衣服不好卖梦想不能丢 成衣大咖们都去玩儿高定了

导语：随着Jean Paul Gaultier和Viktor & Rolf相继退出了高级成衣领域，和Givenchy对于重回高级定制的蠢蠢欲动。在如今衣服不好卖的时代里，设计师的高定梦并没丢。

高级定制与高级成衣的殴斗

凯特布兰切特身穿纪梵希高级定制亮相奥斯卡红毯

作为特供全球1%富人独享的高级定制来说，自古以来就利用独家和奢华来显示与旁人格格不入的高规格。就这么一个针对于特定人群的时装产业，最早是起源于法国皇室，十九世纪中叶在名流圈炙手可热的Charles Worth成为了高级定制时装商业化的先驱。此后高级定制一直是时装产业的主流，从二十世纪初的Schiaparelli、Balenciaga，再到五十年代当红的Christian Dior和Pierre Balmain，高级定制一直在神圣的格调中让穿者着迷，也让远观的人纷纷效仿。

不过这种划分社会地位的格局随着二战的平息遭到了极大改变。上世纪六十年代一批年轻人崛起，高级成衣的概念逐渐清晰，时装在淡化了身份的等级后，逐渐在向大众化和功能化演变。这样的举动对高级定制业赋予了极大挑战，直到二十一世纪还在挣扎，2002年Yves Saint Laurent搁下一句“高级时装将死”后宣布退休。

Christian Lacroix曾经宣告破产保护

Christian Lacroix宣告破产保护

2008年受到金融危机的冲击，著名的高级定制大师Christian Lacroix宣告破产保护，而2009年5月最终破产。就在高级成衣做得风生水起之时，2014年，时尚老顽童Jean Paul Gaultier宣告退出高级成衣领域，退出的理由是希望把更多的精力和时间放在时装艺术的表达上。时光推进到2015年2月初，设计师组合Viktor&Rolf也以同样的理由宣布退出高级成衣，如此反常的举动不禁让人要问：这些设计师是不是真的不差钱，如此的高冷是不是疯了！

Viktor & Rolf究竟为何退出高级成衣领域

Jean Paul Gaultier高级定制

Viktor&Rolf

Viktor & Rolf 2014秋冬高级定制

Viktor Horsting和Rolf Snoeren接受《WWD》采访时解释：成衣产业的快节奏、期限和激烈竞争使他们的创意受限，放弃成衣把更多的时间和重心放在艺术的根基上，以真正的时尚与外界交流。品牌大股东OTB SpA老板Renzo Rosso进一步解释称：这是将该品牌定位在奢侈时尚行业最高端品牌的战略决策。集团去年招进鬼才设计师John Galliano进入Maison Margiela高级定制，就标志着将全力以赴的新理念。可见集团在高级成衣璀璨之后，把目标重新锁定在了振兴高定上。除此之外，LVMH集团旗下Givenchy品牌，也重新唤起了高级定制的冲动，如此看来，高级定制的春天真的来了！

高级定制的春天来了？

Givenchy 2012秋冬高级定制

其实这种反常的举动背后蕴藏的却是再正常不过的定位，在高级成衣领域逐渐泛滥后，曾经尊贵的顶级品牌不得不拉低身段与新锐势力分羹，这种现象自然酿成了时尚产业失去其个性的本质。习惯了被“热脸贴冷屁股”的高层当然会意识到这一现象，所以在如今的快节奏中索性放慢脚步，为品牌重新蒙上了神秘的面纱，无非想要达到二度定位和个性化延伸的效果。

设计师理想最大化

衣服不好卖但梦想不能丢 时尚圈高定风回暖

当然在说到设计师个人理想层面，也正是Jean Paul Gaultier和Viktor&Rolf选择放弃成衣的原因。他们只需取悦自己和很少的几个乐意购买的客户即可，而不必在意国际媒体以及不同的消费习惯。Delphine Manivet这位受邀参加了上一季高定时装周的法国设计师表示：“能够完全按照自己的意愿行事，无须做出任何妥协，这简直太棒了！”

高级定制瞄准了谁的钱包

李宇春引领高级定制在中国的年轻化

而且在购买力逐渐趋于个性化和年轻化后，高级定制也丰富了客户群。来自亚洲，尤其是中国的新客户，造就了这一产业近年来高达两位数的增速。除此之外，高定时装业务也相对简单，针对于特定人群设计，让品牌不需要预先投资大笔金钱用来购买材料，也不需要花费大量时间来生产数百万件产品，只是将单品销售给有办法买到它们的人即可。

明星红毯“高定”怎能少

安妮海瑟薇

范冰冰

最后咱们再来看看明星客户对于高级定制的宣传功效，上世纪80年代，Giorgio Armani率先用当季流行的礼服装扮了走红毯的好莱坞明星们，此后高级品牌的华服就成了红毯季上必不可少的道具。随着个性化和独家的需求加大，明星也正在放弃秀场系列，而倾向于高级定制款式。避免撞衫的同时又能彰显出与大牌的亲密关系，简直是两全其美。

Julianne Moore

Amy Adams

今年的美国电影金球奖上，就有不少明星尊享了这份待遇，也悄无声息地为品牌做了宣传。面对如今衣服不好卖的现状，设计师在梦想不丢的情况下，重燃了对于高级定制的热火，时尚的轮回也再次把时装带回了那个神秘的岁月。

责任编辑：wb001

文章来源：http://fashion.72177.com/2015/0206/1925713.shtml