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《喜羊羊》疲态已现 第七部电影首映票房仅1469万

2015年02月06日 20:57

原标题:“喜羊羊”十岁疲态已现 第七部电影首映票房仅1469万

时间让一个品牌从默默无闻变成众人皆知,时间又让一个品牌曾经的辉煌落上了尘埃。已经走过十年光阴的动画系列电影《喜羊羊与灰太狼》,自2012年创下1.67亿元票房之后便接连失利,正在上映的“喜羊羊”第七部电影首映票房仅为1469万元,远不及当天上映的同题材影片《熊出没之雪岭熊风》的4008万元票房。面对品牌的吸金乏力,作为“牧羊人”的奥飞动漫接下来又将带领“羊群”走向何方?

风光过后遭遇低谷

曾经的“喜羊羊”多次创下国产动画电影纪录。2009年第一部电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》走进了全国各大院线并获得了1亿元的票房成绩,刷新了当时国产动画电影的票房纪录。此后,每年的春节档都会有一部“喜羊羊”电影版上映,四部电影的票房均在持续增长。

然而2013年“喜羊羊”电影遇到了票房低谷,连续两年票房下跌,2014年上映的第六部电影甚至没有突破亿元,仅获得了8620万元的票房,反观当时与“喜羊羊”同档期上映的电影《熊出没之夺宝熊兵》却斩获2.48亿元票房,激烈的市场竞争成为“喜羊羊”不得不面对的现实。

面对电影票房的持续走低,奥飞动漫相关负责人在接受北京商报记者采访时无奈地表示:“‘喜羊羊’刚开始推出的几年属于‘一枝独秀’,但由于春节档期动画电影扎堆上映,不断加大了同类型影片之间的竞争,对‘喜羊羊’的票房产生了一定影响。”

“牧羊人”五年内三度换班

2005年广州原创动力文化传播有限公司(以下简称“原创动力”)将“喜羊羊”推出后便一夜间红遍大江南北。“喜羊羊”动画在国内几十家电视台数轮播出。六部电影的总票房超过7亿元,而据相关人士预测,“喜羊羊”的衍生品市场规模已经超过60亿元。

“喜羊羊”在走红的同时,也吸引到资本市场的关注。2010年原创动力与迪斯尼达成了喜羊羊衍生产品的全球授权协议;2011年意马国际以现金和股票形式8.14亿港元购得“喜羊羊”的衍生品版权。两年之后,奥飞动漫斥资6.34亿港元从意马国际手中购得“喜羊羊”的衍生品版权,并以3639.6万元收购原创动力100%股权,将“喜羊羊”的内容制作、产品发行和衍生品销售等版权归为己有。

屡次易主没有让“喜羊羊”的身价暴涨,反而意外缩水。仅两年时间,“喜羊羊”衍生品版权交易费用缩水了近1.8亿港元。“喜羊羊”品牌收购价值的降低与意马国际的营收情况有千丝万缕的联系,在获得了“喜羊羊”品牌版权之后,意马国际的业绩没有得到明显增长,亏损金额反而增加。该公司2013年半年报显示,上半年意马国际营业额为5923万港元,低于2012年同期的7429万港元,亏损额则由2012年同期的5280万港元扩至1.94亿港元。

大意轻敌致票房失利

动画市场竞争加大、受众人群较窄、缺乏创新、故事情节重复等原因已经成为“喜羊羊”前进的阻碍。观众王先生表示:“看了十年的‘喜羊羊’,故事内容基本没有什么改变,还是那群羊和一只灰太狼斗个没完没了。我不想再带孩子去电影院看了。”由于近几年来“喜羊羊”的内容几乎没有较大改变,也引来了外界对其制作团队涉嫌“吃老本”的质疑。

某影院经理表示:“‘喜羊羊’的票房下降与其内容缺乏创新有关。相比前四部电影作品,‘喜羊羊’的情节变化程度较小,永远处于抓羊、吃不到羊的剧情之中,观众已经产生了审美疲劳,随着近年来上映电影逐渐增多,人们有了更多的观影选择,‘喜羊羊’电影的市场占有率自然会有所下降。”

每年推出一部电影,持续消费过去积攒的人气,已经失去了新鲜感,靠“吃老本”增长市场份额已是难上加难。北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽认为,“喜羊羊”制作方过于轻敌;另一部分原因是“喜羊羊”制作方没有把握观众的需求。现在人们的口味变化非常快,只有能够准确把握市场方向的人,才能够在激烈的竞争中占有一席之地,而原地踏步只能停滞不前。

奥飞动漫带领“羊群”走向何方

在动画品牌的运营上,国外的许多成功案例值得借鉴。以20世纪福克斯的《冰川时代》为例,在13年的时间里仅推出了四部,全球总票房超过26亿美元。《冰川时代》每部电影的上映间隔为3-4年,除了故事背景、事件发生的环境会有所改变,《冰川时代》的核心人物共有三位,每部电影会不断有新的配角加入,一般数量为2-3个,“喜羊羊”的主角太多,仅羊就有6只,还有3只狼,缺乏故事主线。

奥飞动漫相关负责人表示,在奥飞收购“喜羊羊与灰太狼”品牌之后,该品牌的营收情况已经取得了良好表现。除了七部大电影、1222集动画TV、上百种图书之外,目前在新媒体发行、衍生品授权与销售、游戏开发与授权、舞台剧等领域都进行了开拓,创造了较高的商业价值。未来奥飞动漫将整合集团资源,对“喜羊羊”品牌进行全方面推广、线上线下联合宣传,“喜羊羊欢乐十周年巡展”、时尚跨界活动以及公益项目等将会陆续推出。

动画衍生品的价值与产品本身的名气有着直接的关系,只有不断提升作品的影响力,才能扩充其潜在价值。“喜羊羊”要想占领市场,就需要根据观众审美的转变对故事内容进行改动。

除了市场占有率降低,“喜羊羊”还遭遇衍生品盗版泛滥的问题。“衍生品已经成为动画产业主要的经济来源,盗版产品充斥市场将会严重影响品牌收入。企业可以通过加强品牌宣传、不断推出创新产品等方式降低侵权损失。”邓丽丽强调。

十年之前,国产动画市场知名品牌寥寥无几;十年之后,“喜羊羊”名利双收,但也遭遇票房下降和市场占有率下降等诸多问题。下一个十年,“喜羊羊”会取得怎样的成绩,奥飞动漫将带领羊群走向何方?且拭目以待。(记者 卢扬 沈艳宇/文 代小杰/制表)

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(责编:朱传戈、沈光倩)

文章来源:http://game.72177.com/2015/0206/1925711.shtml