应用分发的数字口水背后：博大还是博

在百度收购91之后，移动应用分发渠道的竞争日趋激烈，百度和360围绕市场份额数据持续争论不休，而来自不同数据机构的数据打架更让这一市场迷雾重重。

之所以要抢“数字”，无非是为了宣示自己移动业务能力、打压对手、争取合作伙伴，进而赚钱捎带着要向市场和投资者有个交代，百度巨资收购91的本质也就是这样一个逻辑。

移动应用分发是目前游戏之外唯一可以直接变现而且“钱景”广阔的移动互联网业务，无论入口能力多强，最终总要变现，只有变现才是硬道理，对于百度来说，无论多少个上亿的应用，直接变现的目前也只有移动应用分发。

应用商店、搜索、浏览器是目前主要的三个应用分发渠道，但不同的应用分发渠道的分发能力(也就是分发价值)差别非常大。

在一次行业研讨会上，艾瑞分析师刘大龙称：搜索、浏览器、应用商店等不同渠道的用户覆盖率、用户粘性、分发应用使用频度和用户持续交流等差别很大，应用商店的主动下载比较多，用户粘性和持续交流好，而相对来说搜索分发一般能够是知名软件用户被动搜索的结果以及长尾搜索的结果，对新软件和新游戏的分发能力很差，商业价值很低。

尼尔森分析师李雪也认为，应用商店在用户体验、用户覆盖率、用户粘性、分发应用的活跃度等方面都具有优势，所以分发能力和分发价值要远高于搜索和浏览器。所以目前最有价值的分发渠道是应用商店。

目前在国内移动应用商店市场，截止2013年10月，安卓平台上360手机助手的用户覆盖率为45.88%，而百度系(百度应用+安卓市场+91手机助手)为29.50%。从这个角度看，在分发能力和分发价值上，360老大的地位毋庸置疑。

而百度最近公布了一个8000万的百度平台下载量，其中包括了百度应用、安卓市场和91手机助手三个应用市场的下载量、百度搜索的下载量，其中包括了IOS的下载量，总量构成大体为91助手1500万、安卓市场3500万、百度助手500万、百度搜索2500万。91的1500万超过一半是IOS的下载量。

由于搜索属长尾，没有分发能力，所以百度系实际有效的分发渠道为应用商店，其总下载量应该为5500万，减去91越狱下载的IOS的750万，实际安卓下载量为4750万。而360手机助手的安卓下载量为7387万。

在9月份游戏植物大战僵尸2的分发中，360和百度系曾经有过一轮直面PK，在开始分发的4天后，360手机助手的面板下载量已经超过了1700万，而百度系的总数刚过800万，不到360手机助手的一半。在随后的《愤怒的小鸟星球大战2》分发中，百度虽然拿到了首发权，但在分发量上仍惨败于360手机助手。

如今游戏最赚钱，所以游戏分发最为各分发渠道重视，游戏分发的能力也最能体现各家的实际分发能力。所以目前分发数字背后，其实更多的是公关口水，百度数字博“大”某种程度上是在博“傻”，也是失败者的一种自我安慰。

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.72177.com/html/201312/19/1492578.htm