百度的“互联网思维”创新：电线杆广告颠覆者

百度医疗广告黑幕的报道持续不断。不过凭借互联网搜索引擎天然优势，它总能化险为夷，继续闷头数钱。

前不久，地产业风云人物、万通控股主席冯仑的一段话，再次引出百度医疗广告另一个的“光辉世界”：它已成中国虚假医疗信息的电线杆广告模式的“拯救者”。

央广经济之声《天下财经》近期报道说，在2013中国企业领袖年会上，万通控股主席冯仑语出惊人地说，福建莆田一个小伙子，16岁出来在电线杆上性病广告，现在带出8000人在全国开出8000家民营医院。

这人正是他的合作伙伴万好国际集团董事局主席翁国亮。而翁国亮，则将功劳归于百度，这是怎么回事呢？

翁国亮：莆田每年给百度几十亿医疗广告费

接受央广记者采访时，翁国亮没有否认。他说，那是80年代的事情了，而“那个年代只能干这个事了”。

那时候，中国全国各地的电线杆上，牛皮癣广告铺天盖地。即便现在，你走在城郊的区域，还能看到当年的盛况：密密麻麻的广告，包裹着许多电线杆，让人难以看到原来的颜色。你当然也能感受到电线杆周围曾经的人气。

翁国亮说，贴电线杆广告很简单，贴一个栏，说明“那边有什么东西，然后在什么地方，专业是什么，大概也就这样子”。

翁国亮说，现在，全国10000家民营医院，福建莆田就拥有8000家，早已告别贴小广告的历史。他对央广透露，现在，他们医药宣传主要是做电视广告或者做网络营销。

“特别是百度，几千家医院的百度广告有几十个亿，有的一个集团一年都有7、8个亿，所以百度的老板对民营系统行业是很给面子的。”他对央广记者说。

那时的广告中，性病广告信息很多。翁国亮说，这些广告国家还是有管制的，大部分还是根据国家的规定来做，管的比较严，“因为大部分还是以专科为主嘛”。

看来，百度已经成为医疗广告的电线杆模式的“拯救者”。“又当巫婆又扮鬼”?2013年11月19日，百度煞有介事的宣传称联合上万家专业医疗机构，成立专注于儿童医疗救助的百度健康公益联盟。

百度医疗广告拯救电线杆模式

截至目前，依靠它在互联网搜索与信息发布领域的垄断地位，百度已成中国最大的医疗广告服务商。

电线杆、刷墙广告虽然曾经辉煌，但是展现方式相对单薄，常常靠“包治”与“低价”、“无痛”之类的词汇吸引眼球。百度则不但能提供信息发布服务，还能为它们定制，尤其是竞价排名机制，更能为许多无人关注的医疗服务信息提供“洗白”服务，从而让各种夸张的信息大夺眼球。

让我们看看百度竞价机制如何“洗白”传统电线杆模式的广告。你在百度搜索框里输入曾经铺天盖地的“无痛人流”，搜索结果大约1亿条。第一屏黄金页面上，全部是竞价机制下的广告信息。其中，右边一栏的广告条里，其一条是上海中亚人流医院的服务信息。

可是，在ICP备案查询网上，无论是该医院的renliu.shjzrl.com域名，还是该院网站下方提供的沪ICP备12019350号-4许可证号，全无备案信息。这种缺少正规认证的网络信息，不禁让人生疑。

继续在百度里输入“前列腺”、“湿疹”、“灰指甲”等许多常见疾病名称。首屏同样是竞价排名的广告为主，而且，基本都是民营医院或专科门诊假借知名医院的招牌所做的广告。

这是翁国亮们感谢百度的理由。百度当然也要感谢翁国亮们。他们为百度每年奉献几十亿元营收，而这其中20%以上的比例，又归于李彦宏夫妇的财富。

可难以回避的是，电线杆与刷墙式医疗信息，大都浮夸宣传，许多明显弄虚作假，不但谋财，命案更是层出不穷。

翁国亮说现在监管缺失严格，社会责任要放在第一位，“企业家一定要把社会责任放在第一位，不管是哪个行业”。拯救了电线杆模式的百度与李彦宏，则没有多少动静。在经过央视等各大媒体、公众的多次讨伐之后，它不但没有改变竞价排名的缺乏节制性，反而更为大胆。前终于导致杭州妈妈的命案悲剧。

几年来，百度曾多次深陷公众怒火，央视等重点媒体曾接连揭露百度医药广告黑幕。但凭借搜索引擎天然的危机公关优势，它每次都能化险为夷。

但是，专业人士与普通公众也没有放弃。1月16日，在看到最新的百度虚假医疗广告后，上海市第一妇婴保健院妇产科医生 中国妇产科网创始人龚晓明医生在微博里公开斥责百度“双手上沾满了老百姓的鲜血”。此前，当武汉假药案爆出、杭州妈妈命案后，他也曾在微博里为民呐喊，公开指责百度百科为假医药营销主战场、假医药信息的温床。

1月16日，新浪微博网友@唐煜yuki也曾一连用了13个感叹号发出谴责：“百度的医院广告害死人啊!!!!!!!!!!!!!”

“如果百度还是这样只顾利益，不顾老百姓的生命安全，继续实行医疗竞价排名，那么早晚有一天，你会失掉民心的。”一位名叫李亨的网友撰文说。

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.72177.com/html/201401/27/1534640.htm