综艺节目“花开一季”难长久 “自黑”炒作引反感

《中国好声音》第三季总决赛昨晚在北京首都体育馆上演。

刚刚过去的“十一”长假，《爸爸去哪儿》第二季和《中国好声音》第三季先后收官。作为今年最受关注的两档现象级综艺节目，二者都交出了漂亮的收视成绩单。不过，在口碑方面，这两档节目均未能延续当年第一季所获得的“零差评”待遇，“学员缺乏辨识度”和“萌娃太假”之类的负面评价，直到节目结束也没能消停。

当年大红大紫到让人惊叹的节目，花开一季之后反而成了吐槽对象，究竟是观众的口味太刁钻，还是节目本身变了味儿？

续播节目没了昔日口碑

昨晚，“好声音”第三季以一场“巅峰对决”宣告落幕。该节目这一季自7月底开播以来，收视率始终维持在3.5%以上。年度好声音诞生前播出的一条广告，更是以1070万元的天价成为“中国电视史上最贵的单条广告”。然而，相较于前两季，观众对这一季“好声音”的负面评价明显增多，从导师点评到学员唱功，从选手背景到对决结果，几乎都成吐槽对象。值得注意的是，该节目第二季去年播出时，类似的情况就已经出现。

无独有偶，10月3日晚上演的《爸爸去哪儿》第二季大结局，也不得不接受观众挑剔的评价。该节目以全国网2.09%的收视率、14.34%的收视份额，位居当日上星频道节目首位，微博上“爸爸去哪儿”的话题阅读量高达200亿。但是观众最多的评价却是“不如第一季好看”，还有很多人感慨，这一季的节目“少了点温馨和童真”。

事实上，这两档节目开播以来，类似的负面评价就一直存在。有观众直言：“换做以前，‘好声音’和‘爸爸’播出时间相撞肯定会让我纠结不已，现在的情况却是，被比惨故事和虐人比赛逼得来回换台，最终纠结的是俩节目没有一个好看的。”

其他今年续播的热门综艺节目，口碑也没好到哪儿去。比如上半年结束的《我是歌手》第二季，媒体指数平均值从第一季的471下降到135左右；上月底刚刚开播的《中国梦之声》第二季，第一期刚一亮相就因为情节过于戏剧性，被观众质疑“演得太过了”。

“自黑”炒作坏了观众胃口

综艺节目从众人点赞的榜样，沦为集体吐槽的目标，观众评价的转变背后有着深层原因。

在知名综艺节目制作人李方儒看来，这一现象很大程度上源于观众的审美疲劳，“引自海外的这些主题性节目模式都是固定的，不可能随时调整板块内容，到了第二季、第三季，观众难免觉得不新鲜。”对此，“好声音”节目宣传总监陆伟也承认，“好声音”这种新鲜的节目模式，在第二季、第三季能够发挥的力量已经在衰退。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃分析说，在西方很多国家，全国性的免费电视台一共就几个，但在国内打开电视机能看到几十个省级卫视，这就导致了同质化竞争的现象。“一档节目成功了，其他电视台很快蜂拥而上去模仿、去跟随，一下子冒出20多档亲子类节目，观众当然觉得腻味。”

为了追求收视率，综艺节目过于频繁的炒作也让观众坏了胃口。据一位业内人士透露，现在不少热门综艺节目中爆出的负面话题，其实都是节目组为抢收视自己炒作出来的，还有一些节目参与者为博眼球不惜“自黑”。对此，这位业内人士也很无奈：“通过负面话题营销来维持节目热度、提高媒体曝光率，是生命周期较长、模式比较固定的节目惯用的手法，但长远来看，这种做法何尝不是对节目生命力的过度消耗呢？”

过度创新丢了节目灵魂

购买海外模式的综艺节目，真的不能进行创新吗？中国人民大学新闻学院硕士生导师常江并不认同这一说法。他以已经播出了14季的老牌节目《美国偶像》为例，“这档节目非常引人注意的一点，就是根据受众调查的实时情况对节目形态进行灵活调整。”反观国内一些综艺节目，虽然也在努力创新，却因为用劲儿过度，反而丢了节目的“灵魂”。

知名娱乐评论人“舞美师”有一番精到的点评：与第一季相比，从台上导师抢人自High，到台下选手网络扒皮，“好声音3”越来越像一档娱乐节目而非音乐节目；从铁人三项体能PK，到足球、篮球、保龄球、高尔夫球竞技赛，“爸爸2”越来越像一档体育节目而非亲子节目。他总结说：“其实娱乐和体育都只是节目元素，音乐和亲子才分别是节目吸引观众的灵魂。”

而在李方儒看来，节目模式固定的前提下，许多综艺节目所谓的“创新”，更多地体现在讲故事和剧情设计方面，“比如真人秀类节目，当然需要有表演的成分，一般应该是表演和自然发生的内容各占一半，这样节目才会好看，但一些节目一看几乎全是编导设计好的，这样的‘创新’已经脱离了真人秀真实的核心，反而越来越像电视剧。”

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《中国好声音》确认再办三季

昨晚，《中国好声音》第三季“巅峰对决”总决赛在北京首都体育馆举行。从“盲选”阶段就保持极高人气的选手张碧晨，最终凭借一曲深情的《时间都去哪儿了》夺得“年度好声音”桂冠。

一个是曾在多个国家巡回演唱的维吾尔族实力唱将帕尔哈提，一个是曾在韩国以“练习生”身份出道的张碧晨，昨夜，这两个一直被视为夺冠热门人选的学员，毫无意外地先后杀入冠军对决环节。尽管帕尔哈提的一曲《花儿为什么这样红》赢得了全场的掌声，但经过投票，他却遗憾地与总冠军头衔擦肩而过。

今年的“好声音”首次评选出了四首年度金曲，周深和李维唯美演绎的《贝加尔湖畔》，苹果园和Robynn&Kendy这两对组合的对唱曲目《说你爱我》，魏然与罗景文合作的经典曲目《拒绝再玩》，香港学员陈乐基带来的粤语歌曲《月半小夜曲》，摘得年度金曲奖。

本季“好声音”开赛以来，有关“该节目版权到期，本季将成绝唱”的说法便甚嚣尘上。昨晚比赛落幕后的发布会上，当被问及“好声音”是否还有续集时，节目宣传总监陆伟表示，该节目版权目前已买到第六季。至于六季之后的打算，他的态度有些暧昧：“现在国内音乐节目没有成熟的娱乐产业做支撑，再办下去恐怕很难战胜观众的审美疲劳。” 记者 杨丽娟

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