博爱医院已全面暂停与百度竞价广告合作

连日来，莆田系医院和百度的纷争丝毫没有平息之势，4月8日，莆田系对百度作出回应，称将与其“抗争到底”。在此前，有消息称超过90%的莆田系医院与百度终止合作。4月9日，有知情人士爆料，隶属莆田系四大家族之一的博爱医院已在内部宣布全面终止与百度的竞价广告合作。

莆田系总计8600多家医院，有内部公认的等级划分标准，分为高中低三个层次，像博爱医院、五洲女子医院等属于莆田系整个医疗体系中的顶级品牌，在全国设有数百家连锁医院，是莆田系近些年转型过程中花费重金打造的金字招牌。博爱医院宣布与百度决裂，在一定程度上体现了莆田系顶级医院对百度的态度。

百度最最近的一次声明中表示，打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，百度不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院合作。首先撤出竞价广告的不是最低档的骗子医院，反而是博爱这样的顶级品牌，不知道百度会怎么想。

百度近半数广告费收入来自莆田系医院

之前，莆田市委书记梁建勇曾表示：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”同样，莆田民营以了解的翁国亮也曾表示，整个莆田民营医疗集团给百度贡献的收入有100亿元以上。也就是说，整个莆田系近年来为百度推广贡献了近50%以上的收入。

此外，一位负责百度竞价推广近10年之久的业内人士透露，自己管理四家民营医院，去年光投入在百度竞价推广上的资金就有1000多万元，平均每家医院每年要投入200-300万元。而这位业内人士还表示，其实四家医院年纯收入的一半都要贡献给百度。

百度终止合作？莆田系知名医院退出

百度推广官方微博回应此事件时说，民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

百度方面的回应立场坚定，看起来一切都是在为了网民的利益考虑，终止合作是为了淘汰不入流的小医院。而据知情人士透露，实际上是莆田系的知名医院由于难以忍受百度收取高额的推广费用，已主动选择与百度终止合作。诸如博爱医院、五洲医院、建国医院等多加医疗机构已退出，随着这些医院的终止合作，而目前与百度合作的恰恰是百度口中的“问题医院”。

知情人爆料：博爱医院终止与百度合作

据了解，博爱医院在全国共有2600余家医疗机构，仅在北京就有68家。此外，位于北京的博爱医院是一家以康复为特色的三级甲等医院。在莆田系医院中，四大家族詹氏、陈氏、林氏和黄氏，林氏家族就以中国博爱企业为核心，旗下包括9大集团，是全球最大的医疗企业集团之际。涉及医院有“博爱”、“仁爱”、“曙光”等名称的医院，还包括各地的“现代女子医院”、“东大肛肠医院”以及大量综合、专科医院，如中国人民解放军海军总医院儿科、中国人民解放军海军总医院生殖医学中心、上海沪申五官科医院等。

莆田健康产业商会也发表声明称，莆田健康产业总会全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。新常态下，民营医疗行业坚持以提高患者满意度为核心，提高诊疗技术，开展优质服务，加强品牌建设方能探索出一条规范化、透明化、品牌化的行业发展路，实现让患者真正受益、让行业持续发展的目标。

其实，在莆田系医疗机构和百度的这场博弈中，无论最终谁胜谁败，造成的都是杀敌一千自损八百的状态。正所谓在商言商，百度推广既然近50%的收入都来自于莆田系医院，何不将眼光放长远？然而不管最终结果如何，对于消费者来说都是最大的受益者，对于推广行业的不正之风，此次事件想必是不小的冲击。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2015/0409/1937763.shtml