经典不易倒 浅析移动互联时代端游的生存

原标题：经典不易倒 浅析移动互联时代端游的生存

前不久，《魔兽世界》迎来十周年纪念，最新资料片《德拉诺之王》同期上线。一石激起千层浪，无数魔兽玩家呐喊欢呼，众多已退出艾泽拉斯大陆的玩家复又回归。媒体方面更是群情激昂，一时间关于魔兽更新的信息汹涌而至，端游王者又再度焕发夺人光彩。

而近日，《古剑奇谭网络版》将开启限量封测的消息一经传出就引起热烈反响，据传有玩家在限量封测激活码开始发放当天，从凌晨守候至清晨，注册了近百个账号只为抽取一个参与封测的资格。

同样在年末之际，备受国内玩家，尤其是众多女性玩家喜爱的《剑网3》也推出了最新资料片《苍雪龙城》，同时还开放了新门派苍云……

2014年底，以老牌经典端游主导，新兴品牌端游强力加盟的端游大军发动猛烈攻势，沉寂已久，甚至被许多人认为已走向没落的端游市场迎来“柳暗花明又一村”的新气象。而纵观这几款在2014年底掀起波澜的端游，不难发现它们均为时间收费制端游。

在现今移动互联时代的大背景下，在信息碎片化趋势愈发显著的大环境里，淹没在不计其数的成本低、研发周期短却回报丰厚的移动游戏群中，时间收费端游是否还拥有足以展翅翱翔的广阔空间？

《魔兽世界》最新资料片上线后玩家留言——经典不会被时间抹杀

品质+乐趣至上——回归游戏本质

玩游戏的根本目的是什么？是娱乐，是从游戏中收获快乐感、幸福感。“为乐趣而生”——这是势头正盛的《古剑奇谭网络版》出品方GAMEBAR的宣传口号与价值理念，却也真正简洁、生动的体现了游戏，或游戏人的存在价值及本质。

在移动游戏占据游戏市场大半边天的当下，传统的端游，尤其是时间收费端游似乎越来越不被人看好。一款优秀的端游作品，不仅制作成本高、研发耗费周期更是动辄5、6年，其收益也在移动游戏的冲击下显出颓势。对比移动游戏动辄百万月流水的回报值，端游的盈利似乎越来越“细水长流”，让众多被移动互联时代快速、高效准则浸染的游戏人心生焦虑。

新生的端游作品数量锐减，老牌端游的用户流失，游戏研发者纷纷倒戈向吸金的移动游戏，而玩家也逐渐推崇可以充分消磨碎片化时间的移动游戏。即使坚持做端游，更多游戏厂商也倾向于研发“好圈钱”、“易运作”的道具收费端游。

然而，正是这样的大环境下，新生的时间收费端游愈发珍贵，也更容易让玩家及游戏市场看清那些广受关注、势头强劲的新老时间收费端游所蕴含的优秀品质与价值。

时间收费端游经历了长期的摸爬滚打，积累了丰富的成长经验，形成了极为成熟的运作体系。时间收费端游的公平公正性，一直被普遍的玩家所追捧，令其在玩家心中树立了良好、稳固的形象与口碑，不拼家世不拼钱，时间收费端游靠得更多是玩家自身实力，玩家也可以通过时间收费端游收获对自己实力的肯定。同时，对比现今最火爆的移动游戏，时间收费端游也少了那些明暗搭配的“收费陷阱”，光明正大的收费、堂堂正正的竞争，正是时间收费端游的坚持。也因此，玩家对时间收费端游的好感一直存在，即使暂时退出，也不会改变对其的认可态度。

从内容上而言，显然为了追求容量小、耗时少、碎片化的移动游戏无法媲美端游。移动游戏为了满足其快速、便捷等特性，无论从游戏性质、画面、可玩性等方面都会变得简单化、单一化。而端游则可以容纳丰富的功能与玩法，让玩家在不同层面体验到游戏的多重乐趣。当然，端游还有移动游戏完全无法取代的优势——PC电脑的表现力，使得它能够追求视觉效果的最大化，做到令玩家身临其境，享受游戏的快乐精彩。

追逐游戏表现力，追逐游戏可玩性的最大化，以时间收费为主的端游在游戏品质与实力上比移动游戏更胜一筹。虽然如今移动游戏占领了游戏主市场，但“快消”的移动游戏却也在消费着游戏存在的本质——乐趣。真金不怕火炼，端游在游戏品质与可玩性上的探索与汇聚，使得其在游戏“为玩家提供乐趣”的本质上不会缩水，也正因此，端游绝不会被暂得风头的移动游戏打倒甚至抹杀，因为，每一位玩家都希望能从游戏中收获更多快乐，根源上的合拍将使时间收费为主导的端游不会被玩家所遗忘。

原标题：经典不易倒 浅析移动互联时代端游的生存

感情维系——难以磨灭的品牌价值

现如今，在资本的追捧下，移动游戏多入过江之鲫，每天都有大量新作游戏上架，但真正能被玩家记住，或成为移动游戏经典的品牌作品却寥寥无几。反观端游，不必细想即有众多经典品牌浮现脑海，而这些经典品牌作品中，时间收费端游作品占据着大部分。

