礼物社交引爆新消费 高端首饰扎堆陌陌商城

自陌陌5.7版本推出礼物商城业务之后，陌陌用户们找到了一种全新的互动模式，好友间相互赠送实体礼物的行为逐渐变得普遍起来。颇令人意外的是，礼物商城的消费主力虽然以90后年轻人居多，但中高端美妆、护肤产品，甚至奢侈品范畴的珠宝、首饰却是他们消费的主要目标。90后出人意料的消费观念和实力无疑给网络商家们打了一针兴奋剂，而陌陌礼物商城所引领的新型电商思路的巨大潜力也在无形中壮大着这支队伍。

国内高端首饰品牌T400自今年5月入驻陌陌礼物商城，并在7月跃升至商城首饰类礼品销量亚军。

面对销售佳绩，T400市场部负责人表示：“开辟陌陌礼物商城作为全新的销售阵地，其实是看中了它强大的用户基础和社交属性。陌陌平台拥有超过2亿的注册用户和千万级别的活跃量，又以人际社交为主要卖点，赠送实体礼物的方式不仅能够让相互不熟悉的人加快建立良好的印象，也是好友间交流情感的好办法，这里面就隐藏着很大的商机。”

目前，T400已在陌陌礼物商城上线近百种商品，均获得用户广泛欢迎，在珠宝饰品的人气排序中，排名前两位的商品均来自与T400，许愿数量都超过10万次。

据了解，陌陌用户在“个人”页面进入“礼物商城”后，可在礼物商场挑选礼品并进行礼品购买，赠送给陌陌好友；也可以直接在好友的资料中看到ta的许愿清单，将好友的心怡礼物直接购买并赠送。完成支付后，好友会收到赠送信息，点击“接受”礼物并填写收货地址，礼品会由陌陌合作商户快递至用户手中。

陌陌礼物商城相关负责人介绍，推出礼物商城之前，陌陌用户好友之间互相赠送会员、表情以及陌陌币的行为就非常频繁，正因为这种用户间相互馈赠的行为普遍存在且发展为用户刚需，我们才决定为推出礼物商城，让用户在社交中获得更多的选择和更好的体验。

“我们招商并选取的商品都是适宜于好友之间赠送的种类，如数码配件、美妆、家居、饰品等。这些也都是符合陌陌用户偏年轻、好奇的心理，走精品路线。”该负责人补充道。

据悉，陌陌礼物商城在今年内将持续面对网络商家进行大规模招商，商家在经过陌陌商城的商品提报、资质审核、经营培训后，即可将自己的商品在陌陌礼物商城上线。诱人商机在吸引了越来越多的高端品牌入驻的同时，也为社交媒体、互联网电商企业开拓了一块更为广阔、庞大的消费市场。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2015/0806/1975827.shtml