创新代言人营销模式 康佳重金狂砸916范爷生日

见了铺天盖地的“都教授”和“长腿欧巴”，你会疲劳吗?广告主们歇斯底里地想要用一些网络流行语、行为跟风或者是明星TVC来吸引消费者的注意力。汽车 厂商的代言明星站台，往往太故意的“有料”，让我们不是很想看;一些品牌主将代言人形象作为产品包装，更让消费者感觉“找到我，不代表我就能买账”。这些 品牌代言营销模式最后要么不了了之，要么适得其反，经常会用恼人且噱头十足的传统代言人炒作的方式对市场进行冲击，用劲太足，只能让消费者感觉不被尊重， 厌烦甚至被无视。

代言大法好 还得看玩法

在诸多品牌还在以铺天盖地的TVC、平面广告作为代言人炒作的手段时近日，作为传统彩电品牌康佳电视近日宣称，以其刚刚签约产品代言人范冰冰小姐的生日作为康佳新品易TV slim的发布日，创新性的营销手段赢得用户的强烈关注。

据悉，康佳本次促销活动的营销模式是携手代言人范冰冰小姐在其9·16生日当天作为康佳易TV slim的新品发布日，同时新品易TV slim也以55寸11916元的价格发售，另外两款49寸及43寸也分别以8916元和4916元的标志性价格同步上市。此外更有范冰冰小姐的专属礼品 与广大粉丝见面。康佳电视创新性的将代言人生日与产品促销相结合，既创造了粉丝对代言人范冰冰期待感，还兼顾了用户在购机过程中寻求优惠的情结，可谓“双 箭齐发”。

康佳方面反馈，“冰冰生日惠 六天狂欢购”活动预热开启的3天之内，康佳电视就收到了众多范冰冰粉丝的狂热留言，粉丝大多表示，感谢康佳电视为自己的偶像庆生，更有冰冰粉丝团主动提出 邀请范冰冰亲临康佳生日惠活动现场的请求。康佳电视选择在代言人生日作为新品发售日的营销模式极具创新性，据笔者了解，在家电业内是前所未有的。

以代言人的生日作为新品发售日并以此开展促销活动的营销模式，加强了企业与代言人之间的互动，且这种互动并不像传统形式上企业仅仅在“利用 “代言人，而是给予了代言人充分尊重与爱戴，在企业与代言人关系的处理上康佳做的“很赞”。而代言人范冰冰从签约康佳之后便一直与康佳保持着热度互动，在 818发布会后便主动发微博表示对与康佳后续合作的期待，此次康佳为范冰冰打造生日惠活动，范冰冰也是非常喜欢。据笔者了解，范冰冰日前在上海为康佳电视 拍摄了新一期平面广告，现场被记者发现时直言与康佳合作很愉快，并称这次平面拍摄是她最开心的一次工作体验，称康佳人很热心像朋友家人一般照顾自己。这次 生日惠范爷也为康佳发来了酷劲十足的祝福视频，视频中对康佳的用心态度和精致产品易TV slim大大点赞，这种力度是范冰冰对以前代言的品牌从未有过的。

这次康佳生日惠，还为粉丝给冰冰生日献礼、送祝福提供了平台。据悉，康佳全国众多卖场都将订制易TV slim冰冰生日蛋糕，在916冰冰生日当天与来到卖场的粉丝分享生日饕餮大餐。粉丝经济时代，康佳的这一举措势必能俘获众多范爷蜜的心，壮大自己的粉丝 圈，获得广泛的品牌美誉度。为代言人开启生日惠促销活动，既能够作为一次自制的促销节点收获颇丰，又能让一大波原本不关注康佳电视的冰冰粉丝认识康佳，转 为康佳粉丝，这样的做法可以说是“一举两得”。

所以说，现在签代言人的企业多如牛毛，但如何用还要看自身本领。康佳此次的创新代言人营销模式可能会给业界带来一股新鲜的风气，让企业在如何运用代言人营销时多了一种更佳选择。 大手笔的整合营销 暗送范爷的秋波

据了解，自3·18康佳宣布易战略以来康佳斥资2亿开启了互联网转型之路，此番签售范冰冰是其时隔十年再次启用的代言人计划，也是其品牌重塑，向年轻 化、时尚化迈进中的重要一步。康佳集团董事长吴斯远在签约仪式上强调：“互联网是一个消费者做主的时代，互联网化的产品是品牌年轻化的形象标志，互联网化 的圈子是品牌年轻化的表演舞台，企业要通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给消费者，不是出售产品， 而是创造娱乐。”

此次冰冰生日惠活动，越来越多的权益向粉丝倾斜，给用户更多个性表达的机会和更大的互动平台。康佳电视本次“冰冰生日惠 六天大狂欢”也是重金投入，全国渠道统一行动，线上线下统一价格，全渠道联动，让利千万，用诚意回馈粉丝。特别是康佳精心为消费者设计的三大利益点，绝对 让人心动：

利益点1：只要您在9月16日前光临康佳电视门店，缴纳30元预约金即可享受10倍返利的惊喜优惠。

利益点2：参加预约的消费者在享受30元预约金10倍返利的基础上，更有范冰冰亲笔签名的红唇抱枕等着你，超高性价比、超值回馈一定会让你大呼过瘾!

利益点3：购买易TV slim的消费者还将再获赠价值1899元的高端蓝牙音响Soundbar。

首发机型易TV slim也是极其强悍，薄至1.28cm迄今最薄led电视，4K retina级AAA屏、十核超高配置，领先全行业，搭载当前最专业的电视操控系统YIUI易柚3.0，独创六大超酷功能：呼bar、直播看板、视频直 击、优酷UI、聚媒体、魔方引擎。

据康佳多媒体市场营销中心市场部总经理陈钊介绍，本次“冰冰生日惠 六天狂欢购”促销活动涵盖预约生日惠、庆生爆款机、庆生粉丝机、庆生同款机四大系列活动，将从品牌营销、娱乐促销、新机评测、打造铁粉阵营四个维度实施这 次活动。目的是深挖互联网本质，将粉丝关注及被关注的能量聚集起来，为广大用户提供极致产品、带去极致体验的同时，也为消费者带来超值的优惠。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2014/0916/1876504.shtml