中清龙图杨圣辉：2015年更应关注“如何创新”

人民网12月17日电 （记者沈光倩）2014年度中国游戏产业年会于12月17日在海口正式开幕，本届年会以“游戏 ——梦想的翅膀”为主题，力邀行业精英共商产业发展大计。

北京中清龙图网络技术有限公司CEO杨圣辉出席年会并发表主题演讲。杨圣辉了回顾公司手游产品《刀塔传奇》在2014年整个年度的表现，他表示，这样的游戏之所以能够取得成功跟创新完全分不开。产品立项开始时，开发团队虽然人数非常少，只有三四个人，但是他们觉得自己应该做一个与众不同的产品，觉得自己不应该跟随别人，觉得希望自己做的东西可以让整个行业都能够去研究它。

杨圣辉认为，2015年竞争的激烈程度会远超想象，但大家更应该关注在“如何创新”这件事情上。

以下为演讲实录：

各位嘉宾大家下午好，很开心在海南跟大家做一次分享，因为我是最后一个演讲人，大家听得比较累了，而且刚才坐在下面听了之前嘉宾讲很多的东西发现他们不少的内容跟我现在讲的重合的，比如说大发行战略其实跟有些思路非常地一致。我想重点突出一下我们特别想强调的几件事情，我觉得游戏行业最需要尊重的是创新，因为只有创新的力量才能让整个梦想腾飞。今天的主题是《游戏·梦想的翅膀》，这个非常有意思，回顾到我们的《刀塔传奇》在2014年整个年度表现来看，这样的游戏之所以能够取得成功跟创新完全分不开。产品立项开始时，莉莉丝开发团队虽然人数非常少，只有三四个人当时刚刚出来，但是第一次出来他们已经觉得自己应该做一个与众不同的产品，觉得自己不应该跟随别人，觉得希望自己做的东西可以让整个行业都能够去研究它。

这样的一个理念跟我们非常地契合，我们第一天接触下来非常喜欢这样的一个团队，后续很长的一段时间里面我们一直非常深入地沟通，包括产品和后续的理念和产品方向的规划。我觉得这样的一个产品最后呈现给玩家的时候，大家发现首先它在这个核心玩法上面比较好的突破，不再像之前的卡牌游戏非常简单，没有任何操作余地的纯粹的数值游戏。另外的一个很好的突破就是这个英雄环节的把控做的非常好，以前的卡牌游戏画的图形规划很多，但是很多都浪费掉了，在这个里面基本上没有废弃的英雄，因此决定了非常长的生命周期。再加上我们的整个运营思路也是相对来讲有一定的创新性的，甚至可以说它是一个唯一一个非常注重品牌化建设的手游，在那个时间节点，我们投入了巨大的资源资金，很多的地方进行持续的曝光投入，然后从这个测试娱乐开始到它的内测以及公测，每一个节点我们都能够非常关注品牌这一块的引导。整个分享我们也做过，我相信可以给行业带来一些比较深的印象。

所以我觉得其实游戏行业本质上来讲是一个非常有趣的行业，大家赚钱肯定是重要的，但是归根到底它应该是一个很好玩的行业，大家做这个行业天天喊着很苦逼、喊很累这样的一个说法，大家没有把自己的焦点关注在游戏的本身。我相信真正的觉得很快乐的团队，很多东西他都可以忽略的，包括刚才也有有嘉宾说十几个小时的加班。我觉得文化的这个事情有一种可能被强制的，另外一种可能是被驱动的，但是对于游戏人来讲更多的是纯兴趣的驱动最强大。我观察下来《刀塔传奇》现在非常成功了，但是我们运营基本上一样，大家每天晚上都会加班相对晚，周末也会高效，因为始终大家觉得产品做的非常有趣，大家愿意维护好这个游戏，里面的所有的玩家所有的付出都是非常快乐的一种付出。简单地来讲没有感觉到非常苦逼的状态，更多的是一种愉悦和分享。

现在因为进入到2015年了，整个行业的形势竞争非常激烈的，其实就拿刚才所谓的创新来讲，比如说《刀塔传奇》做了一个游戏，可能后面就有很多的游戏进入来，这个是非常正常的，因为不仅仅国内几百家的游戏借鉴这样的一个游戏，包括日韩过去看了一下韩国很多公司也在研究这样的一个产品，这个本身就意味着一个创新本来就可以带动整个行业的发展，反过来讲可能2015年的竞争激烈程度也会因此远超想象。所以我在有些场合强调，其实在2015年大家更应该关注的依然还是如何创新的这件事情上。

