盘点微信公众号四大顽疾 专家:五路分兵可治乱象

天津日报记者 张立平 杜洋洋 微信问世短短3年间，已成为人们生活的一部分。据有关数字显示，截至今年5月底，微信公众号总数将近千万，日均增长量达到1.5万个。微信公众账号在方便、开阔人们视野的同时，其海量信息的背后也暗藏着各种风险，充斥着谣言、欺诈以及各种“神帖”。

公众号推送，朋友圈刷屏。有些信息或骇人听闻，或利益诱惑，或为博关注。曾被广大受众拥护、具有强大号召力的微信公众号面临着信任危机。在“问题”公众号的“袭击”下，一些公司、集体、个人遭受了损失，同时社会舆论环境也受到了破坏。公众号都有哪些乱象？其背后面临着哪些困局？如何对公众号进行治理？连日来，记者进行了深入采访。

微信平台非法信息一度高达信息总量8%

乱象纷呈治理步伐一路收紧

从事科研工作的刘先生关注了数十个微信公众号，在他看来，公众号推送的信息应该是严肃的，可近年来，一些公众号的表现却让他大跌眼镜。

前段时间，一条《以爱之名，那个叫李红的女孩，10年了，我来找你》的微信在刘先生朋友圈被刷屏，事后证明，这个感人至深的寻找初恋女友的故事，竟然是一个“全国体”谣言。

今年上半年，刘先生注意到，他关注的某公众号推出的一则关于肯德基使用“6翅8腿”怪鸡的消息迅速蹿红，令他身边不少朋友产生了疑虑。6月初，肯德基公司正式发声，将首批10个涉嫌造谣的微信公众号告上法庭。

公众号到底怎么了？我们还能信吗？刘先生有些困惑。

事实上，微信公众号的乱象早已引起有关部门注意。

据媒体援引知情人士的消息称，微信平台的非法信息一度高达信息总量的8%。去年5月底，国家互联网信息办公室联合工信部、公安部等部门在全国范围内展开为期一个月的专项治理。

去年6月7日，微信官方团队发布，继续打击微信领域商家过度营销行为，采用技术+人工举报的方式，对集赞行为进行全平台清理和规范，微信公众号如果发现有4次集赞行为将永久封号。宣布针对公众号通过红包、抽奖等方式诱导用户将内容分享到朋友圈，一经发现或被举报，相关消息将被拦截，且永久生效，严重者甚至会对域名、IP地址、公众号进行封禁。

为进一步清晰即时通信工具信息传播底线，去年8月7日，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，俗称“微信十条”，这一规定的出台被誉为即时通讯工具的“成人礼”。该规定从主管单位、互联网行业、服务提供者、使用者等方面作出规定。最引人注意的是对微信等即时通信工具将实行“后台实名制”，并对发布、转载时政类新闻的公众账号作出资质规定，只有取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号，可以转载时政类新闻。

今年初，国家互联网信息办公室公布，再次查封了包括“中纪委巡视组”“地方巡视组举报平台”“人民曰报”“路边社”等在内的17个微信公众号。

管理措施一路收紧，但仍然遏制不住乱象纷纷。作为自媒体的代表，很多微信公众号自诞生之初便与利益有着扯不清的关系，在如何创造更加隐蔽的盈利模式上，可谓煞费苦心。经过采访记者发现，制造传播谣言、过度营销、山寨泛滥以及抄袭成风是困扰公众号最突出的问题。

责任编辑：wb001

文章来源：http://news.72177.com/2015/0805/1975323.shtml