中国玩具市场潜力巨大 国际巨头企业纷纷布局

日前，经政府外经贸部门批准，全球最大的跨国展览公司——法兰克福展览有限公司与广东省玩具协会已正式合资成立“广州力通法兰克福展览有限公司”。共同运作中国内地历史最悠久的老牌玩具专业展——广州国际玩具及模型展览会和广州国际童车及婴童用品展览会。业内人士分析，这意味中国玩具更便利地走向广阔的世界市场，也会有更多国外品牌玩具涌入中国内地市场，这对中国玩具的生产和流通格局都会产生一定影响。

实际上，中国不仅是全球最大的玩具生产和出口基地，而且近年经济发展迅速，城市化进程加快，人民生活水平提高，已经被玩具业界一致认为是世界最具成长潜力的玩具消费市场。中国人口众多，根据国家统计局2011年4月公布的第六次全国人口普查结果，中国内地有2.22亿14岁以下儿童。中国执行了30多年的严格的计划生育政策在2013年出现转折，开放了“单独二孩”，相信这会带动新一波的生育潮。根据国家卫生和计划生育委员会的估计，未来五年内，将新增800万新生婴儿。

庞大的人口，必然有广阔的消费需求。据估算目前中国玩具市场年消费容量大约在250亿元人民币以上。250亿元人民币是一个大蛋糕，实际上，以市场销售总金额计算，中国是仅次于美国、日本后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，中国则仅为美国的十分之一，日本的十二分之一。

中国消费者对玩具的需求，无论是数量还是质量都在不断增加，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头在华销售均呈快速增长之势。2014年6月，《中外玩具制造》在广州儿童图书馆进行了一次市民家庭玩具消费调查，调研以问卷方式进行，其中，问卷的一项调查设置了家庭玩具年消费100元以下，100元以上500元以下，500元以上1000元以下和1000元以上四种答案。调研回收到96份有效问卷。样本虽然较小，存在一定局限性，但亦大致可知，中国一线城市大部分家庭年玩具消费大概在100元以上500元人民币以内这个范围。如何拓展中国等新兴经济体玩具市场，已经成为世界上许多品牌玩具公司研究的课题。

责任编辑：wb001

文章来源：http://fashion.72177.com/2014/1126/1894531.shtml