首先关于产品的立项上，这一点我相信很多人应该做研发的比较有感觉，就是如果立项层面错了的话，很多时候很多事情可能后面成功的机会非常小了。对于好的产品来讲，我觉得他的立项永远是跟着未来的需求走的。2015年随着人们在手机上面的娱乐时间越来越长，再加上手机的性能进一步提升，重度游戏的机会实际上已经到来了，轻度游戏还会一定的空间，但是对品质要求变得非常高，而且可成功的产品数量非常少，我们立项建议大家向重度游戏方向倾斜，至于核心玩法不管什么都会有自己的一席之地，所以整个2015年用户的需求角度来讲可以成功的精品游戏不会少，整体表现超过2014年。研发团队来讲正确大方向选择自己擅长的类型，用心做到极致，成功的几率就会很大。

另外一点，题材上面如果可以做到国际化，会相对更好一些。对于产品的品质上可能在2015年也会有一个全新的高度，市场上应该也会出现品质远超预期的产品，所以这个时候如果对于运营及发行来讲，品质将决定一切。

因为达到2015年的高点所有的KPI都会出现，这个对于初创团队来说最明显的挑战就是资金需求大，这个没有办法，必须舍得投入才可以换得优秀的游戏体验，否则连上线的机会都没有，所以对于融资刚才也有嘉宾讲到现在的资金需求远大于去年的时间节点了。去年的时候可能两三百万，现在确实四五百万的钱应该来讲是不能完全足以制作一个好的产品的，可能的行为就是你做了一个阶段之后，再通过一个积蓄把这个产品做得更好，但是千万不能牺牲品质。

另外简单提一下就是关于IP这一块的创新使用，大家普遍理解IP对导入用户比较容易的，我们也拿了一些IP包括《古剑奇谭》《尸兄》这样的，我们关心的还是IP本身，基于这样的IP提炼出来的游戏玩法，并且做好长期更新经营的准备。如果没有特别适合的玩法和IP匹配，可能产品上线之后很快收入就下去了。这一点我们今年看了一下上线的产品，经过这种热门网络小说改编的游戏比较明显，中国网络小说的价值应该没有很好地得到体现。因为我觉得中国人实际上看小说是非常普遍的习惯，这样的IP价值应该可以非常巨大，但是一现在的结构上来看没有出现超过一切的现象，我认为主要还是在于玩法这一块可能追求得不够多。

所以我们希望在IP游戏这一块来讲，这个产品上线完之后，它重要的不是只是消耗IP本身的存量影响力，而是希望可以做到推动IP的整个影响力更上一个层次，这样对于产品的品质要求很高，所以如果有一个很好的IP再结合非常突破性的玩法，这个产品的口碑品牌导向是非常好的。否则的话你可能赚钱，比如说套用一个非常普通的玩法或者已经常见的玩法你可以赚钱，但是你也可能得不到粉丝的尊重，这样对于整个IP的持久性不见得是好事。

所以，我还是简单介绍一下我们的龙图2015年准备做的几件事情，第一就是我们会继续遵循创新的理念打造精品游戏，整个2015年我们除了进一步做深《刀塔传奇》这样的品牌之外，我们也会继续推出新的精品游戏，最近我们有一款叫做《守护之光》的产品，目前留存在60%左右，现在依然在全力优化，希望做出来符合长线运营的需求产品。我们广泛地合作扶持研发团队，比如说我们拿的精品的游戏，其营销费用可能会在五千万以上的规模。除此之外我们也会加大我们的投资力度，为中小开发者提供必要的资金支持，这一块可以跟中小团队一起打造出更多的这种黑马的产品。

第三，我们将进一步完成我们的全球化的布局，因为我觉得不仅研发需要进化，发行本身也需要进化，这一点我们的王彦直有非常深的理解。2015年整个中国的游戏发行商发行能力上进一步进化，全球化本身是一种能力的考量，中国地区做得再厉害，腾讯历来是老大，如果放在全球中国的游戏发行商有无限的可能，这一点我们很多的同行都有共识也就不再多说了。

总的来说明年龙图继续拓展发行运营的规模，继续把精品游戏带给玩家，同时通过我们投资基金的组合，携手中小开发者创造更多的游戏，打造更多的黑马团队，希望有更多的创业者跟我们一起合作。谢谢大家！

责任编辑：wb001

文章来源：http://game.72177.com/2014/1218/1904997.shtml