上半年家电销售线上规模达1361亿元 同比增长64%

天津日报记者 苏鹏 “我在网上订了一款冰箱，昨天送来的，看上去还不错。”退休的王阿姨跟女儿兴致勃勃地描述着，“比在商场买便宜近500元钱呢。”过去，人们对电视、冰箱这种大型家电的在线购买还略显谨慎，如今，网购家电已经成为平常的事情，购买人群范围日益扩大。专家分析称，家电网购已成为家电销售的重要引擎，线上份额依然会持续大幅度增长。

数据显示，今年上半年，全国网上零售额同比增长近四成，其中家电网购市场增长尤为强劲。日前发布的《2015上半年中国家电网购分析报告》显示，上半年B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。

“我每天晚上睡觉前，在床上用手机浏览购物网站，顺便就下单了。”李小姐表示，现在已经很少坐在电脑前选购商品了，往往是通过手机浏览后就直接下单了。《报告》指出手机购买家电成为近半数人首选。截至2015年6月，我国手机网络购物用户规模达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。

“无论是线上到线下，还是线上线下相结合，能够吸引用户的是便捷安全的消费体验。”家电分析师陈加农表示，移动端购物逐渐在成为习惯，随着移动购物用户体验的不断改善，移动端购物对线上线下的购物行为都会造成很大的影响，移动购物即将成为电商主战场。

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文章来源：http://news.72177.com/2015/0817/2006700.shtml