中搜悦商城在营造一种什么生活场景？

请想象以下的场景：

你是个社区洗衣店的店主，有顾客向你询问一款丝毛柔顺剂，你把自己的微店链接发给他，里面不仅有各类洗衣用品，甚至还有品牌洗衣机；

你想买条围巾，某天在朋友圈看到好友晒出的照片，评论她的围巾很漂亮，然后收到她的微店链接，动动手指就可以静等围巾上门；

你是13亿手机用户中的一员；你是消费者，同时也可以是零售商；未来，有移动手机在的地方就会是商场……这是中搜的移动云商城战略，而App“悦商城1.0”是实现“全民电商”的第一步。

2015年1月30日，在各大电商平台春节促销如火如荼的档口，一款名为“悦商城”的App在各大应用商店悄然出现。没有轰轰烈烈的促销活动和媒体推广，但却引起了业内的高度关注，因为它的出现可能颠覆现有的电商模式，无论在PC端还是手机端。

作为中国著名互联网技术公司中搜的开年力作，“悦商城”基因优良。在上游，它有中搜“云商城”的商品交易平台提供稳定货源；在下游，它有中搜搜悦上亿用户作为潜在消费者；在货币上，它能使用虚拟币“中搜币”交易，成功从中搜搜悦引流；在渠道上，它利用“微商”概念希图全面布局和上达下沉……悦商城所营造的场景是你能在任何场景中消费，也能制造属于你的场景销售。

用平台“去平台化”的商业逻辑

当品牌商对电商平台的价格战无可奈何，当个体商户再也无法承受电商平台的巨额推广费，当消费者对促销越来越麻木、对网购越来越理性时，人们开始呼唤“去平台化”。

移动互联网起到了推波助澜的作用，全新的电子商务模式逐渐形成。营销团队开始研究“全触点”、“场景链接”和“微分销”，试图打破电商平台的局限，谋求新的销售增长点。中搜则构筑了一个另类的平台，加入了电商“去平台化”的战队。

2014年12月，中搜推出了国内首款基于移动云计算的移动端B2C商城解决方案——“搜悦云商城”，搭建了一个“商品交换中心”平台。在这个虚拟的商品集散地，所有加入搜悦云商城的品牌商在运营自己移动端商店的同时，都可以将商品同步至商品交换中心；而所有搜悦云商城的店铺都可以根据自己的消费者属性，从商品交换中心调去适合的产品。通过这一平台，品牌商最大限度实现了渠道拓展，而饱受压货之苦的经销商也实现了真正的零库存。平台一经推出，便吸引了数万品牌商和经销商的加盟，于是紧随其后诞生了基于该平台的移动端电商平台“悦商城”。

“这是一款完全基于信息流的产品。”中搜“悦商城”负责人告诉笔者：“你将能在任何场景中消费，也能制造属于你的场景进行销售。”依托于开放的商品交换中心，商品的跨界组合将营造出更多场景、更多触点，也带来更多销量。

当品牌最大限度让步于“人”

在触点为王取代渠道为王的大电商时代，品牌商费尽心力的品牌故事包装都显得苍白，利用移动互联“分享”的特点制造消费者触点才是这个时代的好故事，从某种意义上，品牌开始让步于“人”。

“悦商城”的微商计划将于春节后上线。有了微商，人变成了渠道，品牌商的渠道能进一步下沉到传统分销商无法触及的地方；而经营微商的人也能根据自己的圈子属性营造场景，从商品交易中心选择合适的商品放到自己的货架上。同时，人又是最好的推广者，不仅利用自己的各种社交圈进行口碑传播，还能本着对朋友的责任倒逼供货商提供货真价实的产品。

中搜搜悦的“兴趣圈”圈主将是微商计划首先考虑吸纳的人选。“兴趣圈”是中搜搜悦主打的“兴趣”阅读+社交，每个圈主都维护着几十至上百万的用户。基于相同的兴趣，场景营造就变得极为简单而具象，更易于打造垂直而精准的品类专营，将流量转化为销量。

基于人的微商将使中搜的云商城战略更加完整，也将使经营成本最小化、品牌触点最大化，彻底打通传统企业线上线下的壁垒。这种基于移动互联特性和云技术应用的全新商业模式，将加速全新电商时代的到来。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2015/0204/1924765.shtml