大IP时代 手游如何用好IP这把剑？

从2013年手机游戏爆发元年起，手游版图正一步步发生新的变化。易观智库发布的2014年游戏行业报告显示，自2014年下半年起，中国移动游戏市场因智能手机出货量日渐减少、人口红利的消失，开始由高速增长向稳定增长转型。而与之对应的手游市场潜力、营销投入，依然快速增加，纵观整年之发展，其中一个绕不开的话题就是IP。

回顾2014年手游史，整个行业掀起了一股IP抢占风潮，各类经典动漫、热门影视和网络小说纷纷成为各大游戏厂商争相抢夺的资源。从一路飚红的跑酷类游戏《神偷奶爸·小黄人快跑》开始，一些影视、文学的相关IP正在逐步推出移动游戏。

【大IP时代 厂商策略尽不同】

基于IP的强大优势，市面上着实有不少叫好又叫座的产品出现。然而，在抢占这些热门IP之后，不同游戏公司采取的策略却不尽相同。部分公司在原IP的基础上开发游戏，有些在游戏中再现小说/电影的剧情，有些即使换了题材，但本质上是为了更为贴合其特殊的IP;但对于神似IP却根本没有购买版权的一些厂商来说，这种仿冒抄袭现有IP的行为，实乃短期内得不偿失的自杀行为。

【“任性”而为 IP不用改编】

好的IP能够创造巨大的商业价值。IP依靠原本积累的粉丝、人气和知名度，能够对游戏有极大的推动作用。原作的粉丝在IP的吸引下下载了手游，如果发现手游的情节内容与自己的娱乐兴趣十分贴合，则极有可能转化成忠实用户。因此，对于优质大IP，针对其进行定制化游戏产品创作可能前期花费的各项成本较大，但带来的长远利益确是可以预见的。

长远来看，文学、动漫、影视、游戏几个领域相互融合贯通将成为游戏行业的发展趋势。厂商花大价钱购买IP后，把重心放在游戏研发上，保证游戏质量，才是正确的做法。据称，近日4399游戏倾力购入了起点白金作家“我吃西红柿”代表作《莽荒纪》的手游改编权，并投入大量资源还原小说原有情节。如此优质的IP其本身的吸引力自不言而喻，但仅凭IP的力量并非一劳永逸，在游戏的可玩性上下功夫，才能真正满足广大受众的需求，经受住市场的考验。

责任编辑：wb001

文章来源：http://game.72177.com/2015/0107/1914060.shtml