分析称索尼放弃定制市场不明智

原标题：分析称索尼放弃定制市场不明智

10月的最后一天，索尼公布了截至2014年9月30日的第二财季业绩，期内销售收入同比增长7.2%，为19015亿日元，净亏损1360亿日元，尽管较上年同期的193亿日元有大幅扩大，但低于此前分析师们预测的2300亿日元。之所以再度报出让投资者失望的成绩单，索尼方面给出的答案是受到了移动业务下滑的拖累。为此，索尼也迅速公布了解决方案——其在中国的移动业务规模将大幅缩减，并停止开发针对中国市场特定手机型号的开发，不过索尼(中国)方面也强调，移动业务调整不会影响中国市场的战略定位。

败因：竞争对手太强大

索尼的这份新财报并非全无亮点。数据显示，财报期内索尼的游戏和网络服务业务收入为3095亿日元，营业利润218亿日元，PlayStation 4游戏主机的销量也较去年同期增加了83%。与此同时，索尼的家庭娱乐和音频产品业务在第二季度的表现也十分出色，尤其电视业务销售收入达到了1997亿日元，同比增长14.7%，营业利润为49亿日元，扭转去年同期93亿日元的亏损。

不过，曾被索尼寄予厚望的移动业务却成为了业绩的最大拖累，出现了1720亿日元的运营亏损，受其影响，索尼第二财季营业利润与上年同期相比减少了995亿日元，当季录得亏损856亿日元。此前的9月，索尼刚刚将截至2015年3月的2014财年预期收益，从原先的500亿赤字大幅向下修正为2300亿赤字。当时索尼集团CEO平井一夫就表示，主要原因是今年7月份开始，中国手机厂商势力增强，竞争激化，使得该公司手机业务陷入苦战，索尼将重新制定该业务中期计划。

也正是因此，在此番公布财报的同时，索尼还宣布将其智能手机销量预期从4300万台下调至4100万台，这已经是该公司本年度第二次下调智能手机销量预期，同时索尼还宣布更换移动业务主管，由业务执行董事兼高级副总裁十时裕树担任，以期对不景气的手机业务重新作出调整。

根据索尼(中国)近日向南方日报发来的说明，索尼移动公司将大幅缩减在中国的移动业务规模，在索尼移动公司即将实施的涉及到全球1000名员工的裁员计划中，将有相当一部分来自中国。同时，索尼移动还将停止针对中国市场特定手机型号的开发，但会考虑提供全制式的型号。

分析：放弃定制市场不明智

对于索尼作出的“撤退”抉择，业内分析人士看法不一。有专家称，此举或将有效节省研发开支，精简机型并提升索尼智能手机的单款产品竞争力。但也有观点认为，索尼单纯缩减中国业务而不采取更加有效的措施，未来可能陷入两难的境地。

“其实索尼智能手机在产品力上并不比国内的竞争对手差，甚至和三星、HTC等国际化品牌也有叫板的力量，但在产品布局和渠道运作上，索尼的问题的确不少。”广州出云咨询的分析师向记者表示，目前智能手机市场尤其是Android智能手机产品的同质化竞争已经进入到了白热化阶段，在智能手机的高速普及已经渐入尾声的大背景下，性价比逐渐成为了消费者更加看重的选购要素。“在这类产品上，索尼存在明显的短板，尤其是在占据市场销售过五成份额的2000元以下的中低端产品上，索尼几无建树，这样一来自然难以受到市场的追捧，甚至在运营商渠道方面也很难获得足够的支持。”

刘正昊称，如今索尼做出停止针对中国市场特定手机机型的开发，看似能够减少成本支出，但实际上则是在“本土化”上开倒车。“目前国内手机渠道的超过50%仍然被运营商把持，虽然运营商的定制补贴正在减少，但在线上渠道并不成熟、公开渠道不够给力的情况下，索尼手机放弃定制这块市场实在不是什么明智之举。”

事实上，另外一家国际化品牌厂商HTC也曾碰到过和索尼类似的问题。但自从去年底HTC董事长王雪红作出了加大营销力度，热情拥抱中低端市场的决定之后，其经营状况在过去的三个季度逐步出现了好转的迹象。财报数据显示，今年的前三个季度，HTC已经连续三个季度实现盈利，上周五的业绩预报中，HTC方面更是称今年四季度，对营收将会出现和去年相比至少持平甚至略为增长的情况。“在HTC的业绩扭转过程中，有针对性地开发中国中端智能手机市场起到了很大的作用。”刘正昊称，有这样的成功案例，索尼反而选择了战略性撤退，未来要想卷土重来，成功的可能性将会很小。

南方日报记者 钱玮珏 程鹏

责任编辑：wb001

文章来源：http://game.72177.com/2014/1106/1884602.shtml