手游行业现状：这是一个最好也是最坏的时代

原标题：手游行业现状：这是一个最好也是最坏的时代

“那是最美好的时代，那是最糟糕的时代;那是智慧的年头，那是愚昧的年头;那是信仰的时期，那是怀疑的时期;那是光明的季节，那是黑暗的季节;那是希望的春天，那是失望的冬天……”

这是查尔斯 狄更斯《双城记》写法国大革命的一段话，用在这里形容手游行业，也非常契合：手游掀起的游戏行业革命，市场画出了270亿大饼，背后是蜂拥而来的收割者，是怀揣梦想还是淘金，不同的初衷，注定百态重生。

人事：美好与糟糕

盛大奖励八大工作室1亿股权，完美调整公司架构分拆成立5个子公司，腾讯互娱8大自研工作室分拆重组;原百度91高级副总裁何云鹏创业成立手游研发发行公司天象互动，原360游戏总经理郭海滨离职创业成立发行公司爱特米;UC九游高级总监于贤文离职创业成立发行公司天赐游戏……

2014年手游市场规模275亿元，超过页游。膨胀的市场数据刺激下，业内创业热潮继续。大厂捆绑核心生产力，陆续启动内部创业模式，分拆重组。这是个美好的时代，能者享有话语权，高付出对应高回报。但这也是浮躁又糟糕的时代，太多几人创业1年估值过亿，产品流水上千万的创业故事，刺激并点燃一线开发者的创业梦。

2012年，成都手游创业团队约300家，2013年增至700家，2014年市场减少至近500家。这是整个手游行业的缩影，受大环境的驱使，从业者离职业创业，但苦于团队磨合、资金链断裂、产品品质等原因，最后解散。据游戏茶馆了解，目前成都近500家团队中，有许多也正在熬“寒冬“，风投资金已经见底，产品签代受阻，下一轮融资难上难，年后，还会有团队将被迫解散。而另一面，一些中型公司项目开发人员拿了年终奖，年后离职创业。

成都不是个案，是共性。中小型公司，不能用丰厚的报酬和福利留住有成功项目的开发者，核心竞争力不保，成为目前能连续几款产品大成的公司数量不多的直接原因。

产品：信仰与愚昧

昨天，有人着重强调了一个词——“智库”。建议将一款游戏进行深度大数据挖掘，剖析其成功的因素，为其他开发者做参考。例如，打破手游玩家0付费习惯的《刀塔传奇》，付费数值系统是怎样的;充值返全额京东卡可以带来多少用户和手游玩家;人设加入符纹、头毛、长袜、眼罩，对二次元用户的留存提升多少个百分点……

《刀塔》数值策划对游戏付费系统的设计，充值返京东卡营销策划者，二次元手游开发者等等，他们都有一个共同点——创新与坚持。这是一种信仰，在游戏设计中的精益求精。“智库”提案背后，是其他开发者对这类“方法论”的需求。简言之，就是复刻出成功。

从某层面上来说，学习成功游戏的数值系统、推广营销方式和细分类游戏设计的思路，是行业默认的“借鉴”，但对游戏的完整抄袭、换皮加混合，乃至不高明的山寨，也是愚蠢的。

资本：光明与黑暗

资本热不热，是评价一个行业是否前景光明的直观表象。2014年，手游上市PE倍数不能与2013年相较，对赌协议完成的进度也不尽理想。资本依然热，只是热度范围从整个行业，圈到了上游。

然后，就发现了阳光下光明与黑暗的界限明了。哪怕渠道大佬在2014年底才离职创业，也能轻易拿到近1亿的融资;中小团队只需要几十万熬过产品研发后期，信息发出去却已如石沉大海，杳无音讯。据游戏茶馆了解，现有许多团队正在遭遇资金寒冬，不少开发商或许熬不到明年年中。

资本的投资在2014年趋于理性。一位投资人说，2013年大量投团队，反正一个团队投钱也不多，投30个其中1个团队成了，都有钱赚，可到年底发现，出来的产品表现一般，在研的还需要更大的资金入注，30个团队竟然每一个大成，其他投资人/机构也遇到类似情况，再加上上市游戏公司/被收购公司的对赌完成情况并不乐观，他们开始立项投资。“我们投有熟人或者熟人推荐的团队。比如，如果是**系，就会考虑投。”

这里有一个好玩的小道消息，某第三方数据统计，国内有研发商2万家，某开发商淡季产品月流水80万，利润24万，收入排名300多位。也就是说，国内目前有近千分之十五的公司赢利在24万以上。

虽说2014年也有很多的小团队产品突围，但是对于投资与回报率计算颇为看重的投资人/团队，还会“普遍撒网”吗?

态势：春天与冬天

今年10月份，“手游冬天论”说法开始被提及，持正反双方观点的各有说法。究其根本，2方观点都有立足点，冬天论说法指向山寨手游创业团队，而持“春天”说法则是看到了端游厂商等开发者高投入的制作精良，可玩性强的产品。

而1个多月后，完美、巨人、网易、蜗牛、多益等端游公司的手游产品陆续上线，抢占榜单前50后，这2方的观点，就更被凸显。端游厂商的手游春天，来了;山寨赶潮开发者的冬天，来了。

乐道高管曾透露，《暗黑黎明》的研发规模：100+人，12+个月，自研引擎。而这类端游厂商，重度游戏开发能手，强调画面、体验、游戏性，做出来的饿游戏品质，直接拉升了手游玩家的游戏口味，同时，重度产品吸金能力强，手游渠道看流水，同一个位置给产品A月流水1000万，产品B月流水100万，这个位置会给谁?

11月，苹果iPhone畅销榜前50位，重度产品数量增多，与卡牌齐平，有2周各11款。而11月安卓渠道报告，均重点提及端游公司的产品，标题中拟“重度产品比重高过卡牌”等字样。

所以，从1个多月来榜单渠道报道可以看出，玩家对于重度游戏的接受度高，重度产品的春天来的慢，却也可以一鸣惊人。端游厂商的春天，来了。

而对于换皮、山寨的产品，发行商的态度是，有100款产品中，10款A级，2款A+，选择余地多，又怎么去选择B+级、B级产品呢?渠道从流水上看，也是如此。玩家的游戏口味也在提升。资本也收缩了对中小团队的投资热潮，把目光头像高管，投像移动智能硬件。综合得出，这些团队的冬天，来了。

“这是一个最好也是最坏的时代”，革命开始总是会经历一个混乱期，度过了这个时期，秩序慢慢被建立起来，哪怕是乱世枭雄或许也将节节退败。但毕竟，这个混乱期究竟是否结束，还有待斟酌，至少规则是慢慢被搭建起来了。

责任编辑：wb001

文章来源：http://game.72177.com/2014/1223/1906684.shtml