风行网爱奇艺版权纠纷引发视频行业发展模式重新思考

2014年3月12日，北京风行在线技术有限公司（以下简称“风行网”）在北京市海淀区人民法院起诉爱奇艺网，并向法院提请下达禁令，要求爱奇艺网站停止播放侵权节目。理由是涉案节目属于时效性很强的视听综艺节目，而风行网方面节目授权即将到期，若不能及时制止爱奇艺的侵权行为，将给风行网带来无法弥补的巨大损失。

此次版权纷争背后实则是湖南卫视先与风行在线购买节目版权签约在先，后又因爱奇艺高价介入“独家购买”相关节目单方毁约在后，随即引发三方对簿公堂，业内分析认为视频网站大肆烧钱打造“独家”，引发传统媒体的湖南卫视“一女二嫁”正凸显了互联网视频版权市场诚信缺失的痼疾，呼吁向其提供优质内容的传统卫视们能坚守诚信契约精神。

在互联网视频版权市场一轮轮各家贴身肉搏吐血推高价格虚高后，深度融合传统媒体与新媒体的风行网开创了“台网融合”的内容健康造血模式。

湖南卫视“一女二嫁”引发版权战

2013年6月30日，风行网与湖南卫视的版权代理公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（以下简称“湖南快乐阳光公司”）签署了《信息网络传播权使用许可协议》，并由湖南快乐阳光公司向风行网颁发了《授权书》，授权风行网及其关联公司通过拥有并运营的网站以及客户端软件对湖南卫视在授权期限内制作的自有版权节目（例如《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》等热门娱乐节目）进行互联网点播（不含湖南卫视播出的电影、电视剧及《2013超级男声》暂定名）。授权期限自2013年5月1日至2014年4月30日止。授权区域为中国大陆地区（不含港澳台）。授权性质为非独家信息网络传播权。

然而，就在协议签订后半年时间不到，事情突然发生大逆转。2013年11月1日，爱奇艺在广州举办2014年“开启全新视界”首场营销会，会上爱奇艺首席内容官马东宣布了爱奇艺公司2014年全独家内容采买、自制及播出战略。马东明确表示：“自2014年起，《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，你将只能在爱奇艺、PPS双平台看到。”

紧接着11月6日，湖南快乐阳光公司通知风行网，称已将湖南卫视2014年度《快乐大本营》、《天天向上》、《我们约会吧》等自有版权节目的独家信息网络传播权高价卖给爱奇艺网，并单方面要求风行网通过签署补充协议的方式将双方已签署生效并正常履行的使用许可协议的授权期限由2013年5月1日至2014年4月30日更改为2013年5月1日至2013年12月31日，并要求由风行网及湖南快乐阳光公司同时声明原许可使用协议授权书作废，所有关于原许可使用协议的合法授权以新修订的授权书为准。

风行网当即回绝了湖南卫视的霸王要求，并坚决要求湖南卫视“尊重法律、保持诚信，继续履行已有合约。”

然而，作为第三方的爱奇艺，在2014年1月1日起，宣称其享有《快乐大本营》、《天天向上》、《我们约会吧》等湖南卫视自有版权节目2014年度独家信息网络传播权，并开始在爱奇艺网站内涉及上述湖南　卫视自有版权节目播放页面使用“IQIYI全网独播”字样进行宣传。

2014年1月13日，风行网在北京市海淀区人民法院起诉湖南快乐阳光公司，要求其继续履行许可使用协议并赔偿人民币800万元；3月12日，风行网起诉爱奇艺网，称由于涉案节目是时效性很强的视听综艺节目，并且风行网的授权期在2014年4月30日即将到期，若不能及时制止爱奇艺的侵权行为，将为风行网带来无法弥补的巨大损失，并提请法院立即下达禁令，制止爱奇艺使用“独播”字样进行虚假宣传。风行网还呼吁“各界同仁共同抵制这种虚假和不诚信的行为”。

据介绍，诉讼禁令是指在诉讼过程中当侵权行为明显成立时，司法机关根据当事人的申请，责令侵权人实施某种行为或禁止其实施某种行为的诉讼制度，旨在实质争议解决前，防止侵权行为的重复或预期发生，避免权利人权益受损。法律专家认为，在爱奇艺侵权问题上，风行网满足诉讼禁令的申请条件。版权纠纷凸显视频行业诚信堪忧

风行网与湖南卫视及爱奇艺之间的这场版权纠纷案其实并非个案。随着视频网站竞争的加剧，版权方与购买方之间的矛盾越来越突出，各大视频网站面临高成本的版权压力和电视台“霸王毁约”等“内忧外患”的紧迫局面。

近些年，网络视频行业内的合作越来越普遍，2012年3月，优酷与土豆的合并，二者的合并在很大程度上占据了国内视频网站第一的位置。拥有百度背景的爱奇艺，先天拥有百度无可比拟的入口优势，流量得到充分保证。另外母公司强大的利润支持也使得它们在内容建设上优势凸显。网络视频网站从最初的四百多家到如今的成规模的十几家，为了寻求各自的差异化拼的无非就是两个，要么是拼钱，要么就是“拼爹”。

