王涛：把故事讲好 增加旅游文化的附加值

山东省文化厅产业处处长王涛：

我先说一个调研的情况，我今年陪着领导到市地调研，有一个大市的书记交流的时候这么说，我们现在大楼也建了，道路也修宽了，感觉缺点什么。后来一想缺文化，然后给我们文化局长说，你们策划一下、规划一下，建点文化广场。这种情况在我们的一些政府官员，甚至我们的社会各界，包括我们的文化行业内部，都有这种认识。为什么会造成这种情况？最后总结的时候再跟大家讲讲。

大家都知道，文化产业是21世纪发展最快的产业之一，已经成为世界经济增长的新的亮点，被西方国家称为“最赚钱的产业”。但是我们却刚刚开始有这种认识，就是我们的文化产业并不尽如人意。我们国家2002年颁布一个标准，文化产业的一个分类，文化产业一共十大类50个中类，120个小类，非常宽的一个大的产业。不仅有服务业的内容，还有制造业的内容。

作为我们有一些产业已经在全国居于领先地位，比方说我们今天正在做的旅游业，以及跻身到全国第四位。今天上午陈鹏厅长给大家介绍的艺术品产业，交易量已经超过了全国的一半以上。文化产业相当有生命力，但是我们现在这个产业占GDP的比例还没有超过5%。有些统计超过了5%，按照国家的统计，还没有超过，还不能称为主导产业。

我们文化产业有好多的经验来自于基层，今天，我们的嘉宾就给我们带来了两个比较好的项目，其中一个是嘉祥石雕文化产业园项目，还有一个是我们齐鲁酒地文化产业园项目。嘉祥石雕文化产业园是被命名的国家级文化产业示范基地。石雕工艺被授予国家级非物质文化遗产项目。

我再介绍一下非遗，经过我们普查，我们全省已经普查出来的线索有100多万条，经过整理，形成非遗项目4万多项。就是说我们有丰厚的非物质文化遗产。这些都是我们发展文化雄厚的资源。这仅仅是非遗，当然我们还有文物，有不可移动文物、可移动文物，还有美术品、工艺品。

作为嘉祥石雕文化产业园，十多年来，它从作坊式的，因为它是非遗，是作坊式生产，慢慢形成集聚，最后形成按照产业链、专业化的方式形成产业园区的模式，在我们全省还是非常少的。将来通过产业园的建设，相信我们国家正在打造的特色文化产业实验区，相信不久的将来会成为我们省第一个特色产业园区。

下面有请齐鲁酒地文化发展股份有限公司的王鸿志经理给我们介绍一下齐鲁酒地文化产业的情况。齐鲁酒地这个项目，过去是酿酒业，随着经济的发展，他们也在积极探索与文化的融合。在探索过程中，产业链得到了延伸，发展空间得到了扩大。相信通过他们的科学运作，能够增加我们将来企业的盈利点。

因为今天我们是投资渠道的选择论坛，我们还重点谈融资问题，文化产业经过这些年的发展，产业已经初具规模，但是由于我们产业的特点，轻资产，所以融资规模比较小，融资难，已经成为我们文化产业发展的瓶颈。在这个方面，我们想听听我们两个文化企业，再融资方面存在哪些问题，他们或多或少经历过这个过程。

由于时间关系，不再进行现场交流。如果还有需要交流的问题，咱们可以会后单独请教。

今天谈了一天的文化旅游融资的问题，在这个地方，前面有好几位主持人也进行了详细总结，我不再总结了，我干脆讲一个故事。

我们山东大家都知道，是文化大省，我们的每一寸土地都有故事可讲。我们文化产业怎么发展？刚才讲了，我们有120个行业，怎么结合好旅游和文化的融合问题？实际上很简单，就是讲好故事，把故事融入到我们的产品当中，这就是文化的附加值。所以我们好多人不懂怎么做，在国外都叫文化创意，创意感觉很复杂、很遥远，无从下手，实际上就是讲故事，就这么简单。当然，真操作起来可能要复杂。但是用简单的事情，把复杂的事情变成简单，这本身也是一个创意。所以我把这个创意奉献给大家，大家根据自己行业的情况，讲好故事。只要讲好这个故事，结合好我们的产业，相信我们山东的文化产业发展，必将成为应该说前面孙总讲过的，我们将来是文化富都，这个说法不是没有依据的。相信我们的文化产业会跻身全国前列。

今天我们的论坛就到这里，谢谢各位嘉宾，也谢谢坚持下来听我们讨论的朋友们。谢谢。

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文章来源：http://travel.72177.com/2014/1225/1908291.shtml