投资者须甄别移动搜索关键词的价值

互联网的信息量在过去的15年里经历了爆炸性增长，搜索引擎正日益成为互联网时代最重要的用户入口。

伴随着移动互联时代的到来，移动搜索的重要性不言而喻。移动搜索创造了巨大的商业价值，百度稳居第一，腾讯、搜狗、360、中搜等搜索公司以创新的模 式在市场上也各有表现。可以预见的是，随着互联网数据规模的不断膨胀，用户对于搜索使用的场景、信息消费习惯也发生了巨大变化，搜索引擎正在酝酿着一场变 革，各大厂商也纷纷布局。

就目前移动搜索商业模式而言，让商家购买搜索关键词推广是十分普遍的一种模式。 目前市场上悄然产生了一种移动搜索关键词业务，他们是一些以纯做关键词买卖和转让为商业模式的“伪搜索公司”，这些公司看到变革中的搜索引擎关键词潜在商 业价值，偷换概念、混淆视听，甚至使用连环套诱骗客户投资其产品。对此，3G产业联盟秘书长、央视资深评论员项立刚则表示，目前国内移动关键词销售市场鱼 龙混杂，象百度这样的关键词当然有价值，但有些关键词则完全没有价值，就是商业骗局，投资者需谨慎甄别。

那么如何评价一个关键词的潜在商业价值呢？项立刚指出，首先，一个关键词是否有价值，完全取决于这家企业是否去创造关键词的价值，而关键词的价值来自 于平台上用户级产品的设计、运营及推广。纵观目前移动搜索行业市场，不难发现，具有欺诈性质的关键词厂商往往没有技术及资源关注搜索引擎自身用户价值的创 造，而只是通过大肆吹嘘、渲染等噱头单一强化销售给客户的关键词产品，或使用所谓证书强化其官方权威性，从而蒙骗投资者。相反地，腾讯4.48亿入股搜 狗、中搜在新三板定增一亿元投资等搜索行业大手笔的资本举措，都是将资金重点用于平台的开发、用户级产品的打造及用户市场的开拓，在提升搜索引擎价值的同 时，关键词价值自然也会水涨船高，具有无限的市场前景。

其次，如果只有销售产品，却没有其他用户级产品、及相匹配的网站运营来聚拢用户，那么可以肯定的是，这样的关键词是毫无价值的。百度、腾讯、360、 中搜等搜索引擎平台不但为用户提供搜索引擎服务，还推出了新闻阅读、即时通讯、应用下载、网址导航、本地生活服务、影音、阅读等多个领域的产品线，这些公 司通过为用户提供全面、丰富的互联网服务来维系用户粘性，提升搜索平台价值。

第三，如果只有用户产品而没有推广的搜索引擎，是毫无价值可言的。百度李彦宏加盟江苏卫视《最强大脑》、腾讯巨资抢下浙江卫视《中国好声音》第三季版 权、中搜连续投放江苏卫视《一站到底》等多个节目的广告赞助……这些互联网巨头频频亮相，在扩大公司品牌知名度与影响力的同时也扩大了用户群，进而带动其 平台商业价值的提升。

最后，投资者需要多了解购买同类产品的企业客户，那些与实力雄厚、有一定品牌知名度的企业开展过合作的厂商才更值得信赖。腾讯与中信银行的合作互联网 金融，百度与华策携手涉足影视产业，中搜与著名搏击栏目《昆仑决》以及国内第一茶油品牌“大三湘”等品牌合作开拓移动市场，都是建立在“双方共赢”的基础 之上。与之相反的则是，“伪搜索公司”的客户多为名不经转的中小企业，利用中小企业互联网知识的盲点，对其恶意欺诈。可见，过往合作伙伴的实力及成功案 例，对于那些希望参与互联网或移动互联网业务的中小企来说应是重要的参考。

项立刚还指出，从大趋势上来讲，搜索引擎在互联网时代是非常重要的入口。移动互联网时代，手机浏览器或利用搜索引擎输入关键词进行搜索的情况正在减 少，更多的是融入到了其他的应用场景中。搜索引擎需要为用户提供更加快捷、主动的信息服务途径，才能获得投资者更多的认可，移动搜索引擎的商业价值正在等 待更深入的挖掘。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2014/0815/1869646.shtml