昆仑山挑战6000再获营销行业认可 荣膺2014年度整合营销创新奖

近日，由中国营销杂志的领导者《新营销》主办的2014年中国营销领袖年会在广州举办。国内知名饮用水品牌昆仑山 “挑战6000 — 2014青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅”项目凭借全方位的资源整合、开拓性的营销创新和出色的品牌推广成效获得年会组委会及营销专业人士的高度认可，一举斩获“2014年度整合营销创新奖”。这是昆仑山继不久前荣获金旗奖 “2014最具公众影响力公关活动大奖”后的又一次赢得营销行业的专业肯定。

全方位还原珍稀水源地 全民见证好水本源

自2013年标准门以来，公众对于瓶装水安全的关注度飙升。水源地污染、自来水安全事件频发，饮水危机日趋严峻，中国亟需一个能够改变大众饮水消费理念及习惯的力量。作为高端水领导品牌的昆仑山雪山矿泉水，多年来一直致力于在国内普及健康饮水知识，坚持将来自高海拔、零污染昆仑雪山珍稀水源地的最顶尖好水带给消费者。但对于消费者来说，却有着诸多疑惑：昆仑山雪山矿泉水与其他瓶装水有什么不同?昆仑山的水源地真是雪山吗?每一瓶雪山矿泉水都是在昆仑雪山灌装的吗?针对这些问题，昆仑山发起了一次以见证水源地为突破口的升级饮水战役，邀请消费者代表前往昆仑雪山工厂、水源地见证。这无疑能够以一种更具公信力、口碑效应的方式，解开消费者心中的疑惑，进而推广雪山矿泉水，提升昆仑山雪山矿泉水的品牌影响力。

记者了解，昆仑山挑战6000青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅，邀请了世界网球名将李娜、知名女星安以轩、奥运冠军陈一冰参与见证，线下九大城市选拔覆盖总人数超过4万人。央视及地方权威电视媒体均对此进行了深入的报道，《京华时报》、《新闻晨报》、《武汉晚报》、《羊城晚报》等城市主流平面媒体全程专题跟踪，凤凰卫视、凤凰网、香港《文汇报》等境外媒体关注。在新媒体上，通过病毒视频、微海报、手机游戏、纪录片等多种传播手段，昆仑山官方微博、微信累计曝光量达到1.8亿以上，影响人群遍布中国百余个城市，抢占了矿泉水热销季的新媒体口碑舆论制高点。

深耕雪山矿泉水品类优势 打造品牌价值

作为中国瓶装水行业的领导品牌，昆仑山依托其高海拔、零污染的独特水源优势和国际领先的水源保护理念，屡获业内赞誉。此前，昆仑山就曾凭借出色的环保成果，荣膺联合国环境署授予的“优秀环境规划案例奖”，被联合国副秘书长施泰纳盛赞为“国际级矿泉水典范”。

正是基于对珍稀水源地的信心，让昆仑山敢于将水源地毫无遮掩的呈现在大众面前，也令此次活动站在了更高的起点。参与评选的组委会负责人表示，昆仑山挑战6000项目，通过立体的整合营销传播，利用颠覆性的自驾寻源方式，以消费者更关注的方式，从多角度推广雪山矿泉水品类、强化雪山矿泉水与其它瓶装水的品类区隔，整合了明星、名人、品牌等多方资源，不仅营销手段丰富创新，也为业内品牌探索跨界营销提供了积极的参考价值。通过整合营销，昆仑山让水企的水源地见证活动，上升到国民升级健康饮水的社会热点。不仅在2014年夏季饮水旺季，掀起全国对“雪山矿泉水珍稀水源地”的关注高潮，更令雪山矿泉水品类植入消费者心智，引发了一场雪山矿泉水饮用潮流。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2015/0128/1921825.shtml