都市丽人收购欧迪芬 全方位多品牌布局市场

中国经济网时尚讯 23日,都市丽人2015年度媒体沟通会暨内衣行业发展研讨会在京举行。自去年在香港上市以来,都市丽人不断调整战略,今年3月更是以9200万收购知名内衣品牌欧迪芬,引发业界关注。会上,都市丽人董事长、执行董事兼行政总裁郑耀南表示,未来将继续通过多渠道渗透,多品牌经营,满足不同群体消费者。中国针织工业协会会长杨世滨、著名财经评论家、华夏时报总编辑水皮等出席会议。

图为中国针织工业协会会长杨世滨致辞

会上,中国针织工业协会会长杨世滨首先致辞,他表示,中国是一个特殊的市场,也是特殊的消费市场,这个特殊市场中,我们拥有产业链最前端到最终端所有配套,同时我们是全球第二大经济体,拥有非常庞大的内销市场。许多国人出国买服装、日用品、消费品,是因为有购买力。

图为都市丽人董事长、执行董事兼行政总裁郑耀南讲话

据郑耀南介绍,都市丽人是中国最大的贴身内衣企业,占全国的2.9%。公司净利润从2013年的2.76亿增长到2014年的4.25亿。2014年一季度推出电商业务,收入达7377万。2015年收购欧迪芬,品牌拓展至高端市场。目前拥有7026家店,直营店997家。定位从大众市场到中高端市场,面向不同消费群体。

图为所有与会嘉宾

对于今后的发展,郑耀南透露,都市丽人在未来三年将主要在几方面发力。

第一,多品牌战略。公司目前拥有九大品牌(都市俪人、都市丝语、都市缤纷派、都市丽人的秘密等),以及两个男士内衣品牌。加之此次收购高端品牌欧迪芬,市场覆盖大众市场到中高端市场,呈现了从少女品牌一直到拥有全品牌的立体深度。

第二,多渠道策略。开店不仅在社区、商业街、购物广场、商超,2014年大力发展电子商务渠道,成为继五种店型后的第六种渠道。区域方面,除在已发展的区域继续渗透外,在西北、西南、华北地区开店。“公司今年将进行渠道的全面渗透,对北方的发展,也进入了一个非常重要的机会。”郑耀南说。

第三,提高供应链整合。公司毛利率在2014年得到很好的提升,下一步将在供应链投入更多的资金,提升公司的品牌建设。

第四,提升品牌形象。聘请林志玲作为都市丽人品牌代言人,黄晓明作为都市锋尚代言人,同时加大媒体广告、品牌传播、时装秀等各种宣传途径。

第五,提高设计研发能力。公司在收购欧迪芬之后将有更多技术和专利。根据每个市场、每个区域、每个消费者群体的不同,整理大量的大数据,来提高产品研发、设计和精准营销。

责任编辑：wb001

文章来源：http://fashion.72177.com/2015/0325/1934875.shtml