目前为止似乎仍处于 “烧钱”模式的互联网视频行业，版权价格一路水涨船高，让各家视频网站叫苦不迭。为了平衡版权方面的成本，合作联盟成了一条优选路径，正所谓“没有永久的敌人，只有永久的利益”。然而，互联网视频行业的并购合作真的可以解决行业发展面临的种种困境吗？用并购方式平衡版权购买的高价压力是长远之计吗？如今，影视剧版权价格越来越高，高额版权费已经成为视频网站头上的一座难以翻越的大山。据了解，在2005年，国内影视剧的独家版权价格还只是个“白菜价”，到07年每集价格也就在三千到五千左右， 09年随着网络视频企业减少，加上优质内容的稀缺，独家版权的价格一路飙升，每集价格高至十几万。2011年，影视剧独播版权价格接连创下纪录，多家公司争抢一部电视剧的现象屡见不鲜。2012年，国内影视剧《宫锁珠帘》每集的网络独家播放的版权价格高达180万元，这个价格已经相当于四家省级卫视联播的价格了。很多电视剧制作公司光靠给视频网站出售版权，就已经能赚回成本。

为了控制购买版权造成的过高成本压力，搜狐视频、腾讯视频、乐视网、优酷等曾一度开发生产网络自制剧，大量的网络自制剧如雨后春笋般呈现在网络上。但是好景不长，由于视频网站的制作水准不高，其参与拍摄的微电影和电视剧影响力极低，另外一些网络自制剧内容低俗，尺度较大，主打“屌丝路线”，靠低俗噱头吸引网民眼球。2012年7月9日，国家广播电影电视总局和国家互联网信息办公室联合发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求互联网视听节目服务单位，对播出的网络剧、微电影等网络视听节目负责。在节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。今年1月2日，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，要求进一步强化网络剧、微电影等视听节目的内容审核以及节目播出机构审查。

利用网络自制剧自救并未奏效，伴随着《中国好声音》等国内综艺节目的红火势头，各视频网站又开始将目标投放在综艺节目的版权购买上。虽然一些网站也拥有自己的自制综艺节目，但是，电视台长期的节目制作经验、专业的人才队伍、成熟的市场盈利模式都是视频网站无法超越的。于是,互联网视频网站再次走上花重金购买版权的道路，然而此次回归却遭遇电视台的意外出击。2012年7月21日，《快乐大本营》发布官方微博称，“从7月21日起，快乐大本营正式收回所有网络直播通道！请大家奔走相告”。这对互联网视频网站无疑是一次不小的打击。可见，一旦电视媒体进军互联网，控制内容流出，对于期望花重金打造内容差异的视频网站来说无疑是晴天霹雳。而电视媒体利用其附属网站控制自有节目的互联网播出版权并非偶然，在国内，央视和凤凰卫视一直都秉持这样的原则，对于电视台而言，收视率一直是衡量一档电视节目是否成功的重要标准之一，而网络直播分流了电视观众，使得电视收视率下降。对比电视台和互联网视频网站，电视台拥有着“进可攻，退可守”的优势地位，主要得益于其优质的电视节目内容。可见内容是王牌。互联网视频网站一味的并购却忽略了内容上的短板。

风行“台网融合” 创视频新模式

高价购买版权是有钱人玩得起的游戏，生产自制剧又似乎是个无法短期成功的选择，如何应对这样的“内忧外患”？真正的媒体融合，强化合作势在必行。2013年8月，SMG旗下百视通宣布将以3.07亿元增资风行网，对风行网实现控股。成为国内电视媒体首次通过控股视频网站，实现内容、传播和运营模式的创新。对于百视通和风行网来说，此番合作将会把PC、PAD、手机、电视4屏全部打通。风行网与SMG的联盟，一方面风行网可以借助SMG的内容、创意与制作优势弥补互联网视频网站自身的内容短板，另一方面风行网与百视通在技术、内容产品、渠道与服务资源进行整合后，资源将会得到进一步优化、集聚。同时，SMG相比较央视、湖南广电等又拥有了风行网这个强大的网络视频覆盖平台。

风行网CEO罗江春曾表示“目前整个视频行业形成了三种模式，一种模式是以优酷、土豆为代表的独立视频网站合并后相互抱团取暖成为巨头；第二种是依托既有平台品牌和流量的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺等富二代；而风行网与SMG百视通携手，首次开启了电视台与网络媒体跨界合作的台网融合模式，代表了第三种模式。”百视通是上海广播电视台旗下、由上海东方传媒集团有限公司(SMG)控股的新媒体上市企业，业务范围覆盖IPTV、手机电视、网络电视、互联网电视、移动互联网等，下辖上海文广科技(集团)有限公司、上海广电影视制作有限公司等若干家子公司。

在电视台进军网络视频，控制版权流出，甚至像央视、凤凰卫视那样零版权售卖的危机下，风行网与百视通的合作必定是可以达到事半功倍的效果。

一方面，仔细看来，风行网联姻百视通后即可享受来自百视通内容资源的优势，甚至包括SMG下属的东方卫视的所有自制节目的版权，这样一来，风行网在其它视频网站一边花高价购买版权，一边担忧电视台控制版权流出的双重压力下却保证了低成本和高品质内容双优势。另一方面，风行网可发展节目播出的台网融合。例如之前东方卫视大剧《心术》、年度主推综艺节目《中国梦之声》、《中国达人秀》都实现了与风行网的网台融合互动。对于风行而言，这无疑是低成本获取优质内容的最佳模式，有百视通做后盾，面对高昂的版权，风行也大可高枕无忧。

其实高价的版权交易实则就是互联网流量的置换，为了迅速扩容而产生的机械重组只不过是一场生死时速的游戏，有钱的企业可以继续在并购、买版权这样没有自己内容支撑的借势的道路上走下去，而这样的商业模式必定不会是良性的健康的。

责任编辑：wb001

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