蜂企借助搜悦“云商城”打破农产品电商发展困局

传统B2C电商思维是目前大多数农产品电商平台的致命伤。有媒体报导，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。然而，尽管每天交易量不少，但农产品电商亏损支撑却是行业现状。

很多电商平台认为一个线上B2C平台通过导流量，客户就会到线上购物了。其实不然，消费购买买的不仅仅是产品，还有健康生活的理念。因此农产品电商需要让消费者从商品背后的故事、种植基地、采摘体验、物流体验、可追溯、供应链可视化等维度全程展现。

另外，蜂蜜掺假现象在电商领域长期存在，令纯正的“土蜂蜜”商品生存十分艰难。15日中国蜂产品协会公布的2014年网售蜂蜜抽检结果显示，在淘宝、天猫和京东商城销量较好的20款蜂蜜中有13款产品掺假，这些经过“加工”的蜂蜜产品仍以“土蜂蜜”自称，令消费者真假难辨。

可以说，整个农产品电商发展至今仍存在着诸多问题，且尚未呈现出一个行业标杆。有问题就是发展的机会，以互联网思维探索农产品行业，一定具有巨大的潜在商业价值。

四川杨氏蜜蜂园是一家有着30多年发展历史的专业蜜制品生产加工企业，拥有自己的养蜂基地、蜂产品研发、蜂产品生产以及销售渠道。移动互联网浪潮下，四川“杨氏养蜂园”通过与搜悦“云商城”B2C电商平台的合作，利用创新型的云计算B2C电商思维，很好地解决了当前农产品电商行业所面临的一系列问题，紧紧抓住了这一发展机遇。

与大多数传统蜂产品企业选择入住京东、淘宝、当当等电商平台不同的是，杨氏蜜蜂园通过搜悦“云商城”首先搭建起了自己的独立APP——“杨氏养蜂园APP”。其相关负责人表示，入驻平台省心省力，还能借势其他平台的流量和用户，不过寄人篱下总是不能尽如人愿，如无法实现用户的积累，不能获取用户数据，比较难与用户互动，不能开通更多个性化功能等。而自己做APP，则能弥补这些问题，积累的用户都是自己的，可以根据行业特点和用户需求开发更多特色功能，加强与用户互动。

在“杨氏养蜂园”APP上，消费者除了在线下单购买纯正的蜂蜜产品、在线支付、查询物流信息外，还可以了解到杨氏蜜蜂园企业的品牌文化、经营理念，在线参观养蜂基地、研发实验室、生产加工车间，从而保障了蜂产品的纯正、天然。同时“杨氏养蜂园”APP还为消费者提供最新的蜂产品行业资讯及其相关的蜂蜜保健知识，向消费者传递健康、快乐的养生服务体验。

另外，依托于搜悦“云商城”平台上基于云端的“商品交换中心”，杨氏养蜂园APP还为消费者提供了可个性化定制的木质碗、木质水杯、木质蜂蜜搅拌棒、木质蜂蜜礼盒等工艺礼品，满足用户个性化的需求。

据了解，“商品交换中心”的本质，其实是一个虚拟的商品集散地，所有加入“搜悦云商城”的传统企业，在各自的独立手机商城中销售的商品，都将同步至“商品交换中心”。如此，传统企业不但可以在独立手机商城APP上销售自有商品，还可以选择其他企业的在售商品进行补充，成为供货企业的在线零售渠道，共享销售利润。

业内分析人士指出，搜悦“云商城”的出发点，其实是消费者在移动互联网下特定的行为路径，在极致优化消费体验的基础上，全面触达消费者移动生活的每一个路径，实现移动场景的全线贯穿，使传统企业的客户体验和交易转化提升到新的高度，为移动电子商务带来了全新的营销思维。“吃货对于中国14亿人口基数来说，移动互联网生活是必然趋势，农产品电商一定是一个大市场。”

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2014/1219/1905177.shtml