“松山湖酒”成莞人手信困惑 业内提倡理性消费

“送土特产？价值太低，人家会不屑，送了也等于白送，送烟酒吧，人人都送，太俗气，但送我们东莞出的松山湖酒就有点气派咯，但这酒太贵啦，哎，搞得我对‘手信’有点冤魂不散的感觉！”市民张先生接受采访时如此说，记者调查发现，“松山湖”这一著名之地命名的酒类，它借用东莞知名地标发力打造自己的品牌白酒，傍大款地命名发力打造自己的品牌白酒，它一出现在市场上便让东莞市民误读，因为它代言东莞，慢慢却演变成莞人相互之间送礼暗定之物，成为莞人手信的困惑，甚至很多外地来东莞的人士到东莞来指定要喝松山湖酒，加重本地人的接待成本，在此之前，因为没有东莞的本土品牌，一般请客人喝酒都随便什么都可以，但现在很多客人指定要喝松山湖酒，弄得消费也不是，不消费也不是，多显示着“松山湖酒”这傍大款白酒营造着因为地方文化的影响带来的商业氛围，业内人士指出，这是有攀比的心理作祟，这是我们不提倡并且需要正确引导的。

傍大款的白酒售价普遍较高   

近日有媒体称，相关机构调查数据显示，“松山湖酒”因为傍大款命名的白酒其定价当属粤酒最高：松山湖酒跟类似品质的白酒价格比高出45%，对此，业内人士表示，虽然不好判断这调查数据的准确性，但可以肯定的是，同品质的白酒售价还是松山湖酒较高。

那么，是什么让松山湖酒支撑它售高价呢？有着多年喝酒历史的白先生对当前的白酒品牌如数家珍，他说：“酒的价格高一点无所谓，关键是要自己喝得心里舒坦！”无可否认，品牌对于消费者来说是一种无形的购买吸引力，生活节奏快速化、信息传递爆炸式在当下的时代大环境中五花八门、各式各样的广告信息向消费者扑面而来形成视觉上与听觉上的包围圈。随着生产力的日益进步消费者在基本需求满足的基础上提出了更高层次的心理精神上的需求。所以品牌就呼之欲出了它所具有的附加性价值——用于表达情感、表达自我个性和地位……松山湖酒售价高或许就在于其傍大款的品牌价值。

莞人的手信困惑

中国是一个礼仪之邦，平常你来我往，礼尚往来在所难免，而送礼也就成了天经地义之事。如今经济发达了，物质也丰富了，礼尚往来之时再送啊糖果之类的肯定是出不了手了。可见物质越丰富，这送礼却越困惑了。

“送土特产？价值太低，人家会不屑，送了也等于白送，送烟酒吧，人人都送，太俗气，但送我们东莞出的松山湖酒就有点气派咯，但这酒太贵啦，哎，搞得我对‘手信’有点冤魂不散的感觉！”市民张先生接受采访时如此说，他表示，有些朋友来东莞办事，常常要他为他们送礼出谋划策。往往为送什么礼物而大伤脑筋，常常实在想不出什么新招来的时候，也只有“入城随俗”，最后选择送松山湖酒。

正如张先生所言，带手信是莞人的交际习惯，而送松山湖酒则算是“入城随俗”，但松山湖酒售价太高也便成了民众最大的困惑。

提倡理性适度消费

随着经济的发展，像送松山湖酒这高价白酒的场面不时出现，让国内媒体感到震惊，真的是东莞人太有钱了吗？显然不是。

“大家爱东莞这个地方，才被愿意承受松山湖酒这高价，我们应该倡导理性消费。”业内人士表示，不能说购买松山湖酒就是不理性消费了，我能买得起就可以去买，人们在交际的时候，是通过反复理性的考虑最终才决定买不买，买哪些的。送礼要购买与自己经济能力相符的东西，否则，超过一定限度对自己、对家人的生活就会造成不好的影响。现在确实有被逼介绍高价酒作手信的现象，一方面是经济水平发展到这个阶段人们有能力承受，另一方面也有攀比的心理作祟，这需要我们大家都认真正视的现象。

责任编辑：wb001

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