借势营销需巧劲 新日电动车微博活动新意足

随着 12 月 22 日第一缕曙光的来临，玛雅人预言的世界末日也终于成为 2012 最热门的一项谈资。在末日的最后一周，微博上掀起了铺天盖地的末日活动，但由于热点撞车，多数结合末日的活动雷同度很高，但同时也有一些借势末日使巧劲的官微们，比如在末日结束后零点发布微博活动的新日电动车。

新日电动车在 2012 年 12 月 22 日零点于新浪官方微博发布了 # 不要末日要新日 # 的微博活动，活动最大的巧体现在品牌元素的植入上。借势末日新生的噱头，新日电动车打出了“新日愿望”的旗号，将品牌“新日”与末日后“新日”进行了完美对接，实现热点与品牌的双曝光。

借势营销一直都是企业微博常用的营销手段，由于微博信息流量大，热点多，受众范围广，搭“热点”顺风车极易帮助企业本身曝光量增加。但热点借势营销也是一把双刃剑，部分企业忽略企业调性扎堆硬靠微博热点，弄巧成拙的例子也不在少数。追根溯源，关键还在于企业对于热点的选择和调性的把握。

此次新日电动车 # 不要末日要新日 # 的活动热度还在持续上升，粉丝关注该活动除有奖品刺激外，巧妙的诠释“新日“意义也是粉丝青睐的重要因素。微博永远不乏热点，而四两拨千斤的借势，才真正是借的相得益彰。

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.72177.com/html/201212/28/120754.htm