移动支付竞争再升级 家庭市场成新宠

每年的红五月总会有一些亮点，今年五月关于移动支付市场亮点已经初显。在刚刚过去的“五一”消费高峰，腾讯与阿里再次拓展移动支付市场，在微信支付宣布与家乐福中国达成线下支付合作后，支付宝也宣布与华润万家、家乐福达成合作意向，而一贯以O2O见长的翼支付则宣布于5月8日-25日，联合包括华润万家、沃尔玛、百佳超市、苏果、世纪联华、家乐福、永辉超市、全家、好邻居、好利来、来伊份、向阳坊、肯德基等在内的上万个商户门店，以最大力度推出“翼+525全家购”惠民活动，掀起家庭支付热潮。

伴随着互联网+时代的来临，移动支付竞争愈演愈烈，巨头纷纷向下延伸。业内专家表示，正如过去十年互联网对传统零售业的颠覆，未来十年移动互联网也将颠覆传统服务业。随着移动支付场景的不断丰富，传统家庭生活支付场景得到改变的同时，也催生了新的商业模式，一个巨大的家庭消费市场正在开启。

“互联网+”时代，移动支付市场竞争再升级

我国电子商务、网络经济的快速发展，催生了支付行业的快速崛起。近年来，移动互联网为各行各业带来了巨大的革新机遇，今年“互联网+”的概念被提出后，移动支付领域已成了各路企业的必争之地。

日前，京东金融副总裁丁晓强正式对外宣布网银钱包更名为京东钱包、网银+更名为京东支付，丁晓强还抛出了支付3.0的概念，即围绕京东支付体系，打通京东生态圈的全方位金融解决方案。

目前，阿里已形成了“资金闭环+金融平台”的特色发展模式；腾讯则凭借微信支付为腾讯占尽了风光，确立了腾讯的“支付+社交”的特色。此外，2011年才成立的翼支付表现出的后劲值得一提，其不仅是国内最大的基于安全芯片的近场手机支付服务提供商，还是国内水、电、煤气、交通罚款等综合民生缴费的主要聚合者之一。据了解，借助运营商资源优势，翼支付形成了“通信+支付+理财”的特有模式，受到用户追捧。

移动支付惊人的发展速度，让各个企业都在积极布局，形成百花齐放态势。可以预见，随着京东支付加入，以及传闻ApplePay将登陆国内市场，银联与AndroidPay的合作也蓄势待发，加之三星支付也打算加入国内战局，国内移动支付环境将更加丰富。

线下贴身比拼，家庭市场成新宠

虽然市场竞争愈演愈烈，但不可否认的是，在移动支付领域普遍被看好的情形下，百花齐放的支付产品使移动支付市场的发展拥有更大的想象空间。根据央行最新发布数据，2014年移动支付业务45.24亿笔，金额22.59万亿元，同比增长均超过100%，移动支付占电子支付比例提升至1.6%。尤为令人瞩目的是，随着渗透率大幅提升，移动支付在交通、通信、食品、教育文化等方面拥有较好发展，而移动支付在线下零售市场也开始跑马圈地，使得移动支付日益深入用户家庭。

记者了解到，微信和支付宝两大支付平台已开始在北上广深等城市与便利店合作推广移动端支付。其中，支付宝方宣布与喜士多C-STORE、红旗连锁、美宜佳等全国8000家便利店开展合作；微信支付则推出扫码支付享受惠活动；翼支付也与包括华润万家、沃尔玛、百佳超市、苏果、世纪联华、家乐福、永辉超市、全家、好邻居、好利来、来伊份、向阳坊、肯德基等在内超过10万家门店签约合作。

与此同时，包括支付宝、翼支付等还在部分省实现了线上缴纳水电费、煤气费等民生应用。以支付宝武汉为例，市民缴纳水电费的在线支付窗口，可以直接用账户余额或绑定的银行卡金额来缴纳电费，缴费单位为武汉供电公司和银行代收，水费也可以缴纳至水务公司和自来水公司。翼支付则在近400个城市实现了业务线上和线下的全覆盖，实现线上缴纳水电费、煤气费，线下随时随地刷手机支付的便利。

显然，不论是阿里巴巴、腾讯还是翼支付，各大巨头都在积极拓展更多的支付场景，丰富的支付场景不仅吸引了众多家庭的加入，同时也催生了新的商业模式，家庭支付日益受到关注。因此，“翼+525全家购”惠民活动一经推出便受到广泛关注，被认为是开启家庭市场的里程碑事件。参与本次活动的沃尔玛相关负责人表示，“翼+525全家购”惠民活动促使更多人了解支付的便利性。用户快速消费支付，不仅可以大大缩短排队时间，而且使用简单几乎一用就会，为广大消费者上了一节很好的支付课。

市民钟先生表示，便捷与实惠是自己对移动支付的最主要的追求，“减少购物排队、办业务的时间和流程，就可以直接降低生活成本。”或许正如过去十年互联网对传统零售业的颠覆，未来十年移动互联网也将颠覆传统服务业，随着移动支付场景的不断丰富，一个巨大的家庭市场正在打开。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2015/0515/1943372.shtml