2014游戏产业年会：“后史玉柱时代”的巨人网络

2013年4月，史玉柱宣布了辞职：“我走了，拜拜了，你们以后很难见到我了。”这个一手创立巨人的IT界最为资深的大佬，曾经转战汉字系统、房地产、保健品、网游、金融投资五大领域的史玉柱，就这样突兀地退出了他的舞台,巨人网络进入“后史玉柱时代”。

同年11月，巨人网络宣布收到史玉柱和霸菱亚洲投资等财团的私有化邀约，半年后巨人退市，和纳斯达克分道扬镳。官方说法：这将是巨人网络二次创业的契机。

巨人网络总裁 纪学锋

巨人的二次创业选定了这两年无人不谈的手游行业。其实在今年年初巨人年会上，史玉柱就提到了：“巨人为手游做了大量准备工作，未来一定要开花结果。”而没有了史玉柱的巨人，必须在落后对手的情况下，抓住手游这个机会！

12月1日，巨人网络旗下旗舰品牌《征途》推出了手游《征途口袋版》，在没有任何广告和费用投入的情况下，一夜之间占据付费排行榜第3、畅销榜第23名。经过整整一年的磨砺，巨人已经开始向手游业“展示肌肉”。

大船掉头掀大浪

巨人私有化是2014年初互联网的一件大事，这也是第一支主动退市的网游中概股。长期以来，美国资本市场对于中国网游公司兴致寥寥。多家网游公司的高管，几年来无数次在不同场合抱怨中国网游公司在美股“估值太低”。巨人退市时，网易的市盈率是13.31倍，盛大游戏是6.55倍，畅游是4.98倍，完美世界是14.09倍。反观国内以及香港市场，对游戏公司的估值动辄上百倍。

而在巨人退市的同时，更多的游戏公司还在摩拳擦掌准备上市。尽管媒体论调趋于冷淡，可资本的狂热，仍然在手游行业流连不去。产业前进的方向也在由客户端游戏，向移动游戏迁移。旧秩序正在陨落，新时代即将开始。

今年，巨人以私有化为契机启动“二次创业”计划，将手游业务提升到全新战略高度，加速扩充手游团队并成立手游发行公司——“巨人移动”，并迎来了曾主导多款热门手游的游戏老兵徐博、李高文、高伟等优秀大将，手游团队建设基本完成。据了解，目前巨人手游研发及发行团队已超过300人。

但是，大船掉头的难度依然高于预估，今年上半年国内手游行业营收125.2亿元，同比增长394.9%。这个数字预计在年底将会翻倍增长。巨人网络布局移动端游戏无疑是迟了一步。而且关于巨头转型，已有不少“广撒网难收线”的失败案例……手游与端游差别如此之大，巨人也不得不面对手游创业的阵痛。

虽然巨人的手游业务在很长一段时间内不被看好，但随后成立隶属于“巨子网络”的巨人页游发行中心，以布局变现快的页游，一定程度上保证了收入的稳定增长，为手游布局添砖加瓦。端游、手游、页游领域全面布局，使巨人移动成功在今年内已经推出近10款产品。

瞄准热点手游产品链全线爆发

2014年手游的热点是什么？无疑是IP。ChinaJoy期间成交的大部分IP版权中，最少的也能在北京四环内买到一套二室一厅，最高的更是有像《尸兄》的5000万天价。巨人网络今年推出的近10款手游中，IP类型涵盖了动漫类、综艺类、网络文学和自有品牌的挖掘。比如和上海美影厂——《黑猫警长2》、灿星——《中国好舞蹈》）、网络文学——《大主宰》、《武极天下》等，更是有巨人的自有IP——《征途》口袋版。

除了IP上的资金投入，巨人的研发优势也从端游延续到手游，优秀的制作人、一流的研发团队、丰富的技术积累，都使手游精品量产的难度降低。巨人方面透露，今年还将考虑收购一些发行平台，在渠道上有更多话语权。

纪学锋也曾对媒体透露，“巨人主要通过两种手法切入市场，一方面通过渠道投资加快布局，另一面是集中力量自主研发，包括各种移动软件应用等。目前，巨人正在对一个排名前五的移动平台进行收购洽谈。估值金额可能没有百度收购91助手那么高，但是我认为这个估值是合理的。我们希望在渠道上有更多话语权。”

除此之外，巨人网络还悄悄发力手游地推团队，这是巨人自脑白金时代延续下来的成功模式。据悉，到2015年，此轮地推将覆盖全国，其中，包括自主研发的免费充电设备。纪学锋解释称，这些免费设备将与火车站、机场、出租车等进行合作。“只要有用户的地方，都可以成为我们的渠道。”

再次IPO？巨人归来

不久前，巨人网络总裁纪学锋在接受采访时首次对外透露，巨人网络已经在考虑再次上市。“应该不会等到三五年那么久，具体是选择香港还是内地目前还没有确定，员工肯定会持股。”

有基金分析员认为，巨人网络若来港再上市，有望获得更高估值。

无论巨人是否能顺利再次上市，巨人的二次创业基本已定大局，以产品来说《征途口袋版》安卓版删档封测数据表现优异，以接近60%的次日留存，注册付费率23%、当日单个渠道充值额15万的成绩超出预期。App store“1元”试上线仅仅6个小时后，全靠自有量跃升付费榜26名，更是最高达到第三名的佳绩。

鼓励内部创新、内部创业的“二次创业”计划成功也在频频涌现：巨人网络在智能硬件、移动软件方面加大开发，与翰威特联合研发的以职场关系为原点的“MUST”等移动应用APP正在逐步投入市场。在纪学锋看来，移动应用是一个被忽略，欠整合的渠道。

不仅如此，巨人还与上海电信合作了“星云互动平台”，专注为移动开发者提供服务。目前正在推出“1000万元助梦基金”计划。入选助梦基金计划的10款手游将分别获得价值人民币100万元的开发资源、渠道测试推广费，以此扶持中小开发者。

对巨人网络而言，2014年是一个重要的年份，是巨人网络成立10周年，巨人集团成立25周年。史玉柱走了，年轻的管理层站上前台。更多90后甚至95后的年轻人开始在很多重要岗位发挥作用。史玉柱曾总结道，“互联网是年轻人的事业，他们已经干得比我好了，早点把舞台让给他们”。

而上述这些成绩，就是年轻一代的巨人二次创业后交出的答卷。我们似乎能看到，二次创业后的巨人网络正以巨人的形象，在移动端领域重新归来。

责任编辑：wb001

文章来源：http://game.72177.com/2014/1208/1900230.shtml