葵花药业IPO：品种群优、品牌形象优势进一步凸显

葵花药业集团股份有限公司主营业务为各类中成药、生物制药和化学药品的研发、生产和销售，公司及下属子公司共拥有15个剂型722个品种的“准”字号药品，其中包括2个国家中药保护品种，12个独家品种，402种药品被列入医保目录，181种药品被列入基本药物目录。

葵花药业鼓励、支持新药的研发及技术创新，每年新药研发投入逐年增加。公司的控股子公司五常葵花、伊春、重庆、佳木斯公司均为高新技术企业，五常葵花曾被国家科技部认定为“国家火炬计划重点高新技术企业”，被中国中药协会、中国医药报社评选为“中药企业品牌百强”“中药成长型企业品牌十强”。

葵花药业重视品牌建设，先后被中华全国总工会授予全国先进企业“全国五一劳动奖状”;被全国工商联和国家质量监督检验检疫总局授予“工商联重质量、守信誉先进会员企业”称号;被中国企业联合会、中国企业家协会和全国工商联评为“全国就业和社会保障先进民营企业”;

品牌影响力是企业的核心竞争力之一，是关系企业快速发展、可持续发展、提升盈利能力的重要因素。葵花药业从成立时起就确定了走品牌战略的路线，采取立体式品牌传播策略，即空中以电视广告为主，包括互联网、广播、报纸、杂志在内的广告拉动，地面由车体、广告牌等辅媒、终端POP、社区宣传媒体等承接的广告网对消费者进行全面覆盖，通过健康教育、科普宣传、幼儿园活动、社区活动等多种活动形式与消费者进行深入沟通，强化品牌影响力。

葵花药业自成立以来，持续进行品牌建设。到目前为止，公司小儿肺热咳喘口服液产品已先后获得：2005年6月，经国家科技部、商业部，国家质量监督检验检疫总局、国家环保总局批准，被评为“国家重点新产品”。2005年12月，被黑龙江省名牌战略推进委员会评为“黑龙江省名牌”。2007年12月，被黑龙江省名牌战略推进委员会评为“黑龙江省名牌”等多项荣誉。

在葵花主品牌下，公司努力加强子品牌建设。通过具有明确标识的商标及图案，围绕成人系列、妇女系列、儿童系列设计不同产品形象，并通过电视、报纸、户外广告、车体广告等媒介传播产品形象。

责任编辑：wb001

文章来源：http://life.72177.com/2014/0526/1805178.shtml