探路高端游 苏州园林有“私享”

拙政园见山楼二楼为非开放区域，现为高端私人定制旅游场所。

一杯茶、一本书，听琴音绕梁，轻啜静思……１４日，在拙政园中部西北隅非开放的见山楼二楼，8名通过预约参加“私享园林”高端定制项目的“尝鲜客”，陶醉在了一方60平方米的空间里。仿佛一下穿越到了几百年前，自己就是那位风流倜傥的园主!

苏州古典园林的定位是明清江南文人写意山水住宅园，纯粹的造园技艺的静态展示，以及历史掌故的简单讲解，已无法满足日趋多元化的游览需求。园林里那些发生过的事、驻足过的人，园主的传统生活方式，那些活生生的“人文场景”……这些，才是游客最渴望体验的!拙政园“私享园林”项目是苏州园林探路高端旅游市场的一个新尝试。

记者了解到，除了首批“探路”高端旅游的拙政园、留园、网师园外，包括将于10月1日修复开放的可园，以及艺圃、环秀山庄、耦园、怡园等，苏州园林主管部门正在研究、探索在这些因地理位置、交通等原因相对冷门，但资源禀赋优异且各具特色的园林开展高端旅游项目试点，并进一步在直管的10多座古典园林逐步推广。

除了建筑假山花木园林里还有生活方式

每一座古典园林背后，都有一个或几个家族的文脉传承。上世纪50年代，许多私家园林收归国有后，原先园主的传统生活方式在园林里消失。对古典园林的修复，也偏重于建筑物和假山、花木等，对原来园主传统生活方式的发掘较少。

到拙政园“尝鲜”的南京游客顾海明，今年45岁，爱好园林和摄影。他感受颇深，“我来这里，不光是看造园技艺和景观艺术的。苏州园林不仅有建筑、假山、花木、池塘，还蕴含着传统的生活方式，传递出一种审美情趣和处世态度，这是我真正想体验的东西。”

当天，陪同客户到见山楼体验的苏州旅游集散中心副总经理李艳告诉记者，与最初清晨提前1小时入园的“私人定制”相比，这个项目不必辛苦起早，游客可以在正常开放时段，到园林里的非开放区域静心体验，受到许多商务客人的青睐。

拙政园管理处主任孙剑锋说，清晨提前1小时入园“私人定制”于去年4月推出，因天气因素11月底暂停;今年4月，在原有基础上扩充内涵并再次推出，目前累计接待700余人次。他说，起初，项目仅在周末开展，接团率在80%左右。今年以来，工作日也开始接团，5月的四个礼拜，周末接团率保持在80%，每周一也都有团，每团控制在10人左右，其中外地商务客占七八成。

“此次见山楼项目一推出，咨询和预约报名人数即直线上升。”他透露，“下一步，将进行厅堂活态展示的尝试，通过展陈调整，结合现实增强技术等科技手段，尝试在手机等移动终端上，再现园主在卅六鸳鸯馆与友人拍曲的生动场景，让游客获得更好的体验。”

高端市场需求看好亟须更多的内涵和载体

随着入园人数的增长，园林遗产的保护和管理面临着较大的压力。以门票收入为主，靠客流量拉动的园林经济亟须转型。作为古典园林探路高端市场的又一路径，首批试点会奖旅游的留园、网师园情况又如何?

就在6月1日，沪宁高速苏州城区入口处新竖起一个高炮，上面“中国四大名园留园 会奖旅游目的地”几个字很醒目。留园管理处主任罗渊说，作为探路高端旅游的一条路径，留园会奖旅游已由常规的花道、茶道体验，进一步拓展到承接各类高端发布、产品推介等，去年2月至今，累计已接待480人次，其中今年161人次。他透露，下个月，上海一医院将组织150名国外医学专家，晚上7点到10点，在园内涵碧山房办一个冷餐会，现场有昆曲、评弹表演。

