360张小蝶：娱乐IP可以把潜在用户导入游戏中

人民网海口12月18日电 （记者杨虞波罗）2014年游戏圈最热的词非IP莫属，IP价格一路疯涨，好的IP依然供不应求，“无IP不游戏”几乎成为了共识。今天采访到了360IP合作部负责人张小蝶，他分享了自己对IP的十点看法。

张小蝶谈到，第一， IP是一个吸量之王，吸量效果最好的就是IP的效果。

第二，这是一个全民娱乐的时代。这种有IP的效果为什么会非常明显？实际上每个人都是手机用户了，里面5亿都是智能手机用户，这些用户都是潜在的游戏用户，这些用户很多是不玩游戏的，这个时候IP价值出来了，通过影视、动漫、小说甚至综艺节目类IP，这些用户很容易过渡到游戏上面来。

第三，大作不断。最近刚刚开完发布会，就是柯南算是动漫里面比较经典的一个案例，马上要上映的范冰冰主演的《武则天》已经在360平台上进行测试了，当然也包括跑男，它不到一周的时间里的下载量在360的平台过千万。第四是蛮荒记，这个是一个单个过千万的产品。

第四点，竞争激烈。渠道、CP发行在拿IP，IP经纪人也在拿IP，所以行情比较乱，竞争比较激烈。

第五点，水涨船高。有些像三少这些知名的作家还没有写，就有预定金五百万起，高的可以到八百万的水平了。

第六点，分类授权。这有一点像高速公路收费站，一个IP很多种时间限制还有各种版本。

第七点，自制版权。一些有想法的CP或者发行的一个新的思路可能需要长期努力，长远的布局需要时间。

第八点，生态完善。供产销一条龙基本形成的生态链已经趋于完善。

第九点，本末倒置，可能存在在IP上面利用的误区。大家都说IP效果好，到底为IP定制游戏，还是为了游戏套一个IP是值得大家思考的问题。

第十点，目前来看实际上还是有一些盗版泛滥的情况，有一句话叫“将心比心是佛心”，一个小的创业者手上没有那么多的资金，每天还要给大家发工资解决大家的生存问题，第一想法也是想找一个IP就可以了，因为养活大家没有那么多钱怎么办，如果换位思考，他们不得不做这个事情。

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