津城高端白酒市场颓势依旧 旺季千元酒对半儿降

每日新报记者王伟 苑冰 在春节前这个传统的消费旺季，津城的高端白酒市场依然持续着近两年的颓势。昨天上午，记者在位于河西区某大型超市卖场看到，高端白酒大部分仅仅被摆在柜台内展示，而精品柜台前几乎没有消费者驻足选购。

“高端白酒价格几乎跌回10年前”

记者在卖场近一个小时的时间中，仅有个别用户咨询了高端白酒价格，但并没有消费者购买。店内销售人员也表示：“虽然快过年了，但销售量根本没有拉升，高端白酒这萎靡的态势，不知道什么时候才能好转。”高端白酒的价格已经跌了好几次，几乎跌到10年前的水平，但销量也不是很好。

受到销售量持续萎靡的影响，天津高端白酒的价格也是节节下挫。目前，500毫升装52度国窖1573君雅原价1450元，现价1088元；500毫升装53度茅台是海报商品，价格仅为888元，而买价最高时曾突破每瓶2000元；与此同时，水井坊、洋河等品牌都有不同幅度的优惠活动。正在卖场内挑选白酒的市民指着一款高端白酒告诉记者，他侄女前一段时间结婚，这个酒花1299元一瓶买的，现在只卖639元。

不仅超市卖场中高端白酒价格“量价齐跌”，在河西区的一家主营高档烟酒的专卖店里，店员告诉记者，500毫升装53度飞天茅台前段时间刚降价，现在只卖990元；52度的水井坊原价700多元，现价548元。

白酒企业去年收成“不太好”

截至目前，在A股上市的15家白酒企业中，有7家公司发布全年业绩预告，3家公司继续亏损，3家略减，1家预减。总体来看，处在行业调整中的白酒企业，2014年注定不会有太好的收成。

在7家发布业绩预告的白酒企业中，预告业绩降幅最大的是酒鬼酒，在报告期内，公司预计净利润同比增长幅度最大为-227%；其次是泸州老窖，公司预计净利润同比增长幅度最大为-75%；水井坊作出了去年净利润继续亏损的业绩预告。

宏观经济环境及政策因素导致中高端白酒销量下滑，几乎是所有白酒企业业绩下滑的主要原因之一。“宏观经济环境对白酒行业的不利影响仍在持续，各种限制性政策对白酒的销售抑制依然明显。”水井坊在解释业绩预亏原因时称，“公司生产经营受到较大冲击。”

表达类似原因的还有泸州老窖，其坦陈：“受宏观政策和白酒行业深度调整的影响，公司中高档产品销售下滑。”皇台酒业则表示，因白酒行业步入了深度调整期，公司中高档产品销量急剧下滑，营业收入比去年同期下降37%以上。酒鬼酒将业绩下滑的原因归咎于公司销售收入大幅下降，同时，因调整产品结构导致产品整体盈利能力下降所致。

业内人士认为，目前国内白酒市场仍较为严峻，深度调整仍将持续。受大环境影响，白酒行业将进入一个较长的转型阵痛期。

责任编辑：wb001

文章来源：http://news.72177.com/2015/0208/1926160.shtml