明星扎堆真人秀惹争议：不能光靠出糗夺眼球

以前三线小明星参加真人秀博曝光率的时代已经过去，如今，一众一线影视明星踊跃投身真人秀，甭管是偶像还是演技派，也不论是走时尚路线的娇娇女神还是大众谐星，到真人秀节目里都得在各展所长之余再显示出“鲜为人知”的一面，不惧各种被虐。在江苏卫视的《明星到我家》、天津卫视的《囍从天降》、四川卫视的《两天一夜》、青海卫视的《我是传奇》、浙江卫视的《这就是生活》等真人秀节目中，明星彻底卸下了光鲜的外表，化身普通人下农田干活，完成非常人所能的任务。吃不好睡不好尚且不提，就连解决生理问题都难以完成。且问明星为何要遭这般罪？当然是为提高自身的知名度才不惜一“博”。

现象 艺人扎堆综艺节目

在电视综艺这个与时俱进的领域，真人秀节目也经历了三级跳，由选秀的造星时代到明星参与的真人秀时代，再到如今的把明星“往死里整”的虐星时代。

日前，随着《爸爸去哪儿》和《中国好声音》的热度纷纷退去，接下来“户外竞技”和“下乡务农”将成为荧屏主角。其中后者被命名为“明星生活体验式真人秀”，此类真人秀不但要让靠脸吃饭的明星素颜、素衣，甚至还要到艰苦的农村干农活。

上周五，浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》和江苏卫视的《明星到我家》两档大手笔综艺节目同时开播，随后，“虐星”户外真人秀《极速前进》和《两天一夜》也即将开播，生存挑战类真人秀节目《我是传奇》也将于本周五首播，可以预见电视江湖将再掀一片“血雨腥风”。

在这些真人秀节目中，诸如邓超、张丰毅、张智霖、李晨、钟汉良、张柏芝、黄圣依等大牌明星纷纷加盟，甘心受虐。张柏芝、黄圣依、秋瓷炫、李金铭这四位娱乐圈“女神”在《明星到我家》节目中成农家儿媳，每天要无休止地干农活，顺便还要讨好一下公婆。天津卫视的真人秀《囍从天降》中也有四位女明星将以“媳妇”的身份“嫁入”农村家庭，体验了一把不能洗澡、没有手机信号、连上厕所也只能在草地解决的农村生活。《我是传奇》中保剑锋携手童星张一山，在四面环山的南山牧场挑战生存极限——7天只靠喝牛奶过活。

其实，在国外，类似的节目早已出现多年，经验告诉我们，收视和明星的“双赢”也并非太难。

释因 保鲜妙招金钱诱惑

对于此类真人秀的拍摄，《囍从天降》制片人孙铁麟介绍说，“这档节目我们拍摄周期很长。一般每2集需要拍摄6-8天，最大限度地将女明星的真实性格暴露于人前。比如阿Sa每天5点就要起床开始打扫房间、为全家做早点、准备务农，这些都是真实的生活状态。”

既然此类的综艺节目如此虐待明星，耗时又不短，为何这些大牌明星会甘心受虐，愿意加入其中？

一方面，国产电视剧市场目前严重产能过剩，有数据显示，仅前两年市场囤积的电视剧数量就已经超过3万集，而每年全国电视台黄金时段加起来能消化的电视剧只有3000多集。拍了都不一定能见面，何况那些非一线明星，也未必有多少戏拍，因此明星除了拍戏、唱歌，为了确保自己的地位不动摇还需要参加各种节目，而综艺节目是很有保障的，不但曝光率高，引发的话题量也大。特别是一些并非一线的艺人，他们可以通过在综艺节目里表现突出，而被导演发掘。

即便是如林志颖、郭涛这样戏约不断的演员，不也通过综艺节目提高了身价，获得了更多的广告邀约吗？

再说价钱。一位业内人士告诉记者，某档时下颇受争议的综艺节目为了请到明星，把价钱开到了20万-30万元，“这么看，一攥拳头一闭眼的事儿，三期下来，换辆好车还是可以的吧。”他说。

既能保持曝光，又能赚银子，身为艺人还能找到比这更好的事情吗？节目里受点罪也值了。

海外 “虐星”能双赢美韩曾流行

对娱乐产业高度专业化的好莱坞而言，“虐星”绝对是“周瑜打黄盖”的事儿，明星用自己的“被虐”换取更高的曝光率和知名度，而电视台和节目用“虐星”来提高自己的关注度和收视率，处理得好，就能达到双赢的效果。

美国著名传媒学者亨利·詹金斯在自己的著作中写道：“如同八卦和绯闻一样，明星在用自己的部分隐私换取媒体追逐的同时，也在用自己的窘迫模样，博得观众一笑，换取更高的知名度。”詹金斯表示，这样的节目在上世纪八九十年代的美国便曾极受欢迎。

有业内人士表示，此类“虐星”的节目在韩国娱乐圈早已流行，收视率很高。

在电视业强国韩国，由青春明星参与的各类综艺节目在21世纪的前十年中大有市场，《情书》、《X-man》、《女杰》等节目中，神话、Super Junior、玉珠铉等偶像明星也愿意极尽挑战、耍宝之能事。在电视台获得极高收视率的同时，这些明星也走进了千家万户，名气大涨。

争议 明星不能光靠出糗夺眼球

明星需要曝光率、观众需要新鲜感，但过度求新、求变、求异，是否会令“创新”变形？

国传媒大学副教授张文娟认为，有些国外综艺节目用低俗、色情、血腥、暴力等元素吸引观众，但这些节目很少出现在公共电视台，多数是商业频道依靠剑走偏锋来吸引观众。中国则恰恰相反，综艺节目最主要的播出平台是各大卫视。“卫视是公共播出平台，既要考虑收视率更要重视公益性。消费明星和明星梦，都应当有一定的底线。”张文娟说。

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