全民八卦 洽洽食品玩转快乐营销

世界杯是真球迷的节日，更是伪球迷的狂欢。它不仅极大地丰富了人们的谈资，也改变了人们的生活方式——不在观看世界杯就是在谈论世界杯。有数据显示，比起足球比赛本身，超过一半的球迷对帅哥、场外花边等世界杯八卦更感兴趣。

世界杯期间，洽洽食品就以世界杯八卦为切入口，推出了“洽洽扒西队”活动，每天发布一张海报，连续32天为消费者提供各种花边猛料。借势各种世界杯热门话题，“洽洽扒西队”已经在网上形成一定声量，也成功吸引了大批网友参与讨论。

一直以来，洽洽食品以“快乐的味道”深入人心，而“快乐”是它的核心诉求。但是由于“快乐”是 一个非常空泛的概念，几乎任何品牌都可以提，因此如何在消费者的心智中植入洽洽特色的“快乐”，成了洽洽必须解决的问题。而零食与八卦的经典搭配，是人们 娱乐生活必不可少的一部分。基于这一洞察，洽洽食品提出了“有洽洽更八卦”的口号，并将“八卦”作为品牌的核心创意点。

除了“洽洽扒西队”之外，洽洽食品还有“每月818”的月度活动，盘点当月的各种八卦话题，社会热点、明星趣闻、热门影视等等，无所不包。有网友表示，“洽洽微博就是热门事件簿，想了解最近发生了什么，去那里一看就全都了解了。”

从去年8月18日开始，洽洽食品就成功占位“八卦节”，发起了#一句话证明你是八神！#的活动，活动获得了很多网友的热情参与。在接下来的8月份，洽洽食品还将再度开启“全民八卦”模式，为人们带去更多快乐。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2014/0715/1860098.shtml