年轻孕产妇偏爱进口母婴用品 舍得花钱买洋品牌

当马年遭遇二胎热，有经验、有实力的辣妈，挑选进口育儿产品的专业度，连营业员都大叹做不到——— 一包尿不湿，辨得出是东京还是大阪产的

中国常州网讯 受二胎政策开放和马年生肖的影响，很多人都能感觉到，自己身边今年打算或将要生宝宝的孕产妇特别多，其中不乏有不少二胎妈妈。

在记者的调查采访中，常州的很多辣妈们，尤其是生二胎的，无论是对宝宝还是对自己，相对过去的孕产妇都更舍得花钱。他们中很多人因为生一胎时候对很多知识和商品不了解，又或是经济实力不如现在好，很多东西没有让宝宝或自己尝试，现在生二胎便会更要求尽善尽美。

1、纸尿裤、奶粉、婴儿辅食，多数辣妈只在进口品牌里挑选

“孩子吃的用的，奶粉纸尿裤什么的肯定是买进口的。只要有能力，总希望给孩子最好的。”陈瑶是一位二胎妈妈，大宝今年七岁，二宝刚刚百日。她告诉记者，生大宝时懂的不多，都是去超市一揽子买回来，也不会挑，现在经验足了，经济实力也好了，二宝的吃喝用玩都只买进口品牌。

全国连锁的母婴儿童用品连锁品牌“孩子王”在常州共有3家门店，登记在册的本地会员妈妈超过10万人。湖塘吾悦广场店总经理孙攀登认为，陈瑶这样的心态代表了现在很多年轻辣妈的想法，“基本上只在进口品牌里挑。一些在外地卖得不错的国产奶粉，在常州却没什么市场。”

记者了解到，在“孩子王”销售最好的奶粉都是爱他美、牛栏、惠氏高端系列等洋品牌，奶瓶销售前五名是贝亲、新安怡、圣马龙、乐儿宝、苏维妮，这些品牌分别来自日本、荷兰、美国、香港和西班牙。

湖塘“有滋有味”精品超市2楼都是售卖进口母婴用品的。在这家算不上很大的超市里，每个月进口奶粉要卖出1000多罐，各种进口婴幼儿营养素补充剂、洗护喂养用品也都很受欢迎。

“你无法想象妈妈们对进口货的热爱和研究。比如尿不湿，她们看到我们产品上的编号，都能知道哪包是东京产的，哪包是大阪产的。销售人员都做不到。包括进口的安全座椅卖得也不错。”超市负责人邵成说，尽管不少国产的婴幼儿安全座椅只要几百元，店里动辄两三千元的进口安全座椅仍是妈妈们的最爱。

2、在母婴用品网店，只要是进口货，都是最好卖的

除了去实体店，很多妈妈也喜欢网购。她们初衷不是为了省钱，而是为了买到国外直邮或代购的进口货。

常州一家五钻母婴淘宝店铺“可乐妈母婴小铺”的掌柜告诉记者，光是花王的新生儿纸尿布，她每天就要卖出几百包，只要是进口货都是最好卖的。“果泥、米糊、饼干等进口辅食卖得也很好。还有好多出国过的妈妈会带图来问，让我帮着代购。”在另一家常州淘宝店“非凡日货铺”里，婴幼儿进口零食鳕鱼奶酪条30天内卖出了258件，进口纸尿布也排在销量榜前列。店主徐小姐说：“现在的很多年轻妈妈不计较花钱，一些老客户甚至告诉我预产期，让我帮她们代购所有要用到的，最后给个总价就成。她们主要看中我在日本和澳洲的货源。”

徐明书是常州一位中英混血儿的妈妈，半家子外国亲戚成了她做母婴用品代购的天然优势。在她的微店“小徐妈全球购”里，奶粉和婴幼儿保健品一直是畅销货。“本来是孩子奶奶从英国邮回来给我儿子吃的，周围朋友看了都要买，慢慢就开起店来了。妈妈们都是图个安全，在很多人印象里，进口的东西总归要好点。”

3、待产包、束腹带、盆骨带等，现在成了孕妇的标配

在记者的采访中，多数母婴用品的卖家都反映，很明显能感受到现在的妈妈除了对宝宝很舍得投资，对自己孕产期的保养也远比过去注重得多。

在淘宝三洋旗舰店，仅一款束腹带30天内的销售将近5000条，而它的售价是415元。“别说那种大旗舰店，我这么小的网店，束腹带这种也是天天都有发货的。去年都没有这样。”可乐妈告诉记者，在她今年的新增客户中，有1/3是二胎妈妈，这类客户群对产后月子用品的关注度更高，“这种单价比较高的非必要物品，以前是不会有这么好的接受度的。而且很多人束腹带和盆骨带是一套一买的，费用就更高了。”

而据“孩子王”湖塘吾悦广场店统计，马年以来针对孕妇专用的化妆品、护肤品销量明显上升，与去年同期相比平均每个品牌的销售至少上涨20%。随便加入一个妈妈论坛，都可以找到孕妇护肤等话题的热议，而各大电商上架的HABA、Fresh、娇韵诗、趣乐活等力推全线产品孕妇可用的进口护肤品牌，也备受年轻妈妈的推崇。

不少母婴卖场里的一种新兴商品——孕妇待产包，也成了今年的畅销品。“200元左右的待产包卖得最好，过去这种东西都是用家里有的用一下，或者到了医院直接在医院里购置，很少会专门去准备。”孙攀登说，现在像待产包、束腹带、盆骨带等这些老一辈可能都没有听过的产品，现在都成了孕妇待产的标配，很多准妈妈不仅专门来选购，还会挑选牌子、比较档次。

（周洁）

责任编辑：wb001

文章来源：http://fashion.72177.com/2014/1104/1883972.shtml