梁文道：莆田竞价排名费用占百度收入很高

从3月25日事件在网上引爆，在这十几天以来，莆田和百度之间对峙呈现白热化。关于双方之间的封杀大战，吸引了国内诸多媒体的关注。而凤凰卫视的《锵锵三人行》也拿这一事件做了一期节目。节目邀请了知名作家冯唐，以及文化名人梁文道。在节目中，梁文道说，莆田竞价排名的推广费占百度收入很高，莆田系终止与百度合作势必对其造成影响。

图：梁文道谈百度莆田之争

莆田因高额推广费和百度撕逼

莆田和百度这场纷争最先在社交媒体上开始引爆，时间拉回到3月25日，微博上流传出一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》。随后，新浪认证黄V“龚文祥”发微博透露，有莆田医疗家族企业成员向他爆料，百度和莆田之间的决裂是真的，引爆事件的导火索是百度高价的推广费用。

在事件不断发酵的时候，某科技媒体的一篇《单击一次999，百度竞价排名把医疗莆田帮“逼上梁山”》的文章，又在微信朋友圈得到广泛的转发，这一事件也开始进入对峙的高潮期。随后，百度发表回应声明称，百度对于线下违规医院的整治，引发最大民营医院群体莆田系联合抵制。对于这种联合抵制，百度称不会动摇“高门槛、严审核”的决心。

关于莆田因高额的推广费与百度撕逼，在《锵锵三人行》节目中，梁文道对于百度竞价推广也表达了自己的看法，他认为用户通过搜索引擎查询信息，是希望获得客观的，依靠大众支持度、喜好度排名的信息。而不是竞价排名，推送的一些信息。这种竞价排名，也不是一个有原则IT公司应有的赚钱方法，这种竞价排名也是垄断的表现。

莆田和百度对峙呈现白热化

4月4日，莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。而且还发表了一份官方声明，莆田系也不得不走上转型之路，而以营销过度依赖的模式也将终结。

对于莆田系百度推广的投入，相关业内人士表示，“很多莆田民营医院被搜索引擎公司‘绑架’了。”高额的广告费用让医院骑虎难下，一方面让这些民营医院不堪重负；另一方面，长期以来，不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式，不敢轻易调整。

对于百度的这种高价推广排名行为，梁文道称，这种模式对于行业、百度自己发展都是不利的，百度以搜索引擎起家，在走向国际化的道路上，搜索引擎技术开发才是其竞争力，而不是依靠垄断。但竞价排名的利益诱惑太高，这也让百度难以割舍。

百度与莆田的矛盾也是因此而爆发，一位搜索引擎行业的内部人士爆料，每年百度都会要求医疗机构提高投放额度。2014年签合同时，双方就已经发生过争执，因为百度要求提高50%的投放，但是却并不提高返点额度，莆田系因此很不爽，“双方因为返点的问题已经闹过，只是没传出来”。

十几年来，百度和莆田建立了亲密的合作伙伴关系，彼此都获得了一定的利益，前者为后者引流大量患者，后者为前者贡献巨额广告收入。但这种关系当中也隐藏着潜在矛盾，诸多的因素迫使曾经亲密的伙伴，不得不走上对峙分裂的道路。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2015/0410/1937975.shtml