NIKE千万级聘礼助腾讯体育“大有名堂”

到了7月，各NBA大牌球星便纷纷开始远渡重洋，奔赴亚太和欧洲开启篮球文化交流。和往年休赛期球星在各地开发布会，为品牌站台不同的是，今年科比、詹姆斯将领军NIKE旗下成员保罗·乔治、安东尼·戴维斯，和国内众多娱乐明星一起制作一档篮球真人秀节目。

这档由腾讯体育独家制作的《大有名堂》，采取娱乐明星与NBA巨星组合的路子，以纪录和真人秀相结合的形式，帮助有独特故事的篮球少年实现篮球梦想。萧敬腾、何润东、吴克群、周韦彤都将出现在节目中，每个人都和篮球都有着不解的渊源。在节目中也自然充满了他们的篮球秀，还会和科比等巨星过招篮球，也有巨星们在训练场上与普通人同场竞技的场面。他们将用自身经历和实际行动帮助8位热爱篮球的少年实现心中梦想。我们也能看出来，在和NBA的五年合作生效后，腾讯体育各种筹备已经紧锣密鼓地开展起来。

另一方面，NBA的球星阵营也更是强大。由于今年腾讯与NBA的独家合作正式开始，NIKE也选择了在腾讯体育这个平台上投放数千万级人民币的广告，同时还将自己旗下的篮球巨星，带到腾讯体育的篮球真人秀的节目中。四位球星都大有来头，科比和詹姆斯自然无需多言，在全部七期节目中，科比甚至会录制两期节目。浓眉哥戴维斯今年夏天刚与鹈鹕签订了一份5年1.45亿美金的超大合同，他是个未来可以统治联盟的家伙。”泡椒“也是梦之队成员，步行者队老大。

NBA球星来中国的传统还要追溯到1997 年，从那时起NIKE在每年夏天都会举办 NBA 球星中国行。从 18年前的海军上校罗宾逊，到如今的詹姆斯、科比，NBA巨星们的足迹遍布全国大中型城市，所及之处都能掀起一股篮球热潮。不过，随着NBA球星来华的频率越来越高，姚明、易建联等中国篮球明星却接连淡出联盟，NBA 的热度在中国一度转冷。特别是当以90后成为篮球消费主力人群时，就更需要新花样了。NIKE很快觉察到了这一点。

2014年开始，他们创办了名为《打出名堂》的篮球真人秀节目，这是第一个横跨大中华地区两岸三地的篮球实境节目，记录热爱篮球的人们追求打出名堂的故事。这个节目的总体播放点击率超过了2000万人次。而这次，腾讯体育自制的《大有名堂》正是在与NIKE合作的前提下，对《打出名堂》这个主题的一次升级。一方面节目融入了热爱篮球的娱乐明星，更能扩大范围触及热爱篮球的人们;另一方面NIKE旗下最好的球星，几乎全都汇聚在此。

品牌合作最大的优点在于合作双方互相利用对方品牌的优势，提高自身品牌的知名度，同时还能节约各自产品进入市场的时间和费用。这次资源上的相互交流，显然是腾讯体育和NIKE之间一个双赢的结果。作为体育品牌巨鳄，NIKE看中了腾讯体育在中国互联网媒体平台的领先影响力，同时对于腾讯体育的资源整合能力，节目制作能力，移动+PC端的全平台覆盖也是格外有信心。所以才会一下子动用四位顶级球星在中国拍真人秀，这在过去是几乎不可能的事儿。

而对于《大有名堂》来说，它的受众群体几乎清一色是青少年。相信在17至22岁这个年龄段热衷于篮球的人们，最希望看到两件事就是：一、有真正本土的草根英雄闯出一片天地，也许就出自他们之中;二、在梦想的呼唤下真正成长为一个自己一直追求的那个水准的篮球手，而不是作秀。所以当NBA巨星和同样喜爱篮球的娱乐明星结合起来，做梦想导师，指导进步时，这个极为“接地气”的路数就会取得意想不到的成功。

责任编辑：wb001

文章来源：http://sports.72177.com/2015/0729/1970759.shtml