在线旅游“1元出境游”产品被叫停

买瓶矿泉水的钱,就能出境游?

途牛、同程被旅游主管部门约谈,直指其“低价揽客”

在线旅游“1元出境游”产品被叫停

□本报记者 王枫林

“1元景点门票”、“1元出境游”……这些在线旅游商大促时推出的特价旅游产品,让人心痒痒。近日,让消费者拍手叫好的“1元门票”、“1元出境游”处于“多事之秋”。

日前,国家旅游局官方发布公示称,针对社会上反映同程、途牛两家企业在互联网上以低价招徕游客的经营行为,国家旅游局责成江苏省旅游局会同南京市旅游委员会、苏州市旅游局分别约谈了同程、途牛企业负责人,并要求其就相关旅游产品构成作出说明。

记者了解到,约谈后,途牛网的“1元出境游”业务已经下线,而目前正如火如荼进行的“同程网旅游节”活动中,“一元玩景点”产品仍在售卖。

阳春三月,携程网、途牛网、同程网、穷游网、蚂蜂窝等在线旅游商纷纷“造节”,白菜价产品“遍地开花”。“1元玩景点”、“1元出境游”等产品更是博人眼球,人气相当火爆。

可是,国家旅游部门似乎对这些旅游电商的“跳楼价”促销并不支持,反而给泼了一盆冷水。

日前,国家旅游局官方称,针对社会上反映同程、途牛两家企业在互联网上以低价招徕游客的经营行为,国家旅游局责成江苏省旅游局会同南京市旅游委员会、苏州市旅游局分别约谈了同程、途牛企业负责人,并要求其就相关旅游产品构成作出说明。

此外,国家旅游局表示近期将部署开展对“不合理低价”为主要特征的扰乱旅游市场秩序行为的专项整治。

为此,途牛网方面回应,已经完成沟通,“1元出境游”业务已经下线。记者登录途牛旅游网,该类产品确实已经不见踪影。“我们并未收到‘1元出境游’必须下架的相关文件,下架是公司自己作出的决定,我们很重视这次约谈。”

记者又登录另一个被约谈的同程旅游网的首页,“同程旅游节”活动中“1元玩景点”产品仍在售卖。同程网明确表示,目前没有收到相关文件,活动将仍继续进行。“321同程旅游节将持续到4月18日,活动共计超过500家景区加入1元专区,我们给出的补贴十分丰厚,其中有近100家为5A景区。”

同程网方面称,“1元玩景点”活动进行中会保持与行业主管部门的沟通,同时,做好用户体验,服务更多游客。

对于被指责“扰乱旅游市场”的说法,途牛网和同程网均表示,“1元产品”只是一种促销方式,并非低价揽客。

“‘1元玩景点’活动与《旅游法》中禁止的零负团费有着本质的区别,这是一个四方共赢的商业模式,消费者付了一元钱游玩了景区,且没有类似强迫购物的行为,确确实实得到了实惠,同程旅游得到了更多的手机用户,银行和微信支付获得了支付场景,景区在最大客容量的前提下,获得了更多的二次消费,为摆脱门票经济做了有益的尝试。”同程网相关负责人说。

途牛网称,“1元出境游”是途牛网众多营销活动之一,是自去年8月推出的“1块去旅游”营销活动的一部分,在指定时间内抢购“1元产品”,抢购成功就能以1元钱出境游,是为途牛旅游App用户打造的特惠旅游体验活动。

而同程网的“1元玩景点”活动自去年3月份上线以来,目前已共吸引了数千万人次参与,可见该活动对移动端下载量的贡献相当明显。

去年被在线旅游行业认为是“移动革命”元年,据携程网公布的《2014年中国旅游者意愿调查报告》显示,2014年使用移动客户端预订旅游产品的游客量相比一年前增长10倍。

从2014年开始,在线旅游市场竞争进入白热化,各家“不约而同”地在营销推广上“烧钱”,牺牲短期利益来换取市场份额。

比如,去哪儿2014年全年销售及市场推广费用为8.90亿元,同比增长182.4%,途牛2014年销售与市场营销费用为4.342亿元,更是同比增长294.5%。

而关于“1元”活动的投入,途牛方面表示,1元出境游实际补贴消费者209万元(包括出境游、国内长线游、游轮、周边跟团游、自驾游等产品),按照2500人次计算,相当于每人补贴800多元;同程网虽并未透露1元门票活动的具体投入数据,但从该活动带来的千万级用户数量来看,投入也相当不菲。

烧钱带来了可观的用户量,但同时,从2014年全年业绩来看,去哪儿网、艺龙旅行网、途牛网都出现了较大亏损。艺龙2014年亏损2.69亿元,途牛则净亏损4.479亿元,而去哪儿全年亏损高达18.448亿元。

“目前在线旅游占整个市场不到两成,‘宁可亏损也要市场’的局面会持续一段时间。”中国旅游研究院副研究员杨彦峰认为。

两家在线旅游商被约谈,“1元出境游”产品下线

在线旅游商纷纷“烧钱”换取市场份额

“1元产品”饱受争议

不过,在线旅游这种低价促销的模式在一定程度上对传统旅游业造成冲击,而其自身存在的弊端也饱受诟病。

“‘1元玩景点’活动对于景区来说存在一些问题。1元景区门票让大量自由行客人涌入景区,流量超过了景区的接待能力,会造成体验不佳。”杭州国旅相关负责人刘旻对记者说。

“有些黄牛在网上买到1元门票,然后在线下加价买给那些不会网上支付的消费者,扰乱了市场秩序。”杭州市旅游集散中心市场部经理张荣华认为,“‘1元出境游’也是一样的,一元钱就能卖旅游产品,消费者看到市场上同款产品价格,就算这些都是正常的甚至是亏本在抛售的,消费者也会觉得别人家的旅游产品就是暴利的,质疑商家的价格。另外,也会催生一些中小型旅游机构为了抢夺客源而扭曲了营销方向,用同样低价低品质的旅游产品来吸引客户,不去卖正常的旅游产品,整个旅游市场就会变得混乱。”

“除了1元旅游、1元门票,还有零手续费,这些在线旅游企业搞的‘眼球营销’,目的就是为了吸引客户,获得用户数据和流量。”杭州旅行社一位工作人员向记者表示。

“互联网发展迅猛,对于旅游业来说,还有个‘体’与‘用’的差异,是旅游业的互联网时代,还是互联网时代的旅游业?区别就在于是把旅游业这个实体经济作为工具进行互联网竞争,还是把互联网作为工具进行旅游业竞争。说白了,现在旅游电商是把自己定位成互联网公司还是旅游企业呢?如果是把自己定位成互联网公司,那么就像美团网这类团购网站一样‘1元产品’售卖就成了常态。但如果是定位成旅游企业,那么这样的‘1元’业务发展对于旅游这样的实体经济是有所影响的,低于市场价格过多的低价产品会扰乱市场价格秩序。”浙江智慧旅游研究中心的负责人如是说。

责任编辑：wb001

文章来源：http://travel.72177.com/2015/0401/1936337.shtml