互联网时代形成“零钱经济”路有多远？

近期，互联网彩票企业中彩汇提出互联网时代“零钱经济”概念一事再次引发了大家对互联网零钱的关注。有关“零钱经济”的话题也越来越热，业界对这一话题的关注主要集中于两个方面，第一，零钱到底是否普遍存在于互联网？第二，网民如何在网上高效、合理的使用零钱？在探讨这些问题之前，我们不妨看看日常生活中的零钱究竟是如何发挥价值的。

实际上，零钱不仅广泛存在于我们的日常生活，而且使用频率非常高。举个简单的例子，在超市里购物，随手将商家找的零钱拿去买一根冰棍，这就是零钱消费最典型的案例。不过在互联网领域，由于多种因素的制约，零钱消费一直不成规模，用户对零钱的使用热情也不高。那么，互联网零钱意识和用户消费习惯如何才能培养起来？互联网零钱经济又如何才能实现规模化发展呢？

互联网时代，用户零钱意识缘何薄弱？

众所周知，互联网消费主要是通过支付宝这样的网络支付工具来完成的，其好处在于汇通天下，用户使用起来更方便，可满足用户多元化的需求；但弊端也很明显，所有交易汇总到一起，资金明细就做得不够完善。用户的理财意识弱化，零钱归到整钱里面，用户感觉不到它的存在。

使用过余额宝的用户应该有这样一个体验，余额宝很注重大额资金，大额资金越多，余额宝的规模也就越大。同时，一般用户会将余额宝的收益划归到余额宝账户里，以实现“利滚利”，殊不知，这种“只存钱不消费”的模式对整个市场经济有着极强的制约效应。所以，互联网业内知名人士王易见认为，支付宝不妨为用户提供一个零钱子账户，里面的钱可以来自网购找零，或者余额宝收益，这样可以充分调动用户零钱消费的积极性。

当然，互联网零钱经济不成气候还有其他层面的因素，举个例子，很多人经常使用返利网站购物，其好处是可以享受不同程度的返利，少则几毛钱，多则几块钱，甚至十几块钱。或许产生疑问，为啥不将这些零钱迅速的花出去？原因主要有两个，第一，某些返利网站对提现有金额限制，太少不给提现；第二，对于一两块两三块的返利，在网上连一把牙刷都买不到，不累积起来，如何使用？

如何培养网民的零钱消费习惯？

由此看来，在互联网时代如果要培养用户的零钱消费习惯，就必须从多个层面入手，首先是解决分账户管理问题，以子账户的方式进行细分管理，比如有网购的账户，有理财的账户，还有日常水电缴费的账户，而互联网电商消费结余，就放到零钱账户，而不要再归到大的账户体系中去。

解决了互联网零钱的存放问题之后，下一个问题就是使用场景了。毕竟互联网不像日常生活，能随意购买一些小东西，所以，必须为用户提供更多零钱消费的场景，才能培养他们的零钱消费意识。而要做到这一点，互联网企业又必须深入剖析用户的需求。

在中彩汇看来，建立零钱消费场景并不困难，实际上，两块钱的彩票消费就属于典型的零钱消费。和线下购彩所不同的是，网络彩票购买更方便、更高效。换言之，网络彩票可以将互联网零钱经济快速的挖掘出来，并培养起网民使用零钱购买彩票的习惯。

互联网形成“零钱经济”任重而道远

任何经济模式的建立都不会一蹴而就，从经济发展的客观规律来看，只有当网民形成了较强的零钱消费意识，零钱市场才会茁壮成长，才会有更多零钱使用场景出现，零钱经济也才能真正呈现规模化发展。

从这个意义上讲，中彩汇就是一个探索者，它致力于通过自身平台培养网民零钱消费的意识和习惯，让零钱经济能更好的服务于互联网，服务于社会。不过，正所谓“百尺竿头更进一步”，互联网零钱经济需要很漫长的发展过程，光靠中彩汇还不行，它需要每一个互联网企业、每一个网民的参与和支持。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2014/0801/1865712.shtml