创新移动营销思维 中搜“零拍”众筹在下一盘大棋

近日，由中搜网络（股票代号：430339）举办的2015年APP推广运营沙龙在北京创业大道3W咖啡举办。滴滴打车、网易新闻客户端、搜狗手机助手、Skype、当当网等知名移动客户端纷纷出席了此次活动，并分享了企业在2014年取得的营销推广成果。

中搜搜悦相关产品负责人表示，移动应用的爆炸式增长，使数字营销达到了前所未有的高度。然而不幸的是，大多数营销人都错误地理解了APP营销。 中搜在移动营销方面做了积极的创新尝试，并推出了搜悦“零拍”这一极具众筹特色的新功能，这一举措不但使中搜成功进入了目前颇为火爆的互联网众筹领域，而 且为搜悦带来了庞大的众筹粉丝用户。

据搜悦零拍产品负责人透漏，从2014年7月搜悦上线“零拍”进入众筹领域以来，取得了相当不错的成绩：截止到2014年12月31日，已经累 计有369个项目登陆搜悦“零拍”平台，覆盖3C数码、家电家具、母婴玩具、化妆品服饰等多个领域，总筹资额超过了40,000万中搜币，占据了国内移动 产品众筹的半壁江山。

更为关键的是，搜悦用户参与“零拍”完全不需要付出金钱等任何形式的代价——免费，这也正是中搜众筹与其他模式相比最为显著的特点。“零拍”不需要用户付费充值，随时随地体验创意购物的乐趣，可以说真正做到了用户“0投入”参与。

每个下载中搜搜悦并注册成功的用户，都能够获得系统赠送的25个中搜币；搜悦“零拍”的商品将按照10个中搜币1份，分成若干“零拍码”，10 个中搜币的投入就能获得一个零拍码，投入越多获得的零拍码也越多，最终获得众筹商品的概率也就越大。零拍活动达到限额结束后，中搜搜悦“零拍”依照系统规 则精确计算抽出一名或者数名幸运者，最终拍得想要的商品。

除下载并注册搜悦即赠送中搜币外，中搜搜悦上通过其他方式也可以免费获得中搜币，如浏览新闻、分享/评论资讯、发表原创作品、订阅喜欢的主题词或者兴趣圈，与搜悦好友互动聊天、发送密信等等，用户都能够获得一定数量的积分奖励，积分可直接兑换中搜币。

“中搜搜悦‘零拍’让大量消费者不再为支付不起高昂的商品价格而苦恼，只需10个中搜币，就有机会获得商品。你也可以理解为，在搜悦‘零拍’ 上，你花出去的中搜币不叫购物，而是‘资助了一个梦想’，你得到的不是单纯的服务或商品，而是一个故事发生的过程。”搜悦“零拍”负责人如此阐述中搜众筹 购物的“情怀”。另外，在项目筛选方面，中搜“零拍”选择的都是业内新奇好玩的产品，从追求创新、品质保障、创造价值三个方面力求为用户提供简单快乐的生 活体验。

从长远来看，中搜希望能够通过“零拍”众筹，给搜悦移动平台带来一个根本性的变化，让用户在获取信息、分享信息、生产内容的过程中发挥更大的作用，创造消费价值，从而将中搜币商城的商业模式从单纯的B2C转换为C2B2C。

以后APP应该会具有什么属性?无疑是好玩、实用、互动和分享。好玩带来娱乐性和趣味性，实用带来价值，互动让参与的欲望更强，而分享会让更多人看到，便于口碑和品牌形象的传播。中搜“零拍”众筹购物下的是一盘大棋。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2015/0115/1916944.shtml