YY10亿砸向互联网教育新东方“躺枪”被担忧

文 / 敖祥菲

从去年下半年开始，笔者渐渐从身边公司的动作感觉到教育成为互联网一片蓝海：淘宝、百度、网易、金山等纷纷互联网大公司纷纷涉足，更有猿题库、91外教网等互联网人士辞职创业，还有线下教育机构向线上转型，学而思更是改名为好未来。

然而，这一处在创业阶段的互联网新领域，随着欢聚时代（YY）2月25日的一场发布会立刻变得显性、热闹、受重视起来。这天下午，YY宣布进军在线教育，并用互联网进军任何一个传统行业的方式——号称投入10亿砸一个永久免费的雅思、托福强化班。

欢聚时代副总裁、YY教育负责人刘豫军介绍，他们发现线上80%的学生都会指向雅思、托福强化班，该课程在线下价格是3000元，在消费高的城市8000、9000元的都有。他介绍，该市场有30亿，占到线下很多机构收入的70%。因此，YY便花钱砸这个市场。

YY高层们的思路是，首先用互联网思维（投10亿、让内容免费）做这个事，用优质的东西（雅思、托福强化班）把口碑做起来，自然能吸引学生，学生来了，老师也愿意来。

而YY做在线教育的模式则跟淘宝很像，作为一个在线平台，免费向教师们提供一个个网上教室，教师们招收了一定数量的学生之后，在YY教育平台上约定好时间、预定好频道开班讲授，而学生们可以身居各处收听课程。“收费是老师向学生收费，我们只在需要宣传时收费。”刘豫军称。

对于YY方面这番吆喝的效果，YY方面介绍，100教育上线三天，报名人数突破6000，目前已超过8500人报名。

在YY这场互联网思维进军教育的发布会召开后，相关行业一下沸腾了，传统教育机构人士直呼“YY的互联网模式对传统教育机构冲击是很大的”，在线教育人士跟我说“我们今年要打仗了”，而一时间，各家投资机构分析师的相关报告纷纷出炉，生怕错过这一轮新的“风口”。

而在这个时候，被谈及最多，也是最让人担心的便是传统教育行业的佼佼者新东方，几乎所有分析传统教育机构受冲击的文章都会称这将对新东方冲击最大、甚至有人说这会让“新东方变旧东方”。

资本的反应也不出意外：100教育上线后，新东方被高盛在内的投行机构大幅调低了股价预期，三天时间股价重挫14%，而相对应的欢聚时代YY受100教育概念激励，股价同期上浮超8%。

然而，国内教育第一股“新东方”真的这么容易被冲击、被颠覆吗？被迫卷入舆论的新东方创始人俞敏洪也忍不住点评起YY进军在线教育这件事了。

他在自己的微信朋友圈说道，YY用的路数我在20年前就用过了，当时我们就是免费讲座+免费讲课来吸引学生，再把其中一部分转化为教室内付费的学生，YY的做法没有任何新意，其本质就是想通过免费课堂，再把一部分愿意付费的学生转化出来。

他还说，和新东方相比，我们要在线上提供免费课堂很容易，转化的学生我们马上地面+线上能够接住，但YY只有线上没有地面，学生转化没有着落点。所以新东方更加容易立体作战。

“夸张宣传喊口号不等于现实，现在议论为时过早，大家一年后再看结果！”俞敏洪最后信誓旦旦地写道。

对于俞敏洪在朋友圈对YY的讨论，刘豫军3日回应，他认为俞敏洪的反应是由于在线模式的探索触及了原有机构的利益，并指出：互联网的优势在于快速反应，新东方还在以年为单位安排业务；100教育的永久免费不是简单的讲座，俞老师对该战略存在误读。

事实上，上述言语中的针锋相对并不是YY教育和新东方之间两家公司简单的斗争，而是在线教育和线下传统教育之间的模式之战。

YY的100教育通过互联网模式涉足教育，触及了新东方们的核心利益、把新东方们打疼了。

业界人士认为，新东方和俞敏洪只是传统线下机构的代表之一，他们的的思维方式还停留在传统时代，把线下资源当成宝贝和基础，但现在是互联网时代，玩法已经变了。

而这场“战争”最后的赢家是谁？业内人士称，从更大的背景趋势来看，互联网早就以独特的思维方式和产品进入每一个传统行业，将其摧毁后重构，或者说每个行业都避免不了从线下被“端”到线上，已经发生的就有电商、金融、支付、教育、通讯、电视等领域，只不过此时，论到教育了。

当然，尽管因网络等基础条件日益发达、网络课堂、教育O2O等在线教育现实起来越来越容易，但不可否认的是，互联网教育对于传统教育的冲击还将维持很长一段时间。

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.72177.com/html/201403/07/1577215.htm