被轻视的强者 LG重回“巨人时代”

LG电子品牌代言人李敏镐

有一种力量叫做“不鸣则已，一鸣惊人”，有一种智慧叫做“临渊羡鱼，不如退而结网”。当人们的视线聚焦于三星与苹果的对抗、小米的异军突起时，LG正悄无声息地酝酿影响整个行业的计划，终于，伴随着LG G3的震撼发布，人们忽然感受到来自LG的强大实力，而此刻，它已然拥有“天时、地利、人和”等制胜条件，那个赢得世界的LG似乎即将开始改变业界。

运筹帷幄

LG终遇天赐良机

众所周知，手机领域在过去的几年中经历了剧变，新技术的到来，在促进行业快速发展的同时，也让整个市场重新洗牌，有些厂商借势而起，成为业界巨头，也有的企业自此与主流渐行渐远，行业发展的主旋律处处体现着不确定性。

而今，移动互联网高度普及，在经历爆发式增长阶段之后，全球手机出货量虽仍呈现上升趋势，但整体形势趋缓。虽然4G的前景被普遍看好，但对于移动消费者而言，4G还是一件较为遥远的事情，流量资费与终端购置费用都是摆在4G与消费者之间的无形门槛。

可以说，那场令某些人激动、某些人恐慌的风暴已经过去，而在经受冲击、尘埃落定之后，各厂商呈现出的状态，将决定其在未来市场上的表现。首先，一些企业在风头尽出之后，忽然丢了状态，比如苹果，在“后乔布斯”时代，营销高于设计的战略，让其光芒黯淡下来；曾风光无限的三星日子也不好过，三星电子最新财报显示，截至今年第二季度公司营收为52.35万亿韩元，同比下降8.9％。引起下降的最大原因来自手机业务，而这也是三星电子连续第三个季度出现营收下滑的情况。

还有一部分厂商，在“风暴中”苦苦支撑，洗礼过后，已是劫后余生。像摩托罗拉、诺基亚等企业的状况就可用“惊魂未定”形容。虽然投身于谷歌怀抱，并推出Moto X，但这部鲜有亮点的作品依旧无法让摩托罗拉摆脱尴尬，在不断的裁员、不断的策略调整中，摩托罗拉的“烧钱之路”仍在继续；这些年发生在诺基亚身上的事，完全称得上是一场悲剧，我们只能祈祷这位昔日巨头在未来的日子里自求多福。

在面向未来手机市场的筹备战中，有人惊慌失措，也有人稳扎稳打，步步为营，LG显然属于后者。在去年推出数款颇具影响力作品的LG于近日公布Q2财务报表，LG移动部门第二季度营运利润为859亿韩元(8340万美元)，智能手机出货量达到1450万部，同比增长20%，LTE产品已占今年智能手机总额的三分之一，在手机市场更趋繁荣稳定，新一轮市场攻坚即将打响之际，LG能呈现出此番面貌，可谓占尽天时。

行业地位

助力LG异军突起

惊喜之所以会产生，是因为超乎预期。在智能手机问世之初，大多数消费者并未意识到它所蕴含的“魔力”，于是，人们被一个个“猛料”所征服，也同时成就了行业里无数的经典。而今，消费者显然已经对智能手机足够熟悉，且对生产商的一举一动表现出浓厚兴趣，每次苹果手机发布之前，各种相关报道都会充满各大媒体的版面，而当新品真正问世时，吐槽声同样不绝于耳，实际上，就品质而言，苹果手机已经维系在一定的水准之上，只是无法匹配人们的期待而已。

更为糟糕的是，消费者在对盼望已久的新品失望之余，还会将目光转移到其他品牌的产品上。此时，品牌在行业里所处的位置便显得尤为关键。

一项关于“消费者若更换手机，会选择哪个品牌”的调查显示，LG以75%的高得票率高居首位，由于摩托罗拉、诺基亚等品牌的日趋没落，消费者对其信心显然不足，因此，身处第二梯队。此外，LG之前推出的曲面屏幕智能机G Flex、与谷歌携手发布的Nexus 5设计前卫、功能丰富，也为其积累了大量人气。既没有额外的关注度压力，也没有运营上的尴尬，从这一点看，LG又占尽了“地利”优势。

迎合用户

LG打造中国好手机

从当下手机市场的形势来看，LG无疑拥有着极佳的上升空间，而最为关键的却是LG已经准备好了一切。8月8日，LG电子发布新一代智能手机LG G3，凭借全球领先的Quad HD屏幕、激光自动对焦等多项技术，从设计到用户体验都散发着令人无法抵挡的魅力。另外，发布会当日韩国当红明星李敏镐的到场助阵，也为G3注入了更多人气，相信凭借李敏镐的个人魅力以及庞大的粉丝群体也会为这款手机拉动不少销量。

产品接地气的同时，LG还十分注重与渠道商、运营商的合作，据京东大数据平台统计，LG G3在京东开售一周后，预约量已突破数十万台，好评率达到98%，成为今年京东4000元价位段上市一周时间内销量最好的手机。京东集团首席营销官蓝烨指出，LG G3作为JDPhone计划的旗舰手机，刷新了4000元价位高端手机的销售记录，实现了产品销量和美誉度的双重提升，满足了市场对“中国好手机”的需要。

此外，LG G3更加入了双卡双通功能，完美支持移动、联通、电信三大运营商的4G网络。目前，真正实现双通的手机并不多。G3在国行版中加入此功能，是LG电子对中国市场进行深入分析后做出的调整，也足以显示其对中国市场的重视。在迎合消费者需求、联手渠道商、运营商之后，LG无疑极大巩固了其在“人和”上的筹码。

上不失天时，下不失地利，中得人和而百事不废。流芳千年的经验与智慧预示着LG势必会重新洗牌中国智能手机市场的格局。在同质化日趋严重的手机市场，LG G3将以其“智在简单，焕新灵感”的理念唤醒大众的视听，为行业注入新鲜活力。（李杰）

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文章来源：http://tech.72177.com/2014/0819/1870563.shtml