敢为行业之先：绝味鸭脖仿加多宝出营销奇招

当其它食品连锁企业还在摸着石头过河寻求营销突破，绝味鸭脖已经有了自己一套成熟、有力的娱乐营销理念。从近期其在微博上发起的“啃绝味评（挺）快男”、“绝（绝味）加（加多宝）大战”可见一斑。

尤其以海报为表现形式的喊话体营销，让网友大呼绝味直戳加多宝“对不起”系列的行为太过大胆。但许多广告界人士，却肯定了这一行为，认为这是令品牌形象变得“有血有肉、血气方刚”的成功营销。绝味因此更加巩固了自己的行业先锋角色，和不可撼动的行业领导地位。

据了解，随着本届快男赛事进程推进，不但绝味邀请来发声评快男的网络评委们渐入佳境，甚至带着绝味品牌和各自的粉丝玩儿起来，话语力递进。绝味还通过晒啃鸭脖照片、一句话神评论等微活动，活动形式简单但起到丰富消费者的品牌体验、激发消费者共同参与兴趣的作用，实现“小力气大沟通”，明显展示出其互动营销意识和关注消费者的企业态度。

对此行业人士认为，所谓营销意识，即不轻易放弃最适合自己的那一块蛋糕。才可能在新的尝试过程中遇到爆炸性的机会和惊喜，甚至把品牌带向自己都始料未及的更广阔领域，开拓今后行业营销想象空间。

责任编辑：wb001

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