超市常温奶制品降价促销 鲜奶成为市场争夺焦点

天津日报记者 陈忠权 近期全球奶制品价格下跌，加之天气炎热等众多原因，逼迫国产奶制品企业不得不降价促销。此次降价的品种主要包括奶粉和常温奶，酸奶等低温奶制品价格没有明显的回落。为争夺市场，寻求新的企业盈利点，多家奶制品企业还纷纷促销鲜奶制品，并开展配送入户活动。

连日来，记者走访多家大型超市发现，国内几大名牌奶制品都在开展降价促销。君乐宝原价66元一箱，现在降为48元一箱。伊利指定常温奶买满50元，立减10元。伊利金典纯牛奶首件65元，第二件降为32.5元，两件平均48.75元。圣牧有机奶第一件72元，第二件36元，两件平均54元。一名促销员介绍，夏天到了，常温奶不好卖，不得不降价促销。

除了天气原因外，国产液态奶受到进口奶的压力也是其降价促销的一个重要原因。在南开区一家大型超市，进口常温奶的价格已经逼近甚至低于一些国产奶价格。有些进口常温奶还开展买一赠一活动，对国产常温奶构成了极大的冲击。目前，多种品牌的奶粉也在降价促销，且力度不小。例如，某国产品牌的婴幼儿奶粉宝贝2段、3段奶粉，开展满300元减70元的活动。

为了寻求突围，一些奶制品企业开始加大力度促销鲜奶制品。海河乳液推出的玻璃瓶装鲜奶，每瓶2.8元(200毫升)。宝坻区一家奶制品企业也推出了瓶装鲜奶制品，每瓶2.9元(243毫升)。外地一家奶制品企业也来到天津进行鲜奶推广，价格也是每瓶2.8元(200毫升)。一位乳品企业负责人告诉记者，在目前国产常温奶、奶粉受到国外奶制品竞争的不利情况下，利用地域优势大力发展鲜奶配送到户是国产奶的一大优势，所以各家目前竞争激烈。

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文章来源：http://news.72177.com/2015/0728/1970315.shtml