青岛啤酒炫奇来袭，小众产品的精彩突围

最近网络上流行的一款果啤“炫奇”，颇受时尚圈女性达人喜爱，更赢得了无数小资、白领等年轻都市女性的欢迎。市场上啤酒种类众多，炫奇是如何脱颖而出的呢？

从产品定位，看目标人群

炫奇，水蜜桃果味啤酒，台湾制造。粉红PINK包装，甜美靓丽。果啤本身，酒精度低，不易喝醉。单罐10元左右，果啤中的高端品。不难发现，炫奇聚焦年轻女性群体，多为都市白领女性，有主张，懂时尚，需要释放日常生活中的压力，喜欢尝试新鲜体验。而这部分女性的生活中，离不开的是闺蜜，他们分享、倾诉、发泄的对象，是另外一群跟她有共性的女人。

所以，炫奇在明确产品自身定位后，精准受众沟通入口，即闺蜜情感。而闺蜜之间的信任度和联系的紧密度又是最高的。这就不难解释，为什么炫奇能在目标圈群中迅速蔓延。

炫奇是如何在社交平台实现圈群扩散的？

追溯炫奇的互联网社交媒体蔓延路径，我们可以简单总结炫奇节奏紧致的三重曲：

一、电商平台饥饿营销： 在炫奇正式上市前，青岛啤酒官方旗舰店（天猫），就开设了产品售卖专区，需要提前预定，便可享受330ml*24听首发预售“半价”的惊喜优惠。当然，除了电商平台的促销，新浪微博官方平台@青岛啤酒、@青岛啤酒欢聚时刻，同步上线微博活动，号召广大粉丝发布#闺蜜时刻#微话题，即可获得惊喜礼包。 如果说到营销到此结束，那未免过于常规，还有更精彩的。 二、基于闺蜜做话题：

当“互联网思维”、大数据、社会化营销概念越来越受到企业的青睐和尝试，作为小众产品，如何突围，成为圈子中口碑良好的“明星”？这除了产品本身独具特色，有个性外，在社交平台更要动点脑子。

7月31日， 是众人瞩目电影《闺蜜》大片上映的日子，在这之前“闺蜜”话题已经有一定热度。就在这个晚上炫奇也不甘寂寞，在新浪微博，类似刷屏的节奏，数百达人纷纷炫 晒炫奇，称收到神秘礼物，粉色惊喜。同时与闺蜜和粉丝分享互动。在互联网时代，达人的影响力是不可小觑的。就在达人晒过之后，无数的网友，纷纷投来羡慕眼 光，渴望得到炫奇。

8月1日， 炫奇的七夕似乎也成了闺蜜晒“恩爱”的时刻，炫奇“闺蜜时刻”一时成为微博热门话题，无论是用户点击查看还是分享参与量都达到了一个高峰。锦上添花的是， 企业也拍摄了几组闺蜜大片，与网友共享闺蜜情，唯美的话语，牵动女人心。如：时光不老，我们不散；做你的伴娘，是用另一种方式和你走过爱的殿堂……

粉丝经济时代，如果不给粉丝点好处未免不够意思，企业不吝惜回馈粉丝，此时官方微博活动遥相辉映，拿出几百份炫奇礼盒大送网友。

企业够意思，粉丝更是热情度极高，晒出比达人还唯美的自拍照，场景照，产品照，大赞炫奇，@好友等。网友自发的声量，是最宝贵的广告，也是最具真实可信价值的。

炫 奇的互联网营销未完待续，但是新品上市这一战役，可谓打的轻盈漂亮又出彩。与当今其他个性产品类似，小众产品成功突围，虏获目标受众青睐。与其他个性产品 不同，炫奇来自台湾，又有青啤品牌的光芒。相信，炫奇果啤会成为国内果啤的典范，为更多喜爱果啤的人士带来味蕾上的享受。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2014/0815/1869614.shtml