名酒带头“掉价”节前集体“拼跌” 市场仍不旺

很多品牌今年以来其实一直在不间断地降价，中秋更是掀起了一次集中降价的大潮。毕竟对于白酒行业来说，一年中销售的黄金期就是中秋、国庆、春节，现在马上迎来第一个翻身的机会，经销商当然不会错过。虽然经销商诚意十足，不过记者调查得知，从目前的销售情况来看，销量依然不温不火。

天津日报记者 王睿 距离农历八月十五还有不到一周的时间，伴随白酒经销商接二连三的促销战，中秋酒市的竞争开始进入白热化。记者走访发现，眼下的白酒市场呈现出“茅五剑”领降、多品牌“拼跌”的局面，并且以直降为主、买赠为辅，多数产品比平时又降了30%，最高降幅超50%。不少经销商表示，从去年开始，白酒售价就一路走低，目前的价格已经探底，多个高端品牌正从“名酒”变身“民酒”。

直降买赠成常态

53度飞天茅台跌破千元、“普五”(52度五粮液)650元上下、剑南春降15%以上、泸州老窖指定产品买一赠一、“汾酒20年”买六赠一……连日来，在天津多个烟酒直营店，高端白酒降价信息随处可见，200元以下的中低端白酒也比着促销，多数产品都有买赠活动。

“53度飞天茅台每瓶980元，买的多还优惠；五粮液45度金装原价850元，现价580元；五粮液60度精品水晶从1000多元降到了680元。”河北区金纬路上某连锁烟酒店店员张女士告诉记者，店里的白酒现在基本都促销，从折扣力度上来说，称得上是近两年最大的一次。与张女士说法相同，河东区八纬路上一家烟酒店店主周先生介绍，除了“茅五剑”，店里的汾酒、酒鬼、泸州老窖、郎酒、古井贡等也都加入了降价行列。“53度郎酒15年，原价1000元，现在600元，还买三赠一，折合一瓶450元，相比原价降幅超50%，从没卖过这个价。”周先生说。

超市加入白酒促销战

除了烟酒店，一向低调的超市也挂起了白酒降价大旗。在河东区津滨大道上一家连锁超市，白酒销售人员说：“从现在起到本月9日，53度飞天茅台售价899元、‘普五’628元、52度剑南春358元。”而在其他几家超市，记者注意到，高中低端白酒都有从10%到30%不等的优惠。

采访中，不少经销商表示，近两年，白酒行情始终不乐观，很多品牌今年以来其实一直在不间断地降价，中秋更是掀起了一次集中降价的大潮。河西区绍兴道上一家烟酒店的刘经理说，“毕竟对于白酒行业来说，一年中销售的黄金期就是中秋、国庆、春节，现在马上迎来第一个翻身的机会，大伙儿当然不会错过。”虽然经销商诚意十足，不过记者调查得知，从目前的销售情况来看，销量依然不温不火。

电商低价围剿实体店

在线下白酒抢抓中秋商机的同时，酒类电商也借势混战，并以更低的价格围剿实体店。昨天，记者登录酒仙网、购酒网、也买酒等酒类垂直电商，以及天猫、1号店等综合电商发现，多品牌白酒都挂上了“特价”、“限时抢购”的标签。其中，53度飞天茅台从869元到899元不等，“普五”最低为615元，而一些中低端白酒除了降价，还有买赠、返券等优惠。

分析人士指出，前几年中秋，白酒惯性涨价，而从去年开始，白酒集体降价，今年表现得更加明显，这除了和市场调整有关，也缘于酒企今年的中报业绩普遍不佳。对于白酒业来说，未来，面向大众抢市场将成为酒企转型升级的必然趋势。

责任编辑：wb001

文章来源：http://news.72177.com/2014/0903/1874622.shtml