网师园管理处副主任许瑛告诉记者，作为中新合作的历史见证，网师园小姐楼多次被选为中新商谈地。“网师园具有会务洽谈的历史渊源。尤其去年2月以来，各种形式的会奖旅游项目一直在开展。上半年承接过企业年会、银行客户答谢会，下半年项目已排到11月。”

苏州市园林和绿化管理局副局长曹光树说：“传统的人挤人、走马观花的旅游方式，已难以满足个性化的审美、消费需求。要充分挖掘古典园林的内涵价值，并赋予其更多新的载体，不断探索新的路径，注入更多活力，将其转化为经济效益和社会效益。我们注重的不是一时的效益，而是这块广阔的市场前景。”

整合利用资源必须把保护放在首位

网师园第三进“撷秀楼”，其二层面阔五间，为非开放区域，经过近两个月的施工，到8月底，这里将作为高端会奖旅游场所正式投用。昨天，记者现场看到，撷秀楼二层梁柱和板壁均油漆一新，楼面规整，面积近200平方米。许瑛介绍，二层东、西两间分别作为贵宾室、资料室，中间三间改造为一间90平方米左右的会议厅，桌椅、空间、投影仪、音响设备等俱全，可容纳50人左右。

“按规定，我们始终把保护放在第一位，所有的设计、施工，都不允许破坏建筑结构和风貌。”许瑛如数家珍，“装中央空调要动屋顶，我们选择柜机，把内机嵌入木制花格的背景墙，外机则置于底楼南面一个相对封闭的小天井;再如，原计划楼上设计一个厕所，因会对地板造成一定程度破坏，所以取消了;老楼门窗多缝隙，有的地方宽两厘米，我们采用贴颜色与板壁相同的防风条来解决，不仔细看，根本看不出来。”

记者了解到，位于留园西南部的盛家祠堂第二、三进二楼约200平方米的楼面，也将改造成专门承办高端会奖旅游项目的场地，具体方案正在制定中。

曹光树认为，古典园林探路高端旅游，要在更好保护的前提下，在不影响常规旅游的前提下，整合、利用现有资源，腾出园林里一些闲置空间，堆放家具、花盆的附房和管理用房等，扩大游览范围，丰富游览内涵，着力在传统文化的回归，以及与现代生活方式的结合上下功夫，更好地满足游客需求。

园林本身就是博物馆让其中的“苏式生活”鲜活起来

历史学博士、苏州园林博物馆副馆长吴琛瑜认为，每一座苏州园林都是展示传统社会士大夫阶层生活环境、生活状态的博物馆。曾经生活在园林里的人们的物质生活、精神生活，都是这座博物馆的“藏品”。

吴琛瑜说，苏州园林探路高端旅游，能有效地让蕴含其中的文化内涵“鲜活起来”，赋予这一座座“博物馆”更多的文化背景和人文精神，并通过各种手段，让游客能更直观地参与其间，获得更好的游览体验。

苏州大学社会学院旅游管理系副教授周永博认为，苏州古典园林与私人定制、会奖旅游的文脉是吻合的。苏州园林探路高端旅游市场，不仅是古城旅游升级发展的必然要求，也是古典园林由苏式生活“文化标本”演变为苏式生活“文化载体”的重要途径。

“现阶段，苏州园林探路高端旅游，要注意几个关键问题。”周永博说，作为人类共同的文化遗产，苏州园林的首要价值体现为文化价值和遗产价值。可以说，文化遗产价值决定着苏州园林未来的发展潜力，其作为世界文化遗产的完整性和原真性不容损害。

周永博说，品牌是品质的保证，高端旅游品牌背后是高端旅游产品。苏州园林探路高端旅游，必须注重品牌“软实力”。具体来说，就是要在经营中有效识别目标市场，不仅为之量身定制旅游产品，更要为之提供符合其身份的高端品牌。此外，还必须注重旅游产品谱系开发。苏州园林要根据自身的历史、文化及现实条件，差异化、体系化地打造系列高端旅游产品。他认为，打造苏州园林高端旅游品牌正当时。

责任编辑：wb001

文章来源：http://travel.72177.com/2015/0615/1947298.shtml