为何端游比移动游戏更能成就经典呢？

与移动互联时代特色相同，时代的产物——移动游戏，也有着更新换代快的特点。容量小、内容少、特色单一，一部移动作品可能迅速倒下，但无数新作会如雨后春笋般滋生，瞬间淹没旧作。前赴后继中，不难理解能够留存在玩家心中的经典会寥寥可数。

而端游之所以更容易成就经典，最重要的，就是端游实实在在的承载了玩家的“情感”。允许研发者为玩家构建更加恢弘、壮阔的游戏世界。

纵观经典端游可以发现，这些经典作品都建构有自己完整的世界观，而世界观、价值观这样的东西往往直接与玩家的思想关联，在思想层面上可以和玩家构成交流与对话。精神层面的交流与理解，使端游蕴藏的文化性得到了深刻体现，同时也令端游俘获了一批又一批玩家的心。

而同时，端游中的时间收费端游以玩家在线游戏时间为基础计费，因此游戏将尽力延长玩家的在线时间长。若想留住玩家让其保持在线，游戏的内容必须丰富、具有吸引力，可玩性也必定需要很强，通过保证游戏的可持续性吸引玩家在线。也正因为时间收费端游这些特性，玩家在游戏中投入的时间与精力将远远大于其他类型游戏，而所谓感情，正需要时间的积累，时间收费端游带来的深入、持久的游戏体验，让玩家在不知不觉中投入了自身情感，通过感情维系玩家与游戏，这样的纽带超越物质、贯穿精神，使得时间计费端游在玩家心中扎根成长。

不同端游积淀、蕴含着各自的独特文化，当端游的文化性在玩家心中生根，就成为了玩家所信任、肯定的端游品牌，生成了作品品牌的价值。品牌价值的树立，是端游发展、延续或壮大的根本，而品牌价值的生成有一条长而远的道路要走，是游戏作品一步步在玩家心中落脚、积累、沉淀的结果。在节奏飞快、瞬间决生死的移动游戏“战场”上，生存即是挑战，更遑论要在挑战中长久利于不败之地，长时间存在于玩家眼里、心中？

当然，也有类似《古剑奇谭网络版》这样的作品，其品牌已在前期通过单机游戏、电视剧等形式建立，在已经拥有一定品牌实力与影响力的基础上，创造了相关时长收费端游作品。已有品牌价值，将帮助该品牌端游作品更加游刃有余的行进在游戏市场中。

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自发形成有机的品牌产业链

由于端游，尤其是时间收费端游，需要尽力延长玩家的在线时间，在长时间的游戏过程中，游戏厂商在从游戏内容品质出发，尽力为玩家提供更加丰富内容的同时，也在游戏之外，有更多时间、精力进行投入，围绕游戏创造多类型衍生产品，以在多重层面与领域吸引、留住玩家。这一点，对于需要快速更新、努力生存的移动游戏来说就很难实现。

围绕游戏，端游厂商可以利用游戏占据玩家的丰富时间，推出包括周边、影视、歌曲等多种衍生品，同时在厂商的带动或影响下，端游的“同人”产业更加蓬勃发展，同人画作、歌曲层出不穷，每一个同人作品的诞生、宣传，都直接为游戏作品品牌本身积累着影响力与价值。“同人”作品这种亲切、直接、富有个人情感的形式，更容易打动玩家，并引起玩家间的互动。当经过时间的积淀，当端游游戏品牌逐渐进入到玩家心中，玩家将自发形成“同人”作品产业链，自主推广端游游戏品牌。“同人”无意中成为了端游作品产业链的一环，与端游官方共同形成有机的游戏品牌产业链，促进品牌积极、主动的推广与发展。

想出现丰富的“同人”作品，就需要游戏本身拥有足够丰富、吸引人的内容，足够多样、有特色的游戏亮点，这样才能给玩家足够想象、拓展的空间。同时，同人作品还需要足够的时间创作、扩散。时间收费端游丰富多样的内容、极强的可持续性，都为相应同人作品的产生提供了最佳条件。

丰富、强大的同人作品的侧面辅助，也帮助端游在移动互联时代大环境下能够稳定的出现在玩家眼中，维持游戏品牌的曝光率与影响力。

在这个快速、高效的移动互联时代，符合时代特色的移动游戏会异军突起，追逐游戏本质乐趣的端游却也不会老去甚至消亡。《魔兽世界》、《剑网3》等经典品牌可以通过其长久的积淀与影响力而屹立不倒，在严酷大环境下迎难而上、奋起直追的如《古剑奇谭网络版》这类颇受关注与青睐的新品牌端游，也将能凭借坚持和信念，以追求超越“快消”类游戏内容与内涵的实力，闯出自己的光辉之路。端游，仍然后继有力！

责任编辑：wb001

文章来源：http://game.72177.com/2014/1231/1910831.shtml