金罐加多宝收获第一个吉尼斯世界纪录荣誉，再创文化营销新巅峰

每当传统佳节来临之际，各大快消品牌总要掀起一场营销大战，今年端午节也不例外。如何在花样百出的端午营销中奏响最强音，占领至高点，赢得最多眼球？金罐加多宝以自己的第一个吉尼斯世界纪录™荣誉给出了最佳答案。6月19日－20日，国内影响力最大的民俗赛事中华龙舟大赛在温州开战，加多宝当天携手赛事成功完成“最多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝，挑战吉尼斯世界纪录”和“最多参赛队的龙舟赛”两大吉尼斯世界纪录，将中国端午这一传统民俗的文化魅力推向了极致。

此外，在20日端午节当天，中华龙舟协会、温州市委市政府、加多宝集团等领导及十个国家驻华大使一同出席观赛，将中华龙舟大赛温州站比赛的关注度推向了高潮。金罐加多宝成为十国大使交口称赞的“国饮”。

金罐加多宝以第一个吉尼斯世界纪录荣誉 抢占事件营销之巅

端午节喝凉茶、品粽子、赛龙舟的习俗在中国至少有上千年的历史，如今代表传统养生文化的凉茶与传统民间体育精神的龙舟工艺，早已双双成为中国非物质文化遗产，这使得加多宝与龙舟大赛的结合顺理成章。

在普天同庆的端午佳节拿下第一个吉尼斯世界纪录——这样颇具仪式感的方式，既为加多宝迅速抢占了节日事件营销的制高点，同时也是对沿袭了数千年传统文化最隆重的纪念，其次，通过金罐加多宝这么一个鲜明的载体，把有关端午的完整的风俗体验介绍给了全世界。

那么加多宝是怎么做到的呢？仅仅是所谓“脑洞大开”的突发其想吗？显然不是。

众所周知，90年代初，加多宝独家传承凉茶创始人王泽邦正宗配方后，就肩负起传承和弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的责任和使命。20年来，加多宝创造性的提出“怕上火”创新精准定位、首创“集中提取 分散灌装”的大工业化生产模式及不断的营销创新和持续投入，使凉茶跻身饮料第四大品类，引领凉茶行业大发展。

20年来，加多宝依靠不断创新，挑战自我，收获的“金牌”、“第一”数不胜数。最新出炉的几个第一包括：第一个响应中央“一带一路”走出去的凉茶企业，第一个成为米兰世博会官方指定凉茶的企业，第一个采用“金标准”体系建立世界级工厂的凉茶企业，第一各布局移动互联网＋占领的凉茶企业等等。正是有这数不清的“第一”的底气，加多宝成功挑战吉尼斯世界纪录才成为可能，也更有分量。

加多宝第一个布局移动互联网＋ 带龙舟大赛上网

作为传统快消行业里第一个布局移动互联网＋的凉茶企业，加多宝此次端午节龙舟赛营销，仍然选择互联网作为主要传播阵地，通过前期造势引入关注度，积累消费者的热情，最终引导舆论热潮的形成。

具体而言，通过加多宝官方微博及微信渠道发布的端午创意海报，分别从传统文化科普、悬念预埋、最终揭晓等多角度制造互动话题，有效促成了加多宝粉丝规模型的主动传播。据统计，端午节前连续4日，加多宝4组海报共计获得微博转评9545次，并在微信朋友圈刷屏，充分实现事件营销的群体性分享及扩散，同时，更在活动当天达到了线上线下交相呼应的营销效果。

好风凭借力，加多宝用互联网工具深挖传统文化的价值内涵，以人们随时可以接受的方式，巧妙的让传统习俗与现代生活互为融合。

深耕传统文化金罐加多宝打造世界“金名片”

“品牌保鲜论”创始人，深圳采纳营销策划公司总经理朱玉童认为，快消品牌要实现销量的提升，品牌长青，必须不断进化，在夯实品牌基因的基础上结合时事、文化、娱乐热点多种手段来活化保鲜品牌。加多宝在品牌保鲜上做得非常不错。

实际上，快消品事件营销无非两种路径，一个是造势，一个是借势。造势需要品牌自身长期的积累，聚集势能，而借势需要随机应变，善于捕捉。加多宝此次挑战吉尼斯世界纪录，难能可贵之处在于实现了借势“传统文化”和造势“世界第一”的完美结合，从而为品牌注入新鲜活力。

由于凉茶本身具有深厚的传统养生文化底蕴，独家传承正宗配方的加多宝凉茶从诞生伊始，文化传承者的身份就已经成为其独特的品牌烙印。20年来，加多宝一直致力于成为弘扬凉茶文化的旗手。从2006年德国世界杯到2008年的北京奥运会，再到2014年北京APEC会议和2015年米兰世博会，加多宝几乎包揽每一项“全球盛事”，努力在国际舞台展示中国传统凉茶文化的魅力与风采。

21世纪是中国的世纪，在经济全球化不断拓展的今天，中华民族在经济崛起之后尤为迫切的需要文化的崛起，能否提升文化软实力将极大的影响中国未来的发展走向。国家政策层面制定了“一带一路”和“文化走出去”的明确战略部署，金罐加多宝此次借势端午，搭载吉尼斯世界纪录平台，对有着悠久历史的民族传统文化进行了创造性的价值转化，释放出以文化为翼，推动“凉茶中国梦”的积极信号，展现出其不断深化的全球视野。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2015/0625/1948733.shtml