中国动画电影离“脉门全开”还远吗？

原标题：中国动画电影离“脉门全开”还远吗？

动画电影增长迅猛

浙江军团异军突起

先来看看这组实打实的数据——

2012年，共有33部国产动画电影获得了公映许可证，创造了4.7亿元票房；

2013年，随着国家的各种政策引导和鼓励动画电影，全年参与动画电影投资制作及出品发行的国内企业和机构近百家，制作完成并取得公映许可证的动画电影达29部，其中有26部登上大银幕，共产出票房6.6亿元，同比2012年增幅超过50%；

2014年截止到10月15日，共有28部国产动画电影上映，累计票房已达10.6亿多元，远远超过2013年全年的票房产出，其中票房超过5000万的国产动画电影有7部，浙江2部，且口碑都非常好。

作为始终关注国内动漫产业动向的业内人士，浙江大学文学博士、影视与动漫研究中心主任博导盘剑认为，浙江动画电影异军突起，发展是越来越快，表现在以下几方面：

首先是动画电影的年产量越来越高。从最开始的一年一部，到2014年的四部齐发；其次是票房越来越高。从2014年起，票房一下子突破千万，然后两千万，到《秦时明月之龙腾万里》时近6000万；第三是质量越来越优。不仅票房可以说明一切，同时各种评价也可以说明问题。《昆塔：盒子总动员》被认为在技术上无限接近好莱坞，而《秦时明月之龙腾万里》今年暑期档排名前三位，同时各方评价非常好，被认为是“面向青少年和成年人的国产动画电影的票房纪录创造者”。第四是拍片企业越来越多。2012年以后，很多动画公司参与进来，目前浙江省还有很多在做的动画电影项目。

实习生 王梦灵 王长松 章斌

通讯员 李彬珍 记者 熊艳

脉门全开，形容一个人打开并能控制周身脉门，类似于我们常说的“打通了任督二脉”，能力或是能量大增，达到了一个更高的境界。这四个字来自于动画电影《魁拔》系列，在电影中，当主角们脉门打开时，会在身体周围出现脉门图案，并发出声音，迸发出无穷无尽的力量……

随着中国成为全球第二大电影市场，中国已经步入世界电影大国行列，作为电影产业的重要组成部分，动画电影步入发展快速道——

自2009年《喜羊羊与灰太狼》第一部登上大银幕，以近1亿元票房惊艳亮相后，国产动画电影开始进入人们的视野，《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列、《昆塔：盒子总动员》、《魁拔》系列、《秦时明月之龙腾万里》等动画电影争相上映，动画电影成为国产电影产业中一支不可忽视的“武林”。

2014年国产动画电影大盘点之“变”

这些年，国产动画电影进步与变化显著。《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》、《熊出没》、《洛克王国》等面向儿童的动画电影系列已小有所成，基本形成每年一部的节奏，票房也相对稳定。而2014年国产动画电影有了飞跃，针对青少年受众群体的动画电影开辟了一片蓝海，浙产动画电影《龙之谷：破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》带来震撼，赢了口碑。

变①·故事设计更为创新

2014年的动画电影大多都走出经典改编、历史传奇的套路，以原创和创新为特征，设定完整而严密。例如，《龙之谷：破晓奇兵》改编自盛大游戏的《龙之谷》原著故事，很多人从影院出来都不敢相信这是一部国产电影；《秦时明月之龙腾万里》中国古典文化的合理融入使其有着鲜明的中国特色底蕴。

变②·人物形象丰满传播广

一部动画电影，有个性的角色形象是赢得观众缘的关键。例如，《喜羊羊》里的群羊和红太狼，《熊出没》里的熊大、熊二，《秦时明月》里的天明、项少羽、石兰、盖聂、卫庄等，《麦兜》系列中的麦兜、《魁拔》中的蛮吉、远浪船长、幽弥狂、海问香、大仓……以《秦时明月之龙腾万里》为例，它画面精致唯美大气，画风细腻，人物造型唯美，因为有动画TV版为基础，电影里无论正派反派都拥有一批忠诚粉丝，粉丝们甚至为谁的戏份多少吵得不可开交。

