360“靓丽”财报背后：表面歌舞升平实际饮鸩止渴

奇虎公司的财报还是那么好看。

财报显示营收达到2.651亿美元，比去年同期的1.099亿美元增长141.3%；归属于奇虎360的净利润达到4910万美元，比去年同期的560万美元增长了 777%。

但这份看起来粉饰太平的数据背后，却有着不能不说的隐忧。

向之前的时间点引申，想到奇虎自去年开始一直在狂推的APP，以及今年央视315被曝光一串360软件的预装应用清单，就不能想像这些巨资都是流向哪儿了。如果再细心一点的话，就会发现，360从来没有公布过“过亿App”的活跃用户数。

奇虎360的移动战略依靠“预装”推进，本质上仍然是由于其进入移动互联网领域过晚的缘故。百度已经在移动领域上丰盛水起，到目前，移动营收已经超过30%，大大动摇了360的主心骨。

然而，360也已经无力回天。今年以来360在主业方面相对乏善可陈，相比过去几年频繁高调出击，如今360在核心的安全、搜索等业务上都很沉寂。且在移动互联网上落后，因为360没有像BAT一样大举进军O2O，进军互联网金融，也没有像他们一样一掷千金大规模收购。市值也大幅度缩水。

此外，360手机助手分发的市场份额也大幅度下滑。

360在移动互联网领域可施展的空间将越来越小，它没有百度那么丰富的产品线，仅仅只能靠360手机助手等明星产品来支撑，但这些终究会达到一个相对饱和的程度，更何况还有百度手机助手不得不防，所以始终是孤军奋战、寡不敌众。当然，360并非没有意识到这个问题，它曾一度想通过手机助手来捆绑安装、诱导安装其他软件，进行强推广，但却遭遇了用户更强烈的反感和抵制，得不偿失。这种局面导致360在移动领域缺乏想象空间。

所有这些饮鸩止渴的做法，最后就汇聚成了刺眼的“99%”。虽然表面上看还是一片歌舞升平，但明理人都应该知道，这并不是一种长久性的做法。

责任编辑：wb001

文章来源：http://tech.72177.com/2014/0729/1864756.shtml