报告显示中国消费者开始重视自我享乐型消费

据美国《福布斯》杂志网站12月29日报道，根据罗德公关与益普索市场研究集团联合近日发布的《2015中国奢华品报告》的报告显示，虽然一些奢华品品牌在中国大陆消费市场表现疲软，但整体奢华品市场消费活跃依旧，消费者仍然充满信心，可能归因为中国消费者奢华品消费模式的改变。

《2015中国奢华品报告》的调研表明，消费者消费信心以及消费意愿保持发展势头，尽管相当一部分奢华品品牌在中国市场的增长放缓，但预计在接下来的几年 里仍会有所增长。相当大部分的大陆消费者声称，他们来年的奢华品消费投入将与本年持平甚至更多。18%-38%的香港消费者计划在明年增加对奢华品的消 费，52%-62%的香港消费者则会保持与现阶段持平的消费投入。

从消费模式来看，中国消费者如今更多倾向为自己和家人购买奢华产品和服务，而不是为了送礼。在受访者中，44%倾向于为自己购买奢华产品和服务，其次是22%为配偶，23%为家人，之后的7%和5%才是为了商业伙伴和朋友。

另外，调查显示，部分消费者更偏好奢华体验而非产品本身，旅游成为了位居榜首的奢华消费品，其次是酒类。50%的中国大陆消费者和38%的香港消费者表 示，他们计划在旅游方面投入更多消费。根据中国旅游研究院以及中国出境游研究所的数据，2013年有将近1亿的中国大陆游客选择出境游，消费总额约 1,173亿美元——相当于全球奢华品消费总额的40%。随着出境游的升温，预计中国消费者将会持续推动境外奢华品消费市场的增长。(实习编译：王海军 审稿：赵小侠)

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文章来源：http://travel.72177.com/2014/1230/1910290.shtml