儿童主题业态成卖场“新标配”?

在电商对传统购物中心的巨大冲击下，商业体验时代已经来临，除了餐饮、影院、娱乐等相继成为商场的主要业态外，卖场仍在不断寻求新的支撑力。细心的市民不难发现，近期成都不少卖场打出“儿童主题业态”的旗号，新建的综合体也纷纷以此作为“标准配置”。为何诸多商家不约而同地想“讨好娃娃”？儿童主题业态究竟有多大的魔力？是否能带动商场消费？为此，本报记者对成都儿童主题业态卖场展开了调查。

一人带动全家“绝不会空手而归”

周末的环球中心三楼，挤满了陪儿童前来玩耍的家长。由于一次只能由一个大人带着小孩入内，其余陪同的家长只有趴在儿童游乐区外，形成一道独特的风景。“孩子奶奶在里面守着，我们就可以随便逛逛了。”30岁的李女士告诉记者，每次来这里都会顺便逛逛周边的商店：“看看有没有适合孩子的用品，如果有合适的就买。”在环球中心的其他楼层，男装、体育用品处的男士也多是陪孩子前来的父亲，“无聊就随便走走看看，待在那里也没有可以坐着休息的地方。”张先生告诉记者，只要下雨就会带孩子来这里玩耍，家里带孩子的人也多，自己也没什么事做，只有四处逛逛，有时甚至会去看一场电影。

除了环球中心之外，成都一些知名卖场也纷纷加强了儿童业态的配比。伊势丹、凯德交大店二期、群光中心、宜家商场均有大规模的儿童游乐区，根据次数不同，收费不一。伊势丹的亲子体验价为60元/天，次卡分为150元/3次、200元/5次、300元/10次三种类型，家长还可以300元/1个月包月使用，不限次数。除了这种玩耍本身的消费外，记者看到，游乐区周边均为儿童服装、玩具、培训学校等。“基本上每次来都会购物，孩子喜欢就不肯撒手，不买就哭个不停。”一位家长告诉记者，现在玩具都很不简单，对智商提高有很大帮助，孩子会玩，说明他很聪明，家长心里一高兴，无论多少钱都要掏腰包。

儿童主题业态成综合体标配

虽然目前成都市场上儿童主题业态并不算普遍，但这种符合中国传统的“家庭式停留消费”，已经让成都商家见识到儿童业态带来的虹吸效应。这种具有连带消费多、持续性强、对楼层和位置要求不高的特殊消费，具备易汇聚人气的特点，能为购物中心带来一大批家庭型消费人群，并形成持续不断的规律性客群。

“通过儿童，可以带动父母这一辈的消费能力，如今‘1+2+4’的现代家庭模式在未来消费中的作用也会越来越明显，儿童品牌能为购物中心带来更高的附加值。”蜀都万达广场相关负责人认为，儿童业态将成为城市综合体项目中很重要的支撑点，其发展速度势不可挡，“更何况，万达集团向体验式综合业态转型的重要战略之一便是宝贝王乐园项目。”

在传统的购物中心中，儿童类业态比例大约在5%左右，在电商的冲击和品牌同质化的影响下，很多新建或调整的购物中心将儿童业态比例增大至10-25%。在蜀都万达广场，儿童业态是第3.5代万达广场中重要的组成部分，并且万达集团已经在开发自营儿童产品线。此外，位于温江的星期八广场，力求打造集娱乐、零售、教育、服务为一体的综合儿童业态。城南优品道广场则首次将超级商业公园这一模式引入成都，2.2万平方米的体验式商业广场，将打造成青少年的体验活动场所。可见，各大开发商在新建卖场时都在一定程度上加大儿童业态的比重。

不过，有业内人士认为，目前国内的儿童主题业态还不够成熟，商家不能一窝蜂地贸然涉足。“儿童业态存在回报周期长，经营能力要求高的特点。并且普遍占地面积较大，承租能力低。”该业内人士还认为：“由于服务对象以儿童为主，对于空气质量、设施的安全性、消防条件等都要求非常高，这也使得购物中心在规划中往往会举棋不定。”

记者在多个儿童游乐区也发现，并未有专门为家长准备的休息区，在带动消费的同时如何为家长提供更好的服务，这也是商场应该思考的问题。

责任编辑：wb001

文章来源：http://fashion.72177.com/2014/1106/1884732.shtml