变③·开辟青少年受众“蓝海”

如果要与以往动画电影的“低幼”受众划分水岭，2014年是个节点。

这一年，不再是《喜羊羊》和《熊出没》统战江湖，而是涌现出一批拍给青少年甚至是全年龄段观众看的电影。例如，《魁拔》系列、《龙之谷：破晓奇兵》、《秦时明月之龙腾万里》、《麦兜我和我妈妈》等等。

故事和影片的观众定位关系十分密切，改变低龄的受众定位、发展全民动画是未来的动漫产业发展的新思路。

变④·配音和音乐更为讲究

动漫与真人电影不一样，动漫是高科技做出来的，人物和角色本身是没有感情的，所以对后期要求很高，配音和音乐显得特别重要。通观2014年的动画电影，配音阵容都非常豪华。

《龙之谷：破晓奇兵》由著名演员胡歌、景甜、夏梓桐、徐娇等参与配音；而《秦时明月之龙腾万里》除了动画电视版原班人马再度献声外，知名演员张嘉译首次加盟为反派献声。而女一号则由曾为电视剧《甄嬛传》“甄嬛”配音的“配音女王”季冠霖担纲，同时，国内知名音乐人胡彦斌、日本动画音乐顶级人物和田薰，以及《舌尖上的中国》配乐阿鲲等也加盟为电影主题曲、插曲助阵。

变⑤·票房不是唯一评判标准

做动画创作除了要带来票房号召力外，更要形成有影响力的IP，大力发展周边衍生品。《冰雪奇缘》在全球是10个亿的票房价值，但是周边却带来100亿价值。《秦时明月》总导演、总编剧、总制片沈乐平说，“大电影上映前光线传媒总裁王长田先生曾给出近3亿的票房预测，虽然终极票房是近6000万，看上去好像有落差，但实际上电影上映前后两个月，我们在新媒体、游戏领域以及衍生品等方面的收益是接近2个亿的。”

未来

浙江军团将“四星拱月”

2014年即将过去，2015年会是动画电影新元年吗？未来中国动画电影离“脉门全开”还远吗？

光线传媒动画部总监易巧认为，突破青少年市场这道终极防线，动画电影之路可能才算真正打开。众所周知，青少年受众群体对动漫有消费能力，但他们却是在美漫、日漫的熏陶下长大的，很多人对国漫持不认可态度。《喜羊羊》2010年把中国动画带入了一亿元时代，《熊出没》今年带入两亿元时代，“青少年这一块如果谁能先做到一个亿，才说明中国有了全民动画，那么动画电影的脉门才算‘全开’。”

对于动画电影，易巧认为，杭州是福地。“我们前段时间来杭州考察动画公司，很感动，大家都在认真做动画，美国电影崛起来之后有好莱坞，我觉得中国动画电影崛起之后也会有大本营，杭州是最最有希望的。我们非常看好杭州动画电影的潜力和爆发力。”

目前为止，浙江动画电影基本是以杭州为主。但盘剑认为，未来这种局面很快会改变。“众所周知，横店影视基地和海宁影视基地也集聚一批非常有实力的影视企业，这里面有一部分动画企业。还有宁波和绍兴，也在拍动画电影。未来会形成以杭州为主，以宁波、绍兴、海宁和横店为辅的一种‘四星拱月’局面，这样浙江动画电影的布局将会更加合理更理想。”

动画电影是衡量一国动漫产业水准和综合实力的重要标尺。如今，中国动画人正在试图多管齐下，打开动画电影市场的新局面，从大家的努力程度来看，也许离“脉门全开”的时候并不远了。

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(责编：朱传戈、杨虞波罗)

责任编辑：